비판톨 립케어 제품을 홍보하기 위한 뷰티 플랫폼 파우더룸 마케팅

바이엘코리아, 비판톨, 파우더룸,

유튜브, 네이버 카페 및 유튜브 트루뷰 광고

바이엘코리아의 립 케어 제품 비판톨은 2017년 약국 립 크림 부문 판매 1위를 기록하며 국내 사용자들의 신뢰와 사랑을 받고 있었는데요.
제품의 기능성, 신뢰도를 기본으로 좀 더 젊은 타겟을 공략하고, 색조 화장도 가능한 립밤, 립크림 제품으로 한 단계 더 업그레이드 하기 위한
캠페인을 준비했습니다.

디지털 마케팅 대행사 아보카도자이언트는 비판톨의 두 가지 목표를 동시에 충족하기 위해 영 타겟이 자주 방문하는 다양한 채널을 활용하고자 했어요.

비판톨 SNS 마케팅 전략

네이버 카페 파우더룸 광고 (출처: 파우더룸)

아보카도자이언트가 선택한 채널은 국내 최대 규모의 뷰티 커뮤니티 파우더룸이었습니다. 파우더룸은 네이버 카페로 출발해, 블로그, 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 앱 등 다양한 노출 채널을 보유한
뷰티 플랫폼인데요.

뷰티에 관심 많고 립밤 제품을 가장 많이 사용하는 1535
젊은 여성에게 단번에 다가갈 수 있는 장점이 돋보였기 때문이에요.

비판톨 X 파우더룸 브랜디드 영상 콘텐츠 제작

비판톨 X 파우더룸 비주얼 필름 (출처: 파우더룸)

자연에서 유래한 재료로 만들어 깨끗한 이미지를 지닌 비판톨.
아보카도자이언트는 이를 전면에 내세우기 위하여 비판톨의 촉촉하고 순수한 이미지를 잘 살릴 수 있는 비주얼 필름 영상을 제작했습니다. 여기에 구매처, 효능 등 핵심 정보를 더해 제품 톤에 맞춘 파우더룸 브랜디드 콘텐츠를 제작했는데요.

아보카도자이언트 내부 영상콘텐츠팀을 활용해도 되는 영상 제작을 굳이 파우더룸과 함께 한 이유는 1차 타겟이 파우더룸 유저들이었기 때문이었습니다. 파우더룸 내에서 파우더룸의 콘텐츠 스타일로 홍보하는 것이 가장 좋은 결과를 가져올 거라 판단한 거예요.

비판톨 X 파우더룸 SNS 마케팅

제품 효능을 강조한 비판톨 브랜디드 콘텐츠

(출처: 파우더룸)

제품 효능을 강조한 비판톨 브랜디드 콘텐츠

(출처: 파우더룸)

아보카도자이언트는 비판톨의 아이덴티티와 이미지를 효과적으로 보여주는 이 영상을

뷰티 플랫폼 파우더룸의 모든 채널에 전략적으로 노출하여, 보다 많은 영 타겟에게 브랜드 인지도를 높이고자 했어요.

본진인 네이버 카페를 비롯하여, 블로그, 유튜브, 페이스북, 인스타그램, 앱 등 파우더룸의 모든 채널에 영상을 게재했는데요.
단순히 파우더룸 회원만을 대상으로 하지 않고, 유튜브 트루뷰 광고 및 범퍼 애드 광고 용도로도 재편집하여 광고를 집행,
파우더룸 회원이나 구독자가 아닌 사람들에게도 노출하며 캠페인 효과를 더욱 높였습니다.