마즈, 몰티져스 강유미, 플랜D 유튜브 PPL, SNS 바이럴 마케팅

  • 브랜드 : 마즈, 이클립스
  • 주요 인플루언서 : 강유미, 플랜D
  • 집행 기간 : 2022년 10월~12월
글로벌 식품기업 마즈의 초코볼 브랜드 몰티져스는 사연이 하나 있습니다.


세계적으로는 유명하지만 국내에서는 크게 알려지지 않았던 제품을 국내 한 유튜버가 먹방 소재로 사용하며, 국내에서도 유명세를 타게 된 건데요.
이를 도약의 발판으로 삼아 더 안정적인 브랜드 인지도 제고는 물론 제품 홍보까지 모색하려 한 몰티져스는

디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트와 함께 대대적인 디지털 마케팅 캠페인을 펼쳤습니다.
글로벌 초콜릿 스낵 브랜드 몰티져스 인플루언서 마케팅 & 바이럴 마케팅 전략
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몰티져스 초코볼 (출처: 몰티져스 코리아 유튜브)
유튜브 채널의 강력한 힘을 받았던 브랜드인 만큼, 유튜브 인플루언서를 활용한 공세를 이어 나갔는데요.
아보카도자이언트와 몰티져스의 온라인 마케팅 전략은
1. 연예인 메가 인플루언서 강유미와 메가 유튜버 플랜D 채널에 PPL 광고를 진행해, 제품을 임팩트 있게 소개하고
2. 인스타그래머 60명과 인기 SNS 소셜 페이지 23개에 홍보 콘텐츠를 업로드해, 자연스럽고 친근하게 브랜드 이미지를 구축하는 것이었습니다.
몰티져스 X 강유미 유튜브 PPL 콘텐츠 광고
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연예인 유튜브 인플루언서 강유미 몰티져스
브랜디드 콘텐츠
(출처: 강유미 유튜브)
구독자수 129만명을 보유한 메가 유튜버이자 개그우먼 강유미는 뛰어난 연기력과 개그감으로 각종 상황극을 재미있게 표현해서 큰 사랑을 받고 있는데요.
강유미와 아보카도자이언트는 회사 점심 시간에 볼 수 있는
보편적인 회사원의 모습을 담아낸 상황극을 선보였습니다.
직장인(?) 강유미는 식사 후 디저트로 몰티져스를 먹는 자연스러운 모습을 보여주었는데요. ASMR 요소를 차용해 몰티져스 초코볼의 바삭바삭한 식감을 잘 표현하기 위해 노력했어요.
재미와 제품 정보 전달력을 모두 갖춘 이 영상은 24년 7월 기준 조회수 84만회, 좋아요 8.3천개 등 폭발적인 반응을 얻었습니다.
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글로벌 브랜드 몰티져스 메가 유튜버 섭외
(출처: 강유미 유튜브)
몰티져스 X 플랜D 유튜브 PPL 브랜디드 콘텐츠
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몰티져스 플랜D 유튜브 광고 (출처: 플랜D 유튜브)
평범한 일상을 예쁘게 소개하는 브이로그 유튜버 플랜디 planD
또한 무려 216만 명의 구독자수를 보유한 메가 유튜버입니다.
손재주가 무척 뛰어나서 보는 재미가 쏠쏠한 콘텐츠를 많이 제공하는데요.
플랜디는 초반에 다양한 용량과 포장 형태를 갖춘 몰티져스를 상황에 맞게 먹는 법을 소개한 뒤, 이후 본인의 손재주와 요리 실력으로 몰티져스 쿠키를 만들어 먹는 모습을 보여주었어요.
이 영상 또한 폭발적인 반응을 이끌어내며
조회수 188만회, 좋아요 4.1만회를 기록했습니다.
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플랜디 몰티져스 브랜디드 콘텐츠 (출처: 플랜D 유튜브)
몰티져스 인스타그램 인플루언서 바이럴 마케팅
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몰티져스 인스타그램 브랜디드 콘텐츠
(출처: 인스타그램)
이후 다양한 상황에서 다양한 사람들이 몰티져스를 간식으로 즐기고 있다는 인식을 심어주기 위해 60명의 인스타그램 인플루언서와 바이럴을 진행했는데요.
몰티져스밀크, 몰티져스다크 해시태그를 활용한 콘텐츠를 배포했고, 다수의 콘텐츠가 인기 게시물에 노출되면서 총 8.5만 개의 좋아요를 받을 수 있었습니다.
몰티져스 X 인스타그램 소셜페이지 홍보
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몰티져스 인스타그램 인기 소셜페이지 광고
(출처: 인스타그램)
마지막은 영타겟층이 많은 인스타그램 소셜페이지 팬들을 공략했어요.
20대 뭐하지? 등 1020세대의 사랑을 받는 23개의 인스타그램 소셜페이지에 몰티져스 꿀조합,

추천 사이즈 등의 정보가 담긴 피드 콘텐츠를 업로드했고, 좋아요 4.3천 개를 받는 성과를 기록했습니다.
한 번의 캠페인으로 브랜드 임팩트와 자연스러움, 유효 타겟층 공략까지 동시에 이뤄낸 몰티져스 디지털 통합 마케팅이었어요!
더 자세한 내용은 아래 블로그에서
확인할 수 있습니다!
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