마케팅 왕 SIMMONS
2025년 04월
가로수길 입성한 시몬스 그로서리 스토어
(출처: 이데일리)
(출처: 이데일리)
팝업스토어 전성시대.
브랜드 마케팅에서 이제 오프라인 팝업스토어는 선택이 아닌 필수 사항이 되어버렸는데요.
브랜드 마케팅에서 이제 오프라인 팝업스토어는 선택이 아닌 필수 사항이 되어버렸는데요.
팬데믹 시기 일찍이 입소문을 타며 고객을 성수동으로 끌어들인 팝업은 바로 시몬스 하드웨어 스토어입니다.
독특한 철물점 콘셉트에 갖가지 감각적인 굿즈를 내세워 침대없는 침대 브랜드 팝업으로 주목을 받았습니다.
독특한 철물점 콘셉트에 갖가지 감각적인 굿즈를 내세워 침대없는 침대 브랜드 팝업으로 주목을 받았습니다.
시몬스 팝업스토어는 MZ세대를 중심으로 한 두터운 팬덤 구축은 물론, 마케터들 사이에서 마케팅 케이스 스터디 단골 주제로 등극했다고 할 정도로 업계에서 높은 관심을 얻었는데요. 이번에 신사에서 새로운 시작을 알리게 되었습니다.
2023년에 이어 최근 시몬스 그로서리 스토어 신사가 오픈한 건데요. 이전의 침대 없는 팝업스토어가 결국 F&B 브랜드로 독립해 정식 매장을 낸 것입니다.
팝업스토어 마케팅 사례 - 💙 SIMMONS GROCERY STORE_ 신사💙
시몬스 그로서리 스토어 신사 (출처: 네이버 플레이스)
시몬스 그로서리 스토어 신사는 미국 감성을 담은 피싱 클럽 콘셉트로 꾸몄고, 매장에서는 붕어빵을 재해석한 핫피쉬를 비롯해 미니 피쉬도그와 핫도그 3종 등 독창적인 식음료를 판매하고 있습니다.
시몬스 디자인 스튜디오에서 기획, 제작한 다양한 굿즈도 선보였는데요. 환경, 사회, 지배구조 ESG 브랜딩 회사인 시몬스 디자인 스튜디오는 기존 시몬스의 공간, 아트, 브랜딩팀을 주축으로 지난해 말에 별도로 법인화를 했다고 합니다.
그동안 시몬스의 마케팅 방향은 지역과 지역, 사람과 사람을 잇는 ‘소셜라이징 프로젝트’의 일환으로 다수의 팝업을 운영했고, 침대 전시는 과감하게 생략하고 시몬스의 역사와 지역 특성을 담아낸 여러 굿즈를 판매하며 MZ세대로부터 높은 인기를 얻었습니다.
주변 상권에도 활력을 불어넣으며 지역사회 교두보 역할을 톡톡히 했습니다.
시몬스 그로서리 스토어 신사 내부
(출처: FASHIONBIZ)
(출처: FASHIONBIZ)
신사동 시몬스 팝업스토어 마케팅 (출처: popply)
팝업스토어 마케팅 성공 사례 (출처: FASHIONBIZ)
피싱 클럽 1층은 마치 바다를 항해하는 듯한 미디어월과 함께 선상 데크 내부 공간을 구현한 피싱 보트, 2층은 낚시를 하며 먹을 수 있는 포터블한 간식을 판매하는 보트 스낵바입니다.
아메리칸 피싱 클럽의 무드를 완벽히 구현한 시몬스 그로서리 스토어 신사의 공간에서는 피쉬 마켓을 연상시키는데요.
아메리칸 피싱 클럽의 무드를 완벽히 구현한 시몬스 그로서리 스토어 신사의 공간에서는 피쉬 마켓을 연상시키는데요.
다양한 굿즈들과 스페셜한 패션 의류들로 경쾌한 재미를 더했습니다.
팝업스토어 마케팅 사례 - 💜SIMMONS GROCERY STORE_ 더현대💜
시몬스 그로서리 스토어 더현대 매장 (출처: POPPLY)
시몬스 그로서리 스토어 신사점을 오픈하면서, 더현대 서울 지하 팝업존에서도 팝업스토어 오픈을 했습니다.
기존의 가구 브랜드에서 벗어나 트렌디한 F&B공간을 선보이며 소비자들에게 열심히 다가가는 중이라고 할 수 있죠.
기존의 가구 브랜드에서 벗어나 트렌디한 F&B공간을 선보이며 소비자들에게 열심히 다가가는 중이라고 할 수 있죠.
시몬스 그로서리 스토어 신사 OPEN
(출처: 월급쟁이 부사장 유튜브)
(출처: 월급쟁이 부사장 유튜브)
시몬스 그로서리 스토어 유튜브 체험 콘텐츠
(출처: 월급쟁이 부사장 유튜브)
(출처: 월급쟁이 부사장 유튜브)
시몬스 디자인 스튜디오 대표 김성준이 직접 유튜브에 출연해 디테일한 설명과 위치 선정의 이유, 브랜드 콘셉트 등 이야기 썰을 풀기도 했는데요.
단순히 인플루언서를 활용해 브랜드 인지도를 상승시키는 역할이 아닌, 정보성 유튜브 채널을 활용해 브랜드에서 직접 소개하기도 했어요.
단순히 인플루언서를 활용해 브랜드 인지도를 상승시키는 역할이 아닌, 정보성 유튜브 채널을 활용해 브랜드에서 직접 소개하기도 했어요.
생소하지만 오히려 진정성 있게 다가갈 수 있는 방법인 것 같습니다.
시몬스 그로서리 스토어 인스타 바이럴 효과
(출처: 인스타그램)
(출처: 인스타그램)
시몬스 그로서리 스토어 SNS 바이럴 (출처: 인스타그램)
많은 인플루언서들을 시몬스 그로서리 스토어에 초청한 결과, 오픈한 지 1주일도 안 됐지만 이미 인스타 피드는 신사, 더현대 팝업 등으로 도배가 되었는데요. 많은 이들이 인스타그램을 통해 정보를 얻는다는 점을 공략한 것이겠죠?
이렇게 마케팅의 왕 시몬스의 최근 이슈에 대해 알아봤는데요.
시몬스 그로서리 스토어에서의 색다른 경험을 통해 MZ세대에게 브랜드 인지도와 이미지를 확실하게 구축하고 브랜드 친밀감까지 제고할 수 있었던 이번 마케팅은 역시나 성공적이었단 생각이 듭니다.
시몬스 그로서리 스토어에서의 색다른 경험을 통해 MZ세대에게 브랜드 인지도와 이미지를 확실하게 구축하고 브랜드 친밀감까지 제고할 수 있었던 이번 마케팅은 역시나 성공적이었단 생각이 듭니다.
침대 브랜딩을 넘어서 F&B 사업까지 확장한 시몬스의 활약을 기대해볼만 할 것 같습니다.
2025년에도 영향력 있는 마케팅을 하고 싶다면? 아보카도 자이언트로 문의하세요!
2025년 04월 / Korea
2025년 04월 / Korea
