마즈, 이클립스 조나단, 이이경, 밥 맛없는 언니들,


유튜브 PPL, SNS 바이럴 마케팅

  • 브랜드 : 마즈, 이클립스
  • 주요 인플루언서 : 조나단, 이이경, 밥 맛없는 언니들
  • 집행 기간 : 2022년 8월~9월
글로벌 식품기업 마즈는 스니커즈, 엠앤엠즈, 이클립스 등 다양한 캔디류, 스낵류 제품들을 판매하는 회사입니다.


그 중 이클립스는 먹었을 때 입안이 상쾌한 허브 캔디로 세계적인 사랑을 받고 있는데요.
22년 8월, 워터멜론향 신제품을 출시한 이클립스는 신제품 홍보와 브랜드 인지도 상승을 위해 아보카도자이언트와 온라인 종합 마케팅을 함께 했습니다.

제품의 특장점을 효과적으로 알려주면서 다양한 타겟층을 공략할 수 있도록 기획한 이클립스 인플루언서 마케팅 캠페인 내용은 어땠을까요?
글로벌 캔디 브랜드 이클립스 인플루언서 마케팅 전략
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이클립스 워터멜론향 신제품 출시 (출처: 이클립스)
이클립스 브랜드 캠페인 전략은
크게 두 가지였습니다.
1. 연예인 인플루언서 조나단, 이이경 등과 협업해 이클립스의 신제품 워터멜론향이 출시됐다는 것을 임팩트 있게 알리고
2. 일상 속에서 자연스럽게 손이 가는 이클립스의 이미지를 심어주고자 인스타그램 바이럴 콘텐츠를 기획 후 배포하는 것이었어요.
이클립스 X 조나단 유튜브 브랜디드 콘텐츠
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유튜브 인플루언서 조나단 이클립스 PPL 광고
(출처: 조나단 유튜브)
구독자수 92.4만명을 보유한 조나단은 재치 있는 입담이 가득한 일상 브이로그 콘텐츠와 뻔뻔하고 재밌는 앞광고로 MZ세대들에게 많은 사랑받고 있는데요.
아보카도자이언트는 조나단과 함께 ‘킹받는 일주일 브이로그’ 콘텐츠를 제작해, 생활 곳곳에서 자연스럽게 먹기 유용한 이클립스라는 소구점을 녹여내었습니다.
평소 전혀 하지 않을 것 같은 행동들을 하며, 필요한 상황마다 이클립스를 꺼내 먹는 조나단의 재치 있는 모습이 인상적이었어요!
조나단 유튜브 콘텐츠는 조회수 11만회, 좋아요 2.7천개 등
좋은 반응을 얻었습니다.
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이클립스 메가 유튜버 광고 (출처: 조나단 유튜브)
이클립스 X 밥 맛없는 언니들 유튜브 PPL 콘텐츠
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이클립스 유튜브 PPL 광고


(출처: 밥 맛없는 언니들 유튜브)
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이클립스 유튜브 인플루언서 브랜디드 콘텐츠


(출처: 밥 맛없는 언니들 유튜브)
소식좌로 제 2의 전성기를 맞이한 박소현의 유튜브 채널 밥 맛없는 언니들에서도 이클립스 신제품 PPL을 진행했습니다.

게스트와 태국 요리를 함께 먹는 콘텐츠였기에, 상쾌한 이클립스로 입가심을 하는 모습을 더욱 자연스럽게 연출할 수 있었어요.
이 영상은 무려 조회수 175만회, 좋아요 2만회 등을 기록하며 큰 사랑을 받았습니다.
이클립스 X 이이경 틱톡 브랜디드 콘텐츠
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이이경 이클립스 틱톡 브랜디드 콘텐츠
(출처: 틱톡 @lee2kyung)
틱톡 팔로워 수 약 480만명을 보유한 이이경은 배우라는 특기를 살려 일상 속 상황들을 재미있게 묘사해 시청자들을 사로잡고 있는데요.
이번 틱톡 이클립스 광고 콘텐츠에서는 이이경이 소개팅 식사 자리에서 이클립스를 먹어 매력을 더욱 살렸다는 내용을 코믹하게 보여주었습니다.
이이경의 틱톡 콘텐츠는 좋아요 2.3만개 이상과 더불어
해외 팬들의 관심도 크게 얻게 해주었어요.
이클립스 X 인스타그램 인플루언서 및 소셜페이지 홍보
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이클립스 인스타그램 소셜페이지 피드 광고
(출처: 인스타그램)
마지막은 전 세계적인 SNS 플랫폼 인스타그램을 활용했는데요.
20대 뭐하지?, 꿀팁저장소, 청춘을 즐겨라 등 MZ세대들이 즐겨 보는 인스타그램 소셜페이지에 이클립스 홍보 콘텐츠를 제작해 배포했습니다.
기존 베스트셀러 제품 민트향과 신제품 워터멜론향이 각각 강조되는 두 가지 컨셉으로 제작했는데요.


총 10개의 인스타그램 채널을 통해 평균적으로 약 280여개의 좋아요를 받으며 팔로워 공략에 성공하였습니다.
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이클립스 인스타그램 인플루언서 광고
(출처: 인스타그램)
그리고 인스타그램 팔로워 5만명 이상을 보유한 인플루언서 21명을 선정해 자연스러운 제품 사용 콘텐츠를 기획했는데요.
식사 후 자연스럽게 이클립스로 마무리하는 모습들을 친근하게 보여주면서 신제품에 대한 기대감을 고조시킬 수 있었습니다.
각 플랫폼 별 인기 콘텐츠와 인플루언서를 분석한 후,
브랜드에 알맞은 온라인 마케팅 방법을 시도한 이클립스와 아보카도자이언트.
때로는 임팩트 있게, 때로는 자연스럽게 제품을 묻어나게 한 성공적인 전략이었습니다.
더 자세한 내용은 아래 블로그에서
확인할 수 있습니다!
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타임플릭 유튜브 인플루언서 마케팅
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