코치 아뜰리에, 허다솜 유튜브 인플루언서 마케팅, 유튜브 및 틱톡 광고

  • 브랜드 : 코치
  • 주요 인플루언서 : 아뜰리에, 허다솜
  • 집행 기간 : 2022년 4월
매력적인 디자인과 컬러감을 가진 의류, 가방, 액세서리 등으로 오랜 기간 사랑받고 있는 글로벌 패션 브랜드 코치는

새로운 타겟인 MZ세대 공략을 위해 지난 2022년 홀스앤캐리지 컬렉션을 선보였습니다.
그리고 이를 홍보하기 위해 디지털 마케팅 대행사 아보카도자이언트와 온라인 마케팅 캠페인을 진행했는데요.

힙하고 트렌디한 것을 좋아하는 영타겟 공략을 위해 코치는 어떠한 승부수를 던졌을까요?
럭셔리 패션 브랜드 코치 디지털 마케팅 전략
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럭셔리 패션 브랜드 코치 (출처: 코치)
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럭셔리 패션 브랜드 코치 (출처: 코치)
1940년부터 시작해 무려 80년이 넘는 시간 동안 사랑받아온 코치의 가장 큰 숙제는 새로운 컬렉션을 홍보하며 힙하고 트렌디한 브랜드 이미지를 제고하는 것이었어요. 이를 위해선 새로운 타겟인 MZ세대가 자주 소비하는 미디어 플랫폼을 활용해 브랜드 인지도와 호감도를 쌓을 필요가 있었습니다.
디지털 통합 마케팅 회사 아보카도자이언트는 코치에게 인플루언서 마케팅 및 SNS 플랫폼 광고를 제안했는데요.
1. 럭셔리 패션 라이프스타일 채널을 운영하는 금수저 연대생 유튜버 아뜰리에 ATELIER 와

뷰티 및 패션 유튜버 허다솜과 함께 자연스럽게 제품을 보여주는 영상 콘텐츠를 제작했고


2. 브랜드 컬렉션을 직관적으로 소개할 수 있는 유튜브 트루뷰 광고와 틱톡 피드 광고를 집행했습니다.
유튜브와 틱톡, 이 두 개의 인기 플랫폼을 여러 방면으로 활용해 영타겟들에게 다가가고자 한 것입니다.
코치 X 아뜰리에 유튜브 인플루언서 마케팅
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아뜰리에 코치 유튜브 인플루언서 마케팅
(출처: 아뜰리에 유튜브)
아뜰리에는 유튜브 구독자 6.79만 명을 보유한 럭셔리 패션 라이프스타일 유튜버로, 이번 코치 브랜드 캠페인을 함께하기에 적합한 인플루언서 중 한 명이었어요. 아뜰리에는 명품 브랜드들이 모여있는 스타필드 하남 코치 매장에 방문해 김나영의 ‘입어만 볼게요’ 콘텐츠를 흥미롭게 패러디한 모습을 보여주었습니다.
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코치 입어만 볼게요 패러디 영상
(출처: 아뜰리에 유튜브)
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아뜰리에 코치 브랜디드 콘텐츠
(출처: 아뜰리에 유튜브)
함께 출연한 소비요정과 멋진 케미를 뽐내며 코치 홀스앤캐리지 컬렉션 제품에 대해 전문적이면서도 솔직한 의견을 위트있게 담아냈는데요.
이 영상은 조회수 1.9만 회 이상을 기록하며 코치 브랜드에 대한 인지도와 호감도를 올려주었습니다.
코치 X 허다솜 유튜브 인플루언서 마케팅
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코치 패션 브랜드 인플루언서 광고 (출처: 허다솜 유튜브)
두 번째 코치 브랜디드 콘텐츠를 함께한 인플루언서는
24.5만 명의 구독자를 보유한 패션 및 일상 유튜버 허다솜입니다.
그녀는 코치 컬렉션을 직접 입어보는 룩북 콘텐츠를 제작했는데요.
광고라기보다는 자연스러운 패션 토크 느낌을 주어 시청자들이 거부감 없이 브랜드를 받아들일 수 있도록 했습니다.
허다솜과 함께한 코치 브랜디드 콘텐츠는 클래식한 이미지가 강한 브랜드 코치에 대한 사람들의 선입견을 없애 주었고, 오늘 옷이 너무 예쁘다, 세련되어 좋다 등 긍정적인 댓글들로 마무리되었습니다.
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허다솜 코치 유튜브 인플루언서 마케팅
(출처: 허다솜 유튜브)
코치 X 유튜브 트루뷰, 틱톡 피드 광고
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패션 브랜드 코치 유튜브 트루뷰 광고
인플루언서 마케팅을 활용해 화제성을 잡았다면, 마지막으로 더 직관적이고 확실하게 컬렉션을 알릴 무언가가 필요했는데요.
아보카도자이언트와 코치가 선택한 방법은

틱톡 피드와 유튜브 광고였습니다.
MZ세대가 주로 사용하는 플랫폼인 틱톡 피드 광고,
유튜브 트루뷰 인스트림 광고를 활용해 고객들이 자연스럽게 코치를 접하도록 유도했고, 이로써 타겟들의 브랜드 접촉 확률을 더욱 높일 수 있었습니다.
영 타겟이 즐겨 보는 유튜브 채널 PPL과 SNS 광고를 통해 적극적으로 브랜드를 노출한 코치. 브랜드 이미지를 제고하고 싶다면, 새로운 타겟을 공략하고 싶다면 어떻게 해야 하는지 확실한 방법을 보여주었습니다.
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글로벌 패션 브랜드 코치 틱톡 피드 광고
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