시간이 갈수록 높아지는 영향력!
스포츠 스타 인플루언서
2022년 11월
1. 영향력을 확장하는 스포츠 스타들!
방송에서 광고계까지 휩쓴다…스포츠 스타 '전성시대'
(출처: 미래경제)
(출처: 미래경제)
패션, 뷰티, 스포츠 등 다양한 분야에서 스포츠 스타 인플루언서를 활용한 광고가 최근 많은 기업들의 관심을 받고 있습니다. 특히 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 특정 브랜드 및 제품에 대한 스포츠 스타의 추천이나 평가는 소비자의 브랜드 관련 인식과 구매 결정에 영향을 미치는데요! 대중문화 아이콘인 스포츠 스타는 팀, 리그를 토대로 한 미디어 노출과 우승, 신기록 달성 등으로 기본적인 팬베이스 및 팔로워를 확보하고 있죠. 이러한 스포츠 스타들은 이제 단순히 경기장의 플레이어로 한정되는 것이 아닌 롤모델, 트렌드세터, 사회적 영향자(social influencer), 브랜드 앰배서더(ambassador)로서의 역할로도 영향력을 넓히고 있습니다.
뉴케어 액티브X박인비 (출처: 뉴케어 공식 페이스북),
월드클래스 김연경 선수와 월드콘이 만나다!
(출처: 롯데 스위트몰)
월드클래스 김연경 선수와 월드콘이 만나다!
(출처: 롯데 스위트몰)
스포츠 스타들의 영향력이 높아지면서, 광고계의 러브콜도 이어지고 있는데요!
선수들의 대중적인 인기에 더해 건강하고 활기찬 이미지, 스포츠맨십의 올바른 이미지까지 간접적으로 활용할 수 있기 때문입니다. 대표적인 사례로 대상웰라이프의 뉴케어는 신제품 출시와 함께 ‘나이가 들어서도 활기차고 건강한 삶을 유지하자’는 ‘스테이 스트롱(Stay Strong)’ 캠페인을 펼치며 골프계의 신화와도 같은 박인비와 손을 잡았습니다. 골프는 꾸준히 건강을 관리하면 나이가 들어서도 기량을 펼칠 수 있는 운동이기 때문에 건강관리와 관련된 메시지에 해당 선수와의 협업은 아주 적합했죠! 또한, 롯데제과는 지난 2020년 6월 여름을 앞두고 김연경을 월드콘 모델로 발탁했는데요. 롯데제과는 “김연경이 남녀노소 모두에게 폭넓은 사랑을 받고 있을 뿐 아니라 누구나 인정하는 ‘1등’ ‘대표’ 독보적인 ‘월드 클래스’라는 점에서 월드콘의 이미지와 잘 부합한다고 판단했다”라고 밝혔습니다.
선수들의 대중적인 인기에 더해 건강하고 활기찬 이미지, 스포츠맨십의 올바른 이미지까지 간접적으로 활용할 수 있기 때문입니다. 대표적인 사례로 대상웰라이프의 뉴케어는 신제품 출시와 함께 ‘나이가 들어서도 활기차고 건강한 삶을 유지하자’는 ‘스테이 스트롱(Stay Strong)’ 캠페인을 펼치며 골프계의 신화와도 같은 박인비와 손을 잡았습니다. 골프는 꾸준히 건강을 관리하면 나이가 들어서도 기량을 펼칠 수 있는 운동이기 때문에 건강관리와 관련된 메시지에 해당 선수와의 협업은 아주 적합했죠! 또한, 롯데제과는 지난 2020년 6월 여름을 앞두고 김연경을 월드콘 모델로 발탁했는데요. 롯데제과는 “김연경이 남녀노소 모두에게 폭넓은 사랑을 받고 있을 뿐 아니라 누구나 인정하는 ‘1등’ ‘대표’ 독보적인 ‘월드 클래스’라는 점에서 월드콘의 이미지와 잘 부합한다고 판단했다”라고 밝혔습니다.
2. 관심 집중, 스포츠 스타 유튜버 소개
이렇게 광고계의 집중을 받고 있는 스타들은 이제 TVCF의 영역을 넘어 자신의 개인 채널을 직접 운영하며 인플루언서로서의 영향력을 입증하고 있는데요! 대표적인 채널 사례 몇 가지를 소개해 드리겠습니다.
꽉잡아윤기
[Hold on tight - Kwakyoongy],
구독자 112만명
현대카드 the Pink'의 유료광고
(출처: 꽉잡아윤기-Kwakyoongy 유튜브)
(출처: 꽉잡아윤기-Kwakyoongy 유튜브)
현대카드 the Pink'의 유료광고
(출처: 꽉잡아윤기-Kwakyoongy 유튜브)
(출처: 꽉잡아윤기-Kwakyoongy 유튜브)
꽉잡아 윤기는 동계 인기 종목인 쇼트트랙 국가대표 선수 곽윤기 님이 운영하는 유튜브 채널로, 곽윤기 선수의 선수로서의 생활과 일상을 친근하게 보여주며 나날이 구독자가 상승하고 있습니다. 그는 국내 쇼트트랙 최장수 선수로 친한 동료들이 많은 편이라, 유튜브 영상에 동료 선수들이 자주 출연하며 재미를 더하고 있는 채널입니다. 가장 눈에 띄는 광고 영상은 현대카드 the Pink 카드의 유료광고인데요! 평소 호감도가 높은 곽아랑 선수가 특별 출연하여 혜택을 누리는 모습을 연출하고 국가대표 선수들의 신뢰감을 바탕으로 카드 제품 정보까지 전달하는 기획으로 완성도가 높아 긍정적인 호응을 받은 사례입니다.
식빵언니 김연경
[Bread Unnie], 구독자 129만명
오 그래놀라 단백질 유료광고
(출처: 식빵언니 김연경 Bread Unnie 유튜브)
(출처: 식빵언니 김연경 Bread Unnie 유튜브)
미구하라 마스크팩 유료광고
(출처: 식빵언니 김연경 Bread Unnie 유튜브)
(출처: 식빵언니 김연경 Bread Unnie 유튜브)
김연경 선수는 평소 시원하고 호탕한 성격의 팀 리더로 많은 이들의 지지를 받고 있는 국가대표 배구 선수인데요. 코트 위에서의 박력넘치는 모습과는 또 다른 매력을 담은 소소한 일상 위주의 콘텐츠로 구독자들의 사랑을 받고 있습니다. 광고 영상으로는 운동 후에 먹기 좋은 오 그래놀라 단백질과 쉬는 시간에 붙이고 있기 좋은 마스크팩 등 일상과 연계된 제품들을 진행했는데요! 워낙 호감도가 높고 팬층이 두터운 편이다 보니 제품군을 크게 가리지 않고 대부분 긍정적인 댓글 반응이 이뤄지고 있습니다.
운동부 둘이 왔어요
[Athletic club, two are here],
구독자 30.8만명
제주도 4편, Jeep 자동차 지원 & 돌담 흑돼지
유료광고
(출처: 운동부 둘이 왔어요 유튜브)
유료광고
(출처: 운동부 둘이 왔어요 유튜브)
제주도 4편, Jeep 자동차 지원 & 돌담 흑돼지
유료광고
(출처: 운동부 둘이 왔어요 유튜브)
유료광고
(출처: 운동부 둘이 왔어요 유튜브)
운동부 둘이왔어요는 前 농구선수 현주엽이 기록해온 전국 방방곡곡 맛지도를 잘 먹는 동생 前 야구선수 김태균과 함께 직접 찾아간다는 음식점 방문 위주의 컨셉 채널입니다. 그들은 매 영상마다 새로운 지역의 맛집을 소개하고 있습니다. 제주도를 방문한 한 영상에서는 지원받은 Jeep 자동차를 타고 돌담 흑돼지 식당에 방문하는 유료광고를 진행했는데요! 두 분 모두 식사량이 많은 편으로 여러 가지 부위의 돼지고기를 즐겁게 먹는 모습을 통해 광고주와 윈-윈 하는 영상을 보여주었습니다! 해당 콘텐츠의 경우 운동선수 출신의 장점을 음식 광고에 잘 녹여낸 사례로 보이네요!
3. 인스타그램에서도 꾸준히 사랑받는 스포츠 스타들!
前 리듬체조 선수 손연재 인스타그램
(출처: @yeonjae_son)
(출처: @yeonjae_son)
現 피겨선수 차준환 인스타그램
(출처: @jun_july_august)
(출처: @jun_july_august)
본업이 바쁜 스포츠 스타의 경우, 유튜브 채널 운영은 시간적으로 부담스러운 점이 많죠. 그래서인지 아직은 인스타그램을 운영하고 있는 스포츠 선수들이 훨씬 많습니다. 특히 이미지 위주로 소통하는 인스타그램 채널의 경우 특성상 비주얼이 좋은 리듬체조, 피겨 출신 선수들의 파급력이 높은 편인데요! 현역 남자 피겨 선수인 차준환 선수의 경우 LG 가전, 잇츠스킨, 맨소래담 등의 광고 피드를 업로드하였으며, 현재는 은퇴했지만 아직도 많은 관심을 받고 있는 손연재 선수의 경우 스포츠웨어부터 파워에이드 오프라인 행사와 관련된 피드를 올리며 꾸준한 영향력을 보여주고 있습니다.
이러한 스포츠 스타 인스타그램 채널은 섭외 난이도가 높고, 비슷한 규모의 팔로워를 보유한 일반인 인플루언서에 비해 비용은 다소 높을 수 있으나, 대중적인 호감도와 신뢰감을 가져갈 수 있는 장점이 있어 장기적인 브랜딩을 고려하는 광고주에게 추천드립니다.
저희 아보카도자이언트에서는 이렇게 브랜드와 어울리는 인플루언서 매칭과 콘텐츠 기획을 같이 도와드리고 있습니다.
스포츠 스타 인플루언서와의 콘텐츠 제작을 원하신다면 언제든지 아보카도자이언트로 연락 주세요!
스포츠 스타 인플루언서와의 콘텐츠 제작을 원하신다면 언제든지 아보카도자이언트로 연락 주세요!
2022년 11월 / Korea
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