여가활동에 대한 관심이 증가하는 엔데믹 시기,
브랜드가 주목해야 할 아웃도어 인플루언서
2022년 12월
1. 엔데믹으로 인한 여가활동 관심도 증가
여가활동 관심도 그래프 (출처: 컨슈머인사이트)
K2코리아 2021 화보 (출처: 서울파이낸스)
엔데믹 시기 캠핑, 관광, 등산 등 여가활동에 대한 국내 소비자들의 관심이 증가하고 있습니다. 소비자 리서치 기관 컨슈머 인사이트가 발표한 조사
(매주 500명·연간 2만 6000명)에 따르면 ‘관광∙여행’에 대한 관심이 가장 큰 폭으로 상승하고 있으며 소비자들이 그동안의 실내, 비대면, 정적 활동에서 벗어나 야외, 대면, 동적 활동으로 이동하고 있다고 합니다.
(매주 500명·연간 2만 6000명)에 따르면 ‘관광∙여행’에 대한 관심이 가장 큰 폭으로 상승하고 있으며 소비자들이 그동안의 실내, 비대면, 정적 활동에서 벗어나 야외, 대면, 동적 활동으로 이동하고 있다고 합니다.
이러한 흐름에 따라 아웃도어 업계는 2010년도 이후 제2의 전성기를 맞게 되었는데요! 2030 세대들의 유입으로 의류는 물론 신발과 가방, 스틱 등 장비 매출이 크게 상승하였다고 합니다. 게다가, 올해(2022년)는 엔데믹 시대에 접어들면서 모임이나 단체 여행이 재개되며 아웃도어 시장의 핵심 타깃인 50~60대 중장년층들까지 움직이기 시작했고, 시장이 더욱 큰 탄력을 받고 있는 추세라고 하네요!
2. 브랜드가 주목해야 할, 아웃도어 분야 유튜버
야외활동에 대한 소비심리가 폭발하는 시기이니만큼, 이러한 홍보 타이밍을 놓치면 안 되겠죠?
브랜드가 주목해야 할 분야별 아웃도어 분야별 유튜버를 소개합니다.
브랜드가 주목해야 할 분야별 아웃도어 분야별 유튜버를 소개합니다.
캠핑) Rirang OnAir, 구독자 96만 명
현대 펠리세이드 자동차 유료광고
(출처: Rirang OnAir 유튜브)
(출처: Rirang OnAir 유튜브)
더미식 유니 자장면 유료광고
(출처: Rirang OnAir 유튜브)
(출처: Rirang OnAir 유튜브)
Rirang OnAir는 일반인 여성 캠퍼분이 직접 운영하는 유튜브 채널로, 현장감 있는 아웃도어 캠핑 콘텐츠를 지속적으로 올리며 나날이 구독자가 상승하고 있습니다. 감성 브이로그 느낌의 잔잔한 브이로그와는 차별화된 활동적이고 현장감 넘치는 영상 스타일이 해당 채널의 강점이죠! 차박 캠핑을 자주 하는 콘텐츠 특성상 현대자동차 팰리세이드와 캐스퍼의 협찬을 받아 직접 체험하는 영상을 업로드하였습니다. 이 뿐만 아니라 야외 상황에서 간편한 식사용으로 좋은 더미식의 유니 자장면을 끓여먹는 유료광고를 진행하기도 했네요!
관광) 오사카에사는사람들TV
[People living in Osaka TV],
구독자 83.1만 명
맥심 슈프림 골드 커피 유료광고
(출처: 오사카에사는사람들TV 유튜브)
(출처: 오사카에사는사람들TV 유튜브)
맥심 슈프림 골드 커피 유료광고
(출처: 오사카에사는사람들TV 유튜브)
(출처: 오사카에사는사람들TV 유튜브)
최근 들어 입국규제가 완화되면서 국내 소비자들의 일본 여행에 대한 수요가 급격하게 증가하는 추세인데요. ‘오사카에사는사람들TV’는 이러한 상황에 부합하는 채널이죠! 해당 채널에서는 오사카시를 배경으로 일본문화에 대해 다루는 영상이 주로 올라오는데요. 사무실 위주의 초기 영상에서 이제는 한국인들에게 소개할만한 지역명소나 식당들에서 촬영을 진행하며 인기를 끌고 있습니다.
해당 채널에서 진행한 광고 중에 가장 눈에 띄는 광고는 맥심 커피 광고인데요! 명소에 들러 보트 액티비티를 즐긴 후 현지인들에게 맥심 커피를 직접 타서 나눠주는 방식으로 맥심 커피를 자연스럽게 광고하여서 한국인 구독자들의 호응을 이끌어냈습니다. 특히, 메인으로 등장하는 마츠다 부장의 한국인 팬층이 두터운 편이라 다소 직접적인 제품 언급에도 고퀄리티 광고 같다는 구독자들의 호의적인 댓글 반응을 받았습니다.
등산) 자연에 빠지다
[indulge in nature], 구독자 7.1만 명
COLUMBIA 의류 유료광고
(출처: 자연에 빠지다 유튜브)
(출처: 자연에 빠지다 유튜브)
곤지암리조트 유료광고
(출처: 자연에 빠지다 유튜브)
(출처: 자연에 빠지다 유튜브)
자연에 빠지다는 작가이자 강연가인 오세진의 등산위주의 아웃도어 채널입니다. 그녀는 KBS 영상앨범 산 시리즈의 대야산, 월악산, 태백산, 치악상, 덕유산, 지리산 편 등에 출연하는 등 독보적인 입지를 가지고 있는 등산 크리에이터인데요! 등산 위주의 채널 특성에 맞게 아웃도어 의류 브랜드인 컬럼비아의 의류, 신발 광고를 진행하였습니다. 뿐만 아니라, 산세에 위치한 곤지암 리조트의 유료광고를 진행하여 주변 경관과 함께 호텔을 소개하는 광고도 센스 있게 진행했죠! 등산을 전문으로 하는 국내 유튜버 채널이 아직 많지 않기 때문에 앞으로의 성장이 더욱 기대되는 채널입니다.
3. 자연과 함께하는, 아웃도어 분야 인스타그래머
아웃도어 캠핑 인스타그램
(출처: @mjroute)
(출처: @mjroute)
아웃도어 등산 인스타그램
(출처: @ljmlho08240715)
(출처: @ljmlho08240715)
아웃도어 관련 인스타그램 인플루언서의 경우, 정말로 취미로 즐기는 분들이 아니면 장비부터 배경까지 페이크로 연출하기 어려운 카테고리입니다.
그래서인지 타 카테고리에 비해 연예인이나 셀럽 인플루언서보다는 해당분야를 전문 취미로 즐기는 일반인 분들이 활발하게 활동하는 편인데요!
특히 인스타그램의 경우 여러 가지 아웃도어를 한 번에 즐기는 분 보다는 진정성 있게 등산, 캠핑, 여행 등 한 가지의 카테고리를 꾸준히 활동하는 분들에 대한 브랜드 선호도가 높은 편입니다.
그래서인지 타 카테고리에 비해 연예인이나 셀럽 인플루언서보다는 해당분야를 전문 취미로 즐기는 일반인 분들이 활발하게 활동하는 편인데요!
특히 인스타그램의 경우 여러 가지 아웃도어를 한 번에 즐기는 분 보다는 진정성 있게 등산, 캠핑, 여행 등 한 가지의 카테고리를 꾸준히 활동하는 분들에 대한 브랜드 선호도가 높은 편입니다.
이러한 아웃도어 인플루언서들은 일반인 분들이 많고, 카테고리별로 특화된 인원 풀을
확보하기 어렵기 때문에 전문가의 도움을 받아서 섭외하시는 것이 현명합니다.
저희 아보카도자이언트에서는 브랜드와 어울리는 인플루언서 매칭과 콘텐츠 기획을 같이 도와드리고 있습니다.
확보하기 어렵기 때문에 전문가의 도움을 받아서 섭외하시는 것이 현명합니다.
저희 아보카도자이언트에서는 브랜드와 어울리는 인플루언서 매칭과 콘텐츠 기획을 같이 도와드리고 있습니다.
아웃도어 활동 인플루언서와의 콘텐츠 제작을 원하신다면
언제든지 아보카도자이언트로 연락 주세요!
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2022년 12월 / Korea
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