무해한 매력의 캐릭터 콜라보 마케팅
2025년 05월
현대자동차 X 캐치티니핑 콜라보
(출처: 현대자동차 홈페이지)
(출처: 현대자동차 홈페이지)
요즘 마케팅 업계에서는 세계관을 공유하는 캐릭터 콜라보레이션이 매우 주목받고 있어요.
단순한 브랜드 협업을 넘어, 정서적인 세계관을 함께 구축하며 소비자와 더 깊은 유대감을 만드는 전략이 확산되고 있죠.
단순한 브랜드 협업을 넘어, 정서적인 세계관을 함께 구축하며 소비자와 더 깊은 유대감을 만드는 전략이 확산되고 있죠.
특히 2025년 핵심 마케팅 키워드 중 하나인 무해력과 만나면서, 캐릭터 콜라보는 더 큰 시너지를 내고 있어요.
최근에는 현대자동차와 국민 캐릭터 캐치! 티니핑의 브랜드 세계관을 통합한 콜라보를 선보였는데요.
티니핑 역사상 첫 콜라보 캐릭터가 현대자동차의 IONIQ 5에서 영감을 받은 자동차 캐릭터의 모습으로 탄생했습니다.
티니핑 역사상 첫 콜라보 캐릭터가 현대자동차의 IONIQ 5에서 영감을 받은 자동차 캐릭터의 모습으로 탄생했습니다.
스핀오프 필름에서는 현대차를 타고 질주하는 레이서 티니핑들의 모습까지 만나볼 수 있다고 하는데요!
현대자동차를 포함한 다양한 브랜드 사례를 중심으로 캐릭터 콜라보 마케팅이 어떤 방식으로 브랜드를 강화하고 있는지 함께 살펴보시죠. 😎
🚗 현대자동차 × 캐치! 티니핑 콜라보 마케팅
현대자동차 마케팅 사례 (출처: 인스타그램)
현대자동차 캐치! 티니핑 콜라보레이션
(출처: 현대차 인스타그램)
(출처: 현대차 인스타그램)
앞에서 간단히 살펴봤던 것처럼 현대자동차는 어린이 인기 애니메이션 캐릭터인 캐치! 티니핑과의 협업을 통해 가족 단위 소비자에게 더 가까이 다가가고 있어요.
자동차 브랜드가 아이들 캐릭터와 만났다는 점에서 처음엔 의아하게 느껴질 수 있지만, 이는 자녀를 둔 부모와의 정서적 연결을 염두에 둔 전략이에요.
이번 콜라보는 가정의 달 시즌을 맞아 5월 한달간 현대 모터스튜디오 고양에서 열리는 유스어드벤처 2025에서도 만나볼 수 있는데요!
캐릭터 래핑 차량을 전시하고, 티니핑 탑승 체험 등의 이벤트를 통해 아이와 부모가 함께 브랜드를 즐길 수 있는 경험을 준비했다고 합니다.
이번 콜라보를 통해 단순한 차량 홍보를 넘어서 가족 모두에게 기억에 남는 브랜드 이미지를 심어주는 좋은 전략이죠!
☕ 스타벅스 × 헬로키티 콜라보 마케팅
헬로키티 50주년을 기념하며 아시아 태평양 국가 스타벅스에서 헬로키티와의 콜라보레이션을 예고했어요.
스타벅스는 헬로키티와 콜라보를 통해 또 다른 감성 포인트를 공략한 것인데요!
스타벅스는 헬로키티와 콜라보를 통해 또 다른 감성 포인트를 공략한 것인데요!
헬로키티는 전 세계적으로 사랑받는 캐릭터이자, 많은 사람들이 어린 시절 추억으로 간직하고 있는 존재예요.
스타벅스는 이를 활용해 다가오는 9월, 한정판 텀블러, 키링, MD 상품과 함께 키티 테마 음료를 출시를 예고했어요.
이번 콜라보는 특히 20~30대 여성 소비자에게 뜨거운 기대를 얻는데요. 귀엽고 해롭지 않은 헬로키티는 무해력 트렌드를 가장 잘 반영하는 캐릭터 중 하나이기 때문이에요.
스타벅스의 캐릭터 콜라보를 통해 감성과 향수를 자극하는 동시에 브랜드의 세련된 이미지도 유지하고, 세대 간 공감대를 형성하는 효과를 기대할 수 있겠죠!
스타벅스 X 헬로키티 콜라보 마케팅 사례 (출처: street)
🍃 테라 × 다이노탱 콜라보 마케팅
테라 X 다이노탱 콜라보 (출처: 테라 인스타그램)
하이트진로의 맥주 브랜드 테라는 출시 6주년을 맞아 인기 캐릭터 다이노탱과 협업해 트렌디한 행보를 보였어요.
호주라는 공통점으로 성사된 이번 콜라보는 테라의 호주산 청정 맥아 100% 원료라는 특징을 잘 보여주면서도 호주를 대표하는 인기 캐릭터 쿼카의 귀여운 매력을 모두 살릴 수 있었어요.
하이트진로는 이번 협업을 통해 테라가 가진 청정함 이라는 키워드를 보다 감성적으로 풀어내려 노력했는데요.
특히 다이노탱 캐릭터를 활용한 한정판 패키지는 소비자에게 특별한 경험과 소장 가치를 동시에 제공하려는 노력이 돋보였어요.
특히 다이노탱 캐릭터를 활용한 한정판 패키지는 소비자에게 특별한 경험과 소장 가치를 동시에 제공하려는 노력이 돋보였어요.
테라는 이 협업을 통해 소비자에게 시각적 재미를 줄 뿐 아니라, 지속 가능한 브랜드 메시지까지 자연스럽게 전달하고 있어요.
디자인 감성과 브랜드 철학이 하나로 어우러진 콜라보였다고 할 수 있어요.
디자인 감성과 브랜드 철학이 하나로 어우러진 콜라보였다고 할 수 있어요.
🌈 미샤 × 텔레토비 콜라보 마케팅
미샤 X 텔레토비 콜라보 (출처: 미샤 유튜브 채널)
화장품 브랜드 미샤는 브랜드 창립 25주년을 맞아 텔레토비와의 협업을 선보였어요.
텔레토비는 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 전 세계적으로 사랑받았던 캐릭터로, 최근 SNS 숏폼 콘텐츠와 밈을 통해 다시금 주목받고 있어요.
미샤는 이러한 레트로 캐릭터를 활용해 브랜드의 오랜 역사와 소비자들의 향수를 동시에 자극하고자 했어요.
미샤는 이러한 레트로 캐릭터를 활용해 브랜드의 오랜 역사와 소비자들의 향수를 동시에 자극하고자 했어요.
이번 협업에서는 미샤의 대표 제품인 6대 앰플과 모던팟 섀도우를 텔레토비 캐릭터로 디자인한 한정판 에디션이 출시되었어요.
특히 모던팟 섀도우는 눈, 입술, 볼 등 다양한 부위에 사용할 수 있는 멀티 유즈 제품으로, 총 10가지 컬러로 구성되어 있어요.
각 컬러는 텔레토비 캐릭터의 개성을 반영하여, 소비자들에게 선택의 즐거움을 제공하고 있어요.
각 컬러는 텔레토비 캐릭터의 개성을 반영하여, 소비자들에게 선택의 즐거움을 제공하고 있어요.
미샤 밋샤옵니다 캠페인 (출처: 미샤 인스타그램)
뷰티 브랜드 미샤 콜라보 마케팅 사례
(출처: 미샤 인스타그램)
(출처: 미샤 인스타그램)
이러한 콜라보는 단순한 제품 판매를 넘어, 소비자들에게 무해하고 친근한 브랜드 이미지를 전달하고 있어요.
텔레토비의 귀엽고 순수한 이미지는 미샤의 브랜드 철학과도 잘 어우러져, 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있어요.
텔레토비의 귀엽고 순수한 이미지는 미샤의 브랜드 철학과도 잘 어우러져, 소비자들에게 긍정적인 반응을 얻고 있어요.
✅ 캐릭터 콜라보는 왜 계속되는 걸까요?
2025년의 마케팅 키워드 중 하나는 바로 무해력 無害力 이에요.
무해력은 공격적이지 않고, 보는 이에게 편안함과 친근함을 주는 브랜드나 콘텐츠를 뜻해요.
무해력은 공격적이지 않고, 보는 이에게 편안함과 친근함을 주는 브랜드나 콘텐츠를 뜻해요.
복잡하고 피로한 사회 속에서, 소비자들은 자극적이지 않지만 정서적으로 따뜻한 무언가를 원하고 있어요.
그래서 캐릭터 콜라보가 더욱 사랑받고 있어요.
귀엽고 편안한 이미지의 캐릭터는 브랜드에 해롭지 않음, 즉 무해함을 부여하고, 소비자는 그 브랜드를 친구처럼 받아들이게 되죠.
귀엽고 편안한 이미지의 캐릭터는 브랜드에 해롭지 않음, 즉 무해함을 부여하고, 소비자는 그 브랜드를 친구처럼 받아들이게 되죠.
단순히 제품을 넘어서 감정적 공감을 유도하는 이 전략은, 앞으로도 계속해서 진화하고 확장될 것으로 보여요.
캐릭터 콜라보 마케팅은 단순한 콜라보를 넘어, 브랜드의 가치와 철학을 더 쉽고 효과적으로 전달하는 방법이에요.
특히 2025년의 무해력 트렌드와 결합되면서, 소비자에게 부담 없이 다가가고 감정적으로 연결되는 브랜딩 전략으로 주목받고 있어요.
특히 2025년의 무해력 트렌드와 결합되면서, 소비자에게 부담 없이 다가가고 감정적으로 연결되는 브랜딩 전략으로 주목받고 있어요.
앞으로도 또 어떤 콜라보를 통해 브랜드가 세계관을 공유하며, 더 많은 이들과 따뜻한 감정을 나누게 될지 기대가 되는데요!
여러분은 어떤 콜라보가 보고 싶으신가요?
여러분은 어떤 콜라보가 보고 싶으신가요?
2025년에도 영향력 있는 마케팅을 하고 싶다면? 아보카도 자이언트로 문의하세요!
2025년 05월 / Korea
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