사랑받는 콘텐츠의 공통점은 세계관이 아닌 리얼리티
2026년 2월
요즘 유튜브를 보다 보면 이런 생각 한 번쯤 들지 않나요?
“이거… 설정 아니고 그냥 진짜 사람 같은데?”
코미디언 이수지의 여러 캐릭터들
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
지난 뉴스레터에서 25년 유튜브 연말결산 최고 인기 크리에이터 2위로 선정된 핫이슈지 채널이 바로 대표적인 사례입니다.
이 채널은 “5개의 캐릭터와 세계관이 유독 소름 돋는다” 는 반응을 많이 받았어요.
억지로 만든 설정 같지 않고, 어디선가 실제로 살고 있는 듯한 사람들이라는 점에서요.
억지로 만든 설정 같지 않고, 어디선가 실제로 살고 있는 듯한 사람들이라는 점에서요.
그래서 시청자도 단순 콘텐츠 소비를 넘어, 사람을 관찰하듯 따라가게 됩니다.
핫이슈지 넷플릭스 불량연애 패러디 콘텐츠 불량품연애
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
핫이슈지 사랑방 손님과 어머니 패러디 콘텐츠
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
최근에는 넷플릭스 불량연애 콘텐츠를 패러디한 불량품연애를 선보이며 2주 만에 조회수 233만 회 이상을 기록해 또 한 번 화제가 됐죠.
단순 패러디가 아니라, 그 안에 등장하는 캐릭터들이 정말 리얼하면서도 코미디 요소를 잘 살려, “너무 똑같다, 제발 2편 주세요” 등 4천 개가 넘는 댓글이 달리기도 했습니다.
그리고 1월 20일 공개된 새로운 세계관 사랑방 손님은 업로드 하루 만에 50만 조회수, 댓글 약 1.9천 개를 기록했는데요.
이쯤 되면 놀랍다기 보다는, 사람들이 이미 이런 세계관을 기다리고 있었다는 게 더 정확한 표현 같아요.
큰 세계관 설명도 없이, IP를 대대적으로 소개하지도 않고 그냥 툭 던졌을 뿐이거든요.
큰 세계관 설명도 없이, IP를 대대적으로 소개하지도 않고 그냥 툭 던졌을 뿐이거든요.
그런데 시청자들은 알아서 몰입하고, 캐릭터를 해석하고, 다음 이야기를 기대합니다.
요즘 사람들이 캐릭터에 이렇게까지 반응하는 이유
쇼팽휘아노학원 콘텐츠
(출처: 정이랑의 진기명기 유튜브 채널)
(출처: 정이랑의 진기명기 유튜브 채널)
이 흐름을 보면, 요즘 인플루언서 시장에서 사람들이 뭘 좋아하는지 꽤 분명해집니다.
더 이상 잘 만든 캐릭터 정도로는 부족하고, “이 사람이 실제로 존재할 것 같은가” 하는 리얼리티가 중요해졌어요.
더 이상 잘 만든 캐릭터 정도로는 부족하고, “이 사람이 실제로 존재할 것 같은가” 하는 리얼리티가 중요해졌어요.
요즘 시청자들은 조금 모자라고 애매하더라도 현실적인 결을 가진 캐릭터에 반응합니다.
같은 SNL 크루였던 정이랑 배우의 정이랑의 진기명기 유튜브 채널도 리얼리티를 지독하게 살린 콘텐츠가 돋보이죠.
25년 12월부터 시작한 채널인데도 큰 사랑을 받으며 한 달 만에 총 조회수 3.4천만 회 이상을 기록하고 있습니다.
25년 12월부터 시작한 채널인데도 큰 사랑을 받으며 한 달 만에 총 조회수 3.4천만 회 이상을 기록하고 있습니다.
핫이슈지 채널과 같이 현실적인 캐릭터에 대중이 반응하는 이유는 바로 여기에 있습니다.
선명한 콘셉트 안에서 세계관을 잘 지키지만, 엄격한 규칙 보다는 상황에 따라 구독자들과 공감하고 요청에 응답하기도 해요.
설정이 아니라 진짜 어딘가에 살고 있을 법한 사람처럼 느껴지는 거죠.
설정이 아니라 진짜 어딘가에 살고 있을 법한 사람처럼 느껴지는 거죠.
여기서 중요한 건, 이 흐름이 단순히 콘텐츠 잘 만든 사례로 끝나지 않는다는 점이에요.
이런 트렌드가 인플루언서 마케팅 방식에도 이미 영향을 주고 있습니다.
단순히 브랜드를 노출하고 어색하게 끼워 넣는 것이 아닌, 실제로 캐릭터가 사용하는 듯 스토리에 녹여내는 것이 더 중요해진 건데요.
핫이슈지 음식물 처리기 유튜브 PPL
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
연예인 인플루언서 콘텐츠 마케팅 성공 사례
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
핫이슈지 음식물 처리기 광고 콘텐츠 댓글 반응
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
(출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
바로, 캐릭터가 원래 그럴 법한 상황 안에 브랜드가 들어가 있고,
제품이 설명 대상이 아니라 생활 소품처럼 존재하고,
시청자가 “이 사람이라면 이거 쓰겠네” 라고 납득하는 구조가 중요합니다.
제품이 설명 대상이 아니라 생활 소품처럼 존재하고,
시청자가 “이 사람이라면 이거 쓰겠네” 라고 납득하는 구조가 중요합니다.
핫이슈지 콘텐츠가 설득력 있는 이유는 브랜드가 등장하더라도 세계관의 리듬을 깨지 않기 때문이에요.
그래서 광고를 본다기 보다, 그 사람의 일상을 계속 보고 있다는 느낌이 유지됩니다.
그래서 광고를 본다기 보다, 그 사람의 일상을 계속 보고 있다는 느낌이 유지됩니다.
지금 브랜드가 주목해야 할 포인트
그래서 요즘 브랜드가 고민해야 할 건 “어떤 캐릭터를 만들까?” 가 아니라,
“이 세계관 안에서 우리 브랜드는 어떤 역할로 존재할 수 있을까?” 에 더 가깝습니다.
“이 세계관 안에서 우리 브랜드는 어떤 역할로 존재할 수 있을까?” 에 더 가깝습니다.
억지로 메시지를 밀어 넣으려고 하면 바로 어색해지고, 반대로 세계관을 존중하면 브랜드는 오히려 더 오래 기억됩니다.
✅ 제품을 설명하려고 애쓰지 않아도 되는 자리인지
✅ 이 캐릭터가 이 브랜드를 쓰는 게 자연스러운지
✅ 광고가 아니라 이야기의 일부처럼 남을 수 있는지
✅ 이 캐릭터가 이 브랜드를 쓰는 게 자연스러운지
✅ 광고가 아니라 이야기의 일부처럼 남을 수 있는지
이 질문부터 먼저 던져보는 게 중요해졌어요.
결국, 사람들은 광고가 아니라 이야기를 따라간다
지금 인플루언서 시장에서 벌어지고 있는 변화는 꽤 단순합니다.
사람들은 계속 보고 싶은 사람과 이야기에 반응합니다.
핫이슈지의 세계관이 계속 확장되고, 새로운 캐릭터가 나와도 사람들이 또 기대하는 이유도 결국 그거죠.
이건 설정의 승리가 아니라, 리얼리티의 승리에 가깝습니다.
이건 설정의 승리가 아니라, 리얼리티의 승리에 가깝습니다.
브랜드도 이제는 “우리를 어떻게 많이 보여줄까” 보다, “이 이야기 안에 어떻게 존재할까” 를 고민해야 합니다.
여러분의 브랜드는 어떤 이야기로 전달되고 싶으신가요?!
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참고 자료
2026년 2월 / Korea
2026년 2월 / Korea
