NAVER 브랜드 검색 A to Z
2022년 12월
소비자가 처음 브랜드 명을 검색을 할 때 어떤 이미지가 나오면 좋을까요?
검색창에 우리 제품을 입력하면 뜨는 첫 이미지야 말로 브랜드의 인터넷 명함이라고도 할 수 있을 텐데요. 인터넷 트랜드(INTERNET TREND)의 국내 검색엔진 순위에 따르면 NAVER가 61.6%로 압도적인 검색 포털로 자리잡고 있음을 알 수 있습니다. 20년째 국내 검색엔진 1위를 차지하고 있는 NAVER는 소비자들이 가장 애용하는 포털인데요. 오늘은 브랜드 검색에 대한 소개와 어떤 소재를 사용하면 효과적일 지 알아보도록 하겠습니다.
검색창에 우리 제품을 입력하면 뜨는 첫 이미지야 말로 브랜드의 인터넷 명함이라고도 할 수 있을 텐데요. 인터넷 트랜드(INTERNET TREND)의 국내 검색엔진 순위에 따르면 NAVER가 61.6%로 압도적인 검색 포털로 자리잡고 있음을 알 수 있습니다. 20년째 국내 검색엔진 1위를 차지하고 있는 NAVER는 소비자들이 가장 애용하는 포털인데요. 오늘은 브랜드 검색에 대한 소개와 어떤 소재를 사용하면 효과적일 지 알아보도록 하겠습니다.
1. NAVER 브랜드 검색 특징과 장점
NAVER 브랜드 검색은 소비자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색할 경우, 통합검색 결과 상단에 우리 브랜드가 노출될 수 있는 콘텐츠형 검색광고입니다. 브랜드 검색광고의 장점은 다양한 광고소재를 활용하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다. 이미지, 텍스트, 동영상 등의 콘텐츠가 상단에 노출됨으로써 잠재고객에게 우리 브랜드를 각인시킬 수 있는 특장점이 있죠. 특히 광고소재를 소비자가 클릭하면 위치에 따라 각각 세분화된 랜딩페이지(URL)로 링크를 설정할 수 있어 세부 카테고리나 주요 상품페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능합니다.
2. NAVER 브랜드 검색 종류
NAVER 브랜드 검색은 크게 PC나 Mobile 환경에서 노출시킬 수 있는 방법이 있습니다.
먼저 브랜드 검색 PC 상품부터 알아볼까요?
먼저 브랜드 검색 PC 상품부터 알아볼까요?
NAVER 브랜드 검색 PC 라이트형 일반
(출처: NAVER)
(출처: NAVER)
1) PC
PC검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 썸네일 등
다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 URL을 설정할 수 있습니다. PC의 경우 상품이 다양하지만 라이트 형과 프리미엄형으로 크게 구분할 수 있는데요. 프리미엄 형은 메인 이미지를 직접 디자인하거나 갤러리처럼 사진을 크게 삽입할 수도 있고, 동영상 콘텐츠를 노출 시킬 수도 있습니다. 각 상품별 단가가 상이하니 이 부분도 참고해 주세요!
다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 URL을 설정할 수 있습니다. PC의 경우 상품이 다양하지만 라이트 형과 프리미엄형으로 크게 구분할 수 있는데요. 프리미엄 형은 메인 이미지를 직접 디자인하거나 갤러리처럼 사진을 크게 삽입할 수도 있고, 동영상 콘텐츠를 노출 시킬 수도 있습니다. 각 상품별 단가가 상이하니 이 부분도 참고해 주세요!
2) Mobile
브랜드 검색 Mobile은 스마트폰 소비자가 NAVER에 브랜드 검색을 입력했을 때 상단에 노출되는 광고로 PC상품처럼 다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있습니다. 브랜드 검색Mobile 좀 더 다양한 상품이 있는데요.
크게 라이트 형, 프리미엄 형, 브랜드추천 형으로 구분됩니다.
크게 라이트 형, 프리미엄 형, 브랜드추천 형으로 구분됩니다.
NAVER 브랜드 검색 Mobile 라이트형 썸네일
(출처: NAVER)
(출처: NAVER)
3. NAVER 브랜드 소재 잘 활용하기
NAVER 브랜드 검색광고를 하기로 결정하셨다면, 가장 중요한 것은 어떤 콘텐츠를 소비자에게 보여 줄 것인가 고민되실 텐데요.
이미지 영역별로 적재적소의 콘텐츠와 랜딩페이지를 잘 설정하는 것 만으로도 구매전환이 달라 질 수 있습니다.
이미지 영역별로 적재적소의 콘텐츠와 랜딩페이지를 잘 설정하는 것 만으로도 구매전환이 달라 질 수 있습니다.
NAVER 브랜드 메인이미지
(출처: NAVER)
(출처: NAVER)
메인이미지 정하기
메인 이미지는 현재 우리 제품을 가장 잘 나타낼 수 있는 이미지를 사용하시는 것이 좋습니다. 브랜드 컬러가 있다면 톤앤매너에 맞는 배경컬러가 들어간 이미지를 사용하는 것 또한 추천 드립니다.
메인 이미지의 랜딩은 업체의 메인 페이지를 걸어 브랜딩 목적으로 사용하는 브랜드도 많답니다.
메인 이미지의 랜딩은 업체의 메인 페이지를 걸어 브랜딩 목적으로 사용하는 브랜드도 많답니다.
4. 썸네일 정하기
NAVER 브랜드 썸네일 (출처: NAVER)
썸네일과 하단 문구는 총 3개까지 등록할 수 있습니다.
브랜드의 주력서비스나 주력제품, 혹은 브랜드 내에서 운영하고 계시는 SNS채널이 있다면 썸네일로 활용해 보세요.
썸네일 이미지에서 주의해야 할 점은 텍스트가 포함 되어있거나, 분할된 이미지 이거나, 테두리가 있는 이미지를 사용할 경우
NAVER 광고 검수에 부적격 판정을 받으실 수 있기 때문에
각별히 유의하셔야 합니다.
브랜드의 주력서비스나 주력제품, 혹은 브랜드 내에서 운영하고 계시는 SNS채널이 있다면 썸네일로 활용해 보세요.
썸네일 이미지에서 주의해야 할 점은 텍스트가 포함 되어있거나, 분할된 이미지 이거나, 테두리가 있는 이미지를 사용할 경우
NAVER 광고 검수에 부적격 판정을 받으실 수 있기 때문에
각별히 유의하셔야 합니다.
5. 자주 궁금해하시는 Q&A
Q. 브랜드 검색 광고는
등록하기만 하면 되나요?
A. 브랜드 검색광고 집행 중 키워드 추가가 가능합니다. 브랜드 검색은 키워드별 CPC가 아닌 총 브랜드 검색을 한 검색량에 대한 구간별 가격으로 책정되기 때문에 가장 베이직 구간인 월 8,000건 미만의 조회수 구간으로 계약하셨다면, 8,000구간 내에서 키워드를 추가 및 삭제하실 수 있습니다.
Q. 브랜드 검색 계약연장을 원할 경우
주의사항이 있나요?
A. 검수는 영업일 기준 통상 1~3일 정도 소요됩니다. 다만 NAVER 검수기준 변화나 연말 연시 등 시즈널 이슈에 따라 검수가 몰리는 기간이 있기 때문에 기존 브랜드 검색광고가 종료되기 10일전부터 계약연장을 준비하시는 것이 좋습니다.
2022년 12월 / Korea
2022년 12월 / Korea
