트위터는 이제 끝?
혜성 같이 등장한 스레드
2023년 8월
7월 5일 메타에서 출시한 새로운 SNS 플랫폼 스레드는 글로벌 역사상 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이 되었습니다.
메타의 새로운 SNS 플랫폼 스레드 (출처: raconteur)
플랫폼별 유저 1억명 확보 소요 기간
(출처: USB / Yahoo Finance)
(출처: USB / Yahoo Finance)
런칭 직후 약 4시간만에 가입자 수 500만명을 돌파했고, 5일만에 1억명 이상을 넘어설 정도로 엄청난 인기를 누리고 있는데요.
혜성처럼 등장한 신종 SNS 스레드에 대한 모든 정보와 비즈니스 활용 방법을 살펴보겠습니다!
혜성처럼 등장한 신종 SNS 스레드에 대한 모든 정보와 비즈니스 활용 방법을 살펴보겠습니다!
스레드란?
스레드 내부 피드 (출처: about.fb)
스레드는 텍스트 위주의 SNS로 사용자들이 특정 주제를 중심으로 함께 소통할 수 있는 플랫폼입니다. 게시물은 최대 500자까지 작성 가능하고, 최대 5분 길이의 영상과 사진도 업로드 할 수 있어요. 즉, 스레드는 인스타그램의 텍스트 버전 SNS 플랫폼으로, 트위터와 비슷한 기능을 제공합니다.
트위터 vs 스레드
그렇다면 트위터와 스레드는 어떻게 다를까요?
트위터 및 스레드 비교 분석
이제 막 서비스를 런칭해 많은 부분이 미지수인 스레드와 달리, 2006년 런칭한 트위터는 2022년 기준 월 활성 사용자 수가 약 3.7억명에 달할 정도로 안정적인 인기를 누리고 있는 SNS 플랫폼입니다. 하지만 최근 들어 트위터에 다수의 인종 차별이나 혐오 발언이 올라와도 제대로 된 조치나 관리가 이루어지지 않아, 브랜드 세이프티를 우려한 많은 브랜드가 광고를 중단했습니다.
트위터를 인수한 일론 머스크는 적극적인 변화를 추구했는데요. 사용자가 읽을 수 있는 게시물 수를 제한하고 몇몇 서비스를 유료화 하는 등 다양한 정책을 펼쳤지만, SNS 플랫폼 특성상 트위터가 안고 있는 문제를 해결해주지는 못했습니다. 트위터의 부진 속에서 마케터들은 도달수나 콘텐츠 퀄리티에 대한 부담을 덜어내면서도, 광고 캠페인을 진행할 수 있는 적합한 플랫폼을 새롭게 모색해야 했습니다.
일론 머스크 (출처: TVM News)
스레드 마케팅 해야 할까?
아직은 초기 단계지만 최신순으로 보여지는 피드와 해시태그 검색 등 새로운 기능이 출시될 거라 알려지며, 스레드의 마케팅 잠재력은 더욱 증가할 것으로 예상되고 있습니다. 아직까지는 많은 브랜드가 스레드 마케팅을 할지 말지 고민하고 있는데요. 브랜드가 스레드를 써야 하는 이유를 함께 살펴볼까요?
스레드에 등장하는 유명 브랜드들 (출처: Adage)
1. 인스타그램과의 유사성
기존의 인스타그램 사용자라면 팔로워가 스레드로 자동 연동되기 때문에 편하게 사용할 수 있습니다.
2. 인스타그램과의 호환성
스레드에 게시한 콘텐츠를 인스타그램 스토리로 바로 공유할 수 있어, 다양한 채널에 하나의 콘텐츠를 배포하거나 공유할 수 있습니다.
3. 맞춤형 브랜드 경험
아직 도입 초기 SNS인 만큼, 마케터 입장에서 스레드는 다양한 광고를 시도할 수 있는 블루오션입니다.
좀 더 자유롭고 도전적인 콘텐츠를 업로드 하기에 가장 좋은 시기라고 할 수 있어요.
브랜드의 색깔과 개성을 잘 보여줄 수 있는 재미있는 콘텐츠를 통해 소비자들과 소통하며,
소비자들로 하여금 브랜드 소속감과 충성도를 높이는 효과를 얻고 있는데요.
좀 더 자유롭고 도전적인 콘텐츠를 업로드 하기에 가장 좋은 시기라고 할 수 있어요.
브랜드의 색깔과 개성을 잘 보여줄 수 있는 재미있는 콘텐츠를 통해 소비자들과 소통하며,
소비자들로 하여금 브랜드 소속감과 충성도를 높이는 효과를 얻고 있는데요.
아메리칸 항공을 예로 들면, 형식적인 틀에서 벗어나 자유롭게 고객과 소통하며 친숙한 느낌을 얻을 수 있도록 스레드를 적극 이용하고 있습니다.
아메리칸 항공 스레드
(출처: Social Hospitality)
(출처: Social Hospitality)
스레드를 활용한 인플루언서 마케팅
스레드의 등장은 인플루언서 마케팅 분야에 많은 기대를 불러 일으켰습니다. 인스타그램이 이미지를 중심으로 피드를 예쁘게 꾸미는 등 보여지는 부분이 중요한 반면, 스레드는 텍스트를 기반으로 하는 새로운 전략이 필요합니다.
텍스트를 통해 더 재미있게 소통하려면 말 주변과 센스가 더욱 중요한데요. 아래의 쿠키 예시처럼 짧지만 센스 있는 드립이 오히려 더 좋은 반응을 얻을 수 있습니다.
크럼블 쿠키 스레드 (출처: Crumblcookies)
스레드에는 이미지와 영상도 업로드할 수 있기 때문에, 센스 있는 콘텐츠를 만들 수 있는 작가나 새로운 유형의 인플루언서가 등장할 거라 예상되는데요. 이를 활용한 새로운 협업도 기대할 수 있어 여러 브랜드에서 스레드를 주목하고 있습니다.
세계에서 가장 빠르게 성장하는 SNS 플랫폼 스레드. 스레드의 성장에 발 맞춰 지속적으로 게시물을 업로드 한다면, 스레드를 영향력 있는 마케팅 수단으로 활용할 수 있을텐데요. 아직은 초기 단계이기 때문에 트위터를 압승할 수 있을지를 예측하는 것은 어렵지만, 스레드가 브랜드나 인플루언서와 소비자를 이어주는 새로운 방법이 될 것이라는 점은 확실합니다.
SNS 플랫폼 및 인플루언서를 통한 디지털 마케팅을 원하신다면,
디지털 마케팅 컴퍼니 아보카도자이언트로 문의 주세요!
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참고 자료
- 4 ways Threads can win over Businesses / Raconteur
- Threads FAQ: Everything marketers need to know / Search Engine Land
- Marketing on Threads: What you need to know / Martech
- Introducing Threads: A New Way to Share With Text / about.fb
- Elon Musk reconfigures platform to ensure that this Tweets are given priority / TVM News
- Introducing Threads: A New Way to Share With Text / Meta
- How to use Threads for your business: a guide for your social media strategy / Sleekflow
- Introducing Threads: How It’s Different and Why Brands Should Jump on Board: Social Hospitality
- See Brand’s First Threads-Wendy’s, Pepsi,And Others Launch Accounts on Twitter Rival / AdAge
- How Threads Is Different From Twitter: Explained in 10 Points / NDTV
- @crumblcookies / Threads
- Meta Launches Threads: Here Is What Influencers and Brands Need To Know / Neoreach
2023년 8월 / Korea
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