Facebook & Instagram 광고 Tip
2022년 11월
‘SNS광고’ 하면 처음 떠오르는 매체는 Facebook 과 Instagram이죠. 대다수의 브랜드들이 Facebook 과 Instagram을 활용한 광고를 많이 집행하고 있습니다. Instagram 광고가 좋은 건 알지만 어떻게 해야 효율적으로 운영할 수 있는지 궁금해하시는 분들이 많은데요.
오늘은 Meta 광고를 할 때 유의해야 할 부분에 대해 살펴보도록 하겠습니다.
오늘은 Meta 광고를 할 때 유의해야 할 부분에 대해 살펴보도록 하겠습니다.
타겟 설정하기
맞춤타겟과 유사타겟
타겟팅은 Instagram 광고의 최대 장점 중 하나입니다. 우리 제품에 맞는 타겟팅은 광고 효율을 살리기 위한 첫번째 과제이기도 하죠.
Instagram 타겟팅 주요 포인트는 ‘맞춤타겟’과 ‘유사타겟’이라고 할 수 있는데요.
정의를 좀 더 자세히 알아볼까요?
Instagram 타겟팅 주요 포인트는 ‘맞춤타겟’과 ‘유사타겟’이라고 할 수 있는데요.
정의를 좀 더 자세히 알아볼까요?
맞춤타겟과 유사타겟
맞춤타겟
맞춤타겟은 실제로 행동을 발생시켰던 유저를 대상으로 타겟팅을 하는 것입니다. 실제로 우리 페이지에 방문했거나 Action을 발생시킨 경험이 있는 사람들을 타겟팅 하는 방법입니다.
맞춤타겟은 실제로 행동을 발생시켰던 유저를 대상으로 타겟팅을 하는 것입니다. 실제로 우리 페이지에 방문했거나 Action을 발생시킨 경험이 있는 사람들을 타겟팅 하는 방법입니다.
유사타겟
유사타겟은 실제로 Action을 발생시킨 유저(맞춤타겟)와 비슷한 집단을 타겟팅하는 방법입니다.
우리 페이지를 팔로우 하거나 Facebook 페이지에 좋아요를 누른 사람들과 비슷 한 사람들을 대상으로 타겟팅 하는 것이죠. 맞춤타겟과 유사타겟을 만들 때 주의해야 할 점은 최소 규모인데요. 타겟팅을 하기 위해서 필요한 최소 규모는 단일 국가에서 100명 이상이지만, 권장되는 규모는 1,000명 이상으로 그 이하의 유저를 대상으로 타겟팅 할 수 없습니다.
유사타겟은 실제로 Action을 발생시킨 유저(맞춤타겟)와 비슷한 집단을 타겟팅하는 방법입니다.
우리 페이지를 팔로우 하거나 Facebook 페이지에 좋아요를 누른 사람들과 비슷 한 사람들을 대상으로 타겟팅 하는 것이죠. 맞춤타겟과 유사타겟을 만들 때 주의해야 할 점은 최소 규모인데요. 타겟팅을 하기 위해서 필요한 최소 규모는 단일 국가에서 100명 이상이지만, 권장되는 규모는 1,000명 이상으로 그 이하의 유저를 대상으로 타겟팅 할 수 없습니다.
올바른 타겟 범위 설정하기
타겟팅을 할 때 중요한 점은 범위를 설정하는 것입니다. 너무 좁은 타겟팅을 할 경우 우리 광고가 노출이 잘 안될 가능성이 높고,
너무 넓은 타겟팅은 우리 광고를 노출시켜야 할 유저가 아닌 사람에게까지 광고가 노출되어 예산을 낭비할 수도 있기 때문인데요.
너무 넓은 타겟팅은 우리 광고를 노출시켜야 할 유저가 아닌 사람에게까지 광고가 노출되어 예산을 낭비할 수도 있기 때문인데요.
유사타겟 비율 (출처: Facebook Meta)
옆에서 설명 드린 유사타겟을 지정할 때 유사성 정도를 선택할 수 있습니다. 소스타겟이 1%에 가까울수록 유사성이 높은 사람들이며 10%에 가까울수록 유사성이 낮고 범위가 넓은 타겟팅이라고 생각해 주시면 되는데요.
0-5% 사이 유사타겟을 설정했을 경우는 상세 타겟팅 설정을 안하셔도 좋지만, 6-10% 사이 유사타겟 범위를 설정했을 경우에는
관심사 키워드를 추가로 넣어주는 것이 타겟을 좀 더 정교하게 만드는 전략적 방법이라고 할 수 있습니다.
관심사 키워드를 추가로 넣어주는 것이 타겟을 좀 더 정교하게 만드는 전략적 방법이라고 할 수 있습니다.
알맞은 소재 사용하기
소재 사이즈 설정 예시
타겟 관심사에 맞는 소재 이용하기
타겟팅을 잘 설정했어도 타겟의 관심을 끌지 못하는 소재를 사용한다면, 원하는 광고효과를 얻기 힘들겠죠? 타겟이 관심있을 만한 내용의 카피와 이미지를 활용해 소재를 만드는 것이 매우 중요합니다. 30대 이상 어학관련 관심사를 가지고 있는 고객을 타겟팅 한다면, ‘영어 공부 출퇴근 길에 10분씩’ 등의 카피를 이용해 자투리 시간을 활용하고 싶은 직장인을 대상으로 이목을 집중시킬 수 있습니다. 특히 전략적으로 기간과 혜택을 설정하여 소재에 기입해 준다면 더 좋은 효과를 거둘 수 있습니다. “내일 12시까지만 수강권 30% 할인” 등의 카피를 활용해 구매를 직접적으로 유도하는 방법을 활용해 보세요.
소재사이즈 체크하기
마지막으로 소재의 사이즈가 적합한지 확인해 봐야합니다. 열심히 제작한 소재가 사이즈가 맞지 않아 잘려 보이거나 노출이 불가할 수도 있기 때문입니다. 피드 이미지 광고를 할 때에는 1:1, 4:5 비율로 이미지를 맞춰야 합니다. 특히 동영상 광고를 집행하고 싶을 때에는 짧은 길이(15초 이내)의 동영상을 활용하되 브랜드를 3초 이내에 노출해야 합니다. 대부분의 유저들이 모바일 환경에서 Facebook 과 Instagram을 사용하기 때문에 모바일 환경을 고려한 화면비율을 활용하는 것 또한 중요합니다.
Q&A
Facebook & Instagram 로그인 페이지
(출처: Facebook Meta)
(출처: Facebook Meta)
Q. Instagram 광고만 하고싶은 경우
Facebook 페이지가 있어야 하나요?
A. Instagram 광고만 하고싶은 경우 Facebook페이지가 필수로 있어야 합니다.
Facebook 페이지만 있는 경우, Facebook과 Instagram 광고를 둘 다 집행 가능하지만,
Instagram 비즈니스 계정만 있는 경우에는 비즈니스 관리자를 통한 광고세팅이 불가함으로 Instagram이나 Facebook 광고를 하고싶다면 Facebook 페이지를 꼭 생성해 주세요.
Q. 18세 미만 관심사 타겟팅도 가능한가요?
A. 만 18세 미만의 미성년자의 경우 언어타겟팅, 상세타겟팅(관심사타겟팅), 맞춤타겟팅, 유사타겟팅이 모두 불가합니다.
다만, 성별, 연령, 위치의 인구통계학적 타겟팅만 가능하며 글로벌 캠페인의 경우 태국의 경우에 만 20세미만, 인도네시아의 경우
만 21세 미만 연령의 유저들에게 언어타겟팅, 상세타겟팅(관심사타겟팅), 맞춤타겟팅, 유사타겟팅이 불가하다는 점 또한 유의해 주세요!
다만, 성별, 연령, 위치의 인구통계학적 타겟팅만 가능하며 글로벌 캠페인의 경우 태국의 경우에 만 20세미만, 인도네시아의 경우
만 21세 미만 연령의 유저들에게 언어타겟팅, 상세타겟팅(관심사타겟팅), 맞춤타겟팅, 유사타겟팅이 불가하다는 점 또한 유의해 주세요!
Q. 9:16(풀스크린) 비율의 소재도 Instagram 피드에 노출이 가능할까요?
이미지 / 영상 플랫폼 그리고 CTA유무에 따라 소재의 노출이 달라집니다.
이미지
Facebook 이미지 : CTA 있는 경우 1:1 / CTA 없는 경우 4:5로 잘려서 노출
Instagram 이미지 : 9:16 비율 소재로 셋팅 불가
Facebook 이미지 : CTA 있는 경우 1:1 / CTA 없는 경우 4:5로 잘려서 노출
Instagram 이미지 : 9:16 비율 소재로 셋팅 불가
영상
Facebook 영상 : CTA 유무와 관계없이 4:5로 잘려서 노출
Instagram 영상 : CTA 유무와 관계없이 4:5로 잘려서 노출
Facebook 영상 : CTA 유무와 관계없이 4:5로 잘려서 노출
Instagram 영상 : CTA 유무와 관계없이 4:5로 잘려서 노출
지금까지 Facebook과 Instagram 광고 전략에 대해 살펴봤는데요.
같은 비용을 소진할 때 전략적으로 광고를 운영할 수 있기 위해서는 전문가의 도움이 필요합니다.
Facebook과 Instagram 광고를 통해 우리 타겟에 적합한 광고를 집행하고 싶으시다면
아보카도자이언트로 연락주세요!
같은 비용을 소진할 때 전략적으로 광고를 운영할 수 있기 위해서는 전문가의 도움이 필요합니다.
Facebook과 Instagram 광고를 통해 우리 타겟에 적합한 광고를 집행하고 싶으시다면
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참고 자료
2022년 11월 / Korea
2022년 11월 / Korea
