에어프랑스, 유디니, 퇴사원J, 인스타그램 인플루언서 마케팅

  • 브랜드 : 에어프랑스
  • 주요 채널 : 인플루언서 퇴사원J, 여행 커뮤니티 유디니 등
  • 집행 기간 : 2019년 8월
여름 휴가 시즌을 맞이하여 프랑스를 대표하는 항공사 에어프랑스는 자사의 항공권을 파격적으로 할인하는 OH LALA 특가를 홍보하고자 했습니다.
일반적인 항공권 특가 홍보는 포털이나 SNS 배너를 활용한 디지털 광고를 진행하곤 하는데요. 에어프랑스는 조금 더 특별한 방법을 원했습니다.
에어프랑스는 물론, 네덜란드의 KLM 등 오랜 기간 다양한 해외 항공사 마케팅을 진행해 온 디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트는
그간의 노하우를 발휘하여, 에어프랑스를 위한 특별한 디지털 마케팅을 준비하고 실행했어요.
에어프랑스 디지털 마케팅 전략
특가 항공권을 홍보하기 위해 가장 먼저 고려해야 할 것은 단연 타겟입니다. 여행을 준비하는 사람들, 여행에 관심 있는 사람들이 어디에 모여 있는지 찾아낸 후, 우리가 홍보하고자 하는 내용을 매력적으로 구성하여 이들이 관심을 갖고 움직이도록 만들어야 하는데요.
에어프랑스 디지털 마케팅
에어프랑스 울랄라 특가 디지털 마케팅
(출처: 에어프랑스)
아보카도자이언트는 일반적이고 일방적인 DA 광고 대신, 다양한 주제를 활용한 디지털 콘텐츠 마케팅을 펼쳐 차별화 전략을 시도했습니다.
항공권 특가 정보를 재미있고 특별하게 전달하기 위해, 여행 꿀팁부터 상세한 가격 안내까지 다양한 콘텐츠를 만들었는데요.
어떤 콘텐츠를 어떤 채널에 매칭했을까요?
에어프랑스 X 퇴사원J 인플루언서 마케팅
인스타툰 마케팅
퇴사원J 인스타툰 마케팅 (출처: 퇴사원J 인스타그램)
가장 차별화를 둔 디지털 마케팅 콘텐츠는 인스타그램 인플루언서 퇴사원J님과 함께 한 인스타툰입니다. 가격 정보를 단순하게 알리기 보다 파리 여행 꿀팁을 담은 인스타툰 콘텐츠로 에어프랑스 특가를 홍보했는데요.
많은 사람들이 선망하는 파리 여행과 파리 여행 계획을 가진 사람들이 한 번쯤은 찾아보는 파리 여행 꿀팁을 인스타툰으로 재미있고 특색 있게 전달하며, 파리 여행에 대한 관심이 자연스럽게 에어프랑스 항공 특가에 대한 관심으로 이어지도록 유도했어요.
에어프랑스 X 여행 커뮤니티 유디니 브랜디드 콘텐츠 마케팅
유디니 채널
여행 커뮤니티 유디니 콘텐츠 마케팅

(출처: 유디니 페이스북)
인스타그램 외에도 다양한 여행 채널을 공략할 필요가 있었는데요. 아보카도자이언트는 여행 커뮤니티 유디니를 활용한 브랜디드 콘텐츠 마케팅으로 여러 SNS 채널에 동시다발적으로 에어프랑스 특가 정보를 안내했습니다.
유디니는 여행을 계획하는 사람들이 한 번씩은 방문하는 유명 여행 커뮤니티로, 여행 주 소비층인 2030 타겟이 평소 가장 많이 활용하는 인스타그램, 페이스북 등 SNS 플랫폼을 보유하고 있습니다.
아보카도자이언트는 여행 특가 정보를 상세하게 담은 카드 뉴스 콘텐츠를 제작, 유디니의 모든 SNS 채널에 배포했어요. 원하는 정보를 쉽고 빠르게 확인하길 원하는 여행 커뮤니티 유저들의 특징을 고려하여, 많은 정보를 한 눈에 확인할 수 있는 방법을 선택한 거예요.
에어프랑스 X 네이버 블로그 바이럴 마케팅
블로그 바이럴 마케팅
포털 상위 노출을 위한 네이버 블로그 마케팅

(출처: 네이버 블로그 김덮밥)
그 외에도 포털 사이트 내 관련 키워드를 검색하면 에어프랑스 특가 정보가 상위 노출될 수 있도록 블로그를 활용한 바이럴 마케팅도 진행했는데요.
다양한 블로거들이 알려주는 여행 정보 콘텐츠를 통해 항공권 특가 내용을 자연스럽게 소구하였습니다. 그 결과, 좋아요 3,200건, 댓글 3,900건, 공유 900건 이상을 달성하며,
여행 타겟들을 들썩이게 만들었어요.
더 자세한 내용은 아래 블로그에서
확인할 수 있습니다!
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