2023년 마케팅 캘린더 미리보기_
홀리데이 마케팅
2023년 1월
2023 홀리데이 마케팅
2022년이 어느새 지나가고, 2023년 새해가 찾아왔습니다 여러분!
오늘은 새해를 맞이하여 한해 마케팅 전략을 어떻게 짜면 좋을지에 대해 알아볼텐데요.
오늘은 새해를 맞이하여 한해 마케팅 전략을 어떻게 짜면 좋을지에 대해 알아볼텐데요.
우선 홀리데이 마케팅에 대해 알고계신가요?
홀리데이 마케팅이란, 휴일 또는 기념일 등 특정 날짜나 시기에 마케팅을 집중하여 소비자의 구매 유도를 하는 것입니다.
특정 기념일에 맞추어 기념일의 특징을 살려 마케팅을 한다고 생각하면 이해가 쉽겠죠?
잘 아시는 블랙프라이데이(Black Friday)나, 광군절에 대대적인 할인 행사를 하는 것이 대표적인 홀리데이 마케팅의 예라고 할 수 있죠.
특정 기념일에 맞추어 기념일의 특징을 살려 마케팅을 한다고 생각하면 이해가 쉽겠죠?
잘 아시는 블랙프라이데이(Black Friday)나, 광군절에 대대적인 할인 행사를 하는 것이 대표적인 홀리데이 마케팅의 예라고 할 수 있죠.
새학기나 크리스마스 같이 특별한 날에는 소비자의 구매력이 증가하며, 기존의 소비 패턴과 다른 소비가 발생하기도 하는데요.
또 휴일은 특정 날짜나 기간에 발생하기 때문에 소비자는 해당 날짜가 지나기 전에 구매를 마쳐야 한다는 긴박감을 경험하기도 합니다.
따라서 이는 셀러가 신규 고객을 확보하고 신제품 출시와 같은 시도를 하기에 좋은 기회라고 할 수 있죠.
또 휴일은 특정 날짜나 기간에 발생하기 때문에 소비자는 해당 날짜가 지나기 전에 구매를 마쳐야 한다는 긴박감을 경험하기도 합니다.
따라서 이는 셀러가 신규 고객을 확보하고 신제품 출시와 같은 시도를 하기에 좋은 기회라고 할 수 있죠.
그러면 올해 마케팅 캘린더를 살펴보겠습니다.
2023 올해 마케팅 캘린더
출처: SHOPIGATE기사
분기별 빅 이벤트에 대해 알아볼까요?
1 분기
1월 22일 설날
많은 아시아 국가에서 음력 설날을 공휴일로 보내는데요. 중국을 비롯해 대만, 싱가포르, 말레이시아 등 아시아 국가에서는 춘절을 국가 공휴일로 지내고 있습니다. 베트남 역시 뗏(Tet)이라 불리는 음력 설날을 전후로 7일간의 연휴를 보냅니다. 설날에는 연휴 동안 가족들이 모여 서로 선물을 나누고 명절 음식을 먹는 전통이 있기 때문에 이러한 특성에 맞는 제품 판매와 마케팅이 이루어져야 합니다. 단, 타겟 국가별로 문화에 차이가 있기 때문에 판매하고자 하는 국가의 명절 문화에 대해 미리 조사하고 이에 맞추어 마케팅을 진행하는 것이 중요합니다.
2 분기
5월 14일 어머니날
어머니날은 미국을 비롯한 여러 국가에게 가장 중요한 날입니다. 어머니날 외에도 5월에는 어린이날 등 가족과 관련된 기념일이 많이 있습니다. 가족 간의 사랑과 감사의 메시지를 담은 마케팅이 필요하죠.
3 분기
8월 새학기
NRF의 조사에 따르면 미국 소비자들이 가장 지출을 많이 한 이벤트는 새학기입니다.
이 시기에는 옷과 학용품과 같은 일상 필수품이 많이 소비되며, 전자제품 역시 새학기 시즌의 주요 소비 카테고리 중 하나입니다.
새학기의 매출을 늘리기 위해서는 학생들이 선호하는 제품군과 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.
이 시기에는 옷과 학용품과 같은 일상 필수품이 많이 소비되며, 전자제품 역시 새학기 시즌의 주요 소비 카테고리 중 하나입니다.
새학기의 매출을 늘리기 위해서는 학생들이 선호하는 제품군과 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.
4 분기
11월 사이버위크
미국에서는 11월 넷째 목요일인 추수감사절(23일) 직후 블랙프라이데이 (24일)와 사이버 먼데이(27일)까지 대대적인 할인 행사가 열립니다.
많은 소비자들은 이 할인 행사를 기다리죠.
많은 소비자들은 이 할인 행사를 기다리죠.
12월 크리스마스
12월 휴일 마케팅은 크리스마스 (12월25일)부터 박싱데이 (12월 26일)까지 이어집니다. 이 연말 쇼핑 성수기에 소비자들은 사랑하는 이들에게 선물을 하기 위해 막바지 쇼핑을 합니다.
4분기는 소매업계에서 가장 중요한 시기이죠. 이 시기에는 트래픽이 급증하기 때문에 자사몰을 운영하는 사업자는 사이트가 원활하게 운영될 수 있도록 사전에 준비해야합니다.
또한 재고와 배송 관리 역시 중요합니다. 재고 부족이나 배송 지연 등의 이슈로 소비자를 놓치지 않아야 합니다. 최근 소비자는 연말 연휴 쇼핑 시 지출 부담을 줄이기 위해 해당 시기보다 더 이르게 쇼핑을 시작하는 경향이 있습니다. 따라서 이러한 소비자를 잡기위해 마케팅을 일찍 시작하는 것도 고객을 확보하는 방법 중 하나입니다.
여기서 중요한 점은, 홀리데이 마케팅은 브랜드가 신규 고객을 확보하고 매출을 증대할 수 있는 좋은 기회라는 것입니다.
하지만 이제는 단순한 가격 할인만으로는 구매를 유도하기 어려운데요.
소비자들의 가치 소비가 증가한 만큼 가격 할인 이상의 마케팅 전략이 필요한 시대입니다.
하지만 이제는 단순한 가격 할인만으로는 구매를 유도하기 어려운데요.
소비자들의 가치 소비가 증가한 만큼 가격 할인 이상의 마케팅 전략이 필요한 시대입니다.
이런 전략을 갖고 이젠 동남아 시장을 공략하는 방법을 알아보겠습니다.
콘텐츠로 소비자에게 깊은 인상 남기기!
과거에 TV와 오프라인 매장이 지배적일 때 리테일러는 일반적으로 광고에 대한 독창적이지 않고 일관적인 “쿠키 커터” 방식을 활용했습니다.
그러나 소셜 미디어 시대에는 수많은 광고 플랫폼이 등장했고, “넓은 그물을 던지는” 획일적인 마케팅 전략이 더 이상 효과적이지 않습니다.
그러나 소셜 미디어 시대에는 수많은 광고 플랫폼이 등장했고, “넓은 그물을 던지는” 획일적인 마케팅 전략이 더 이상 효과적이지 않습니다.
오늘날 광고주는 일반적이고 포괄적인 접근 방식에서 세련되고 타겟팅된 접근 방식으로 마케팅 전략을 변경했습니다.
인플루언서 마케팅으로 소비자 구매 유도
광고주는 홀리데이 쇼핑 이벤트에서 수익을 끌어올리기 위해 마케팅 캠페인을 두 배로 늘리고 있습니다.
2021년 동남아시아의 전자상거래 대기업인 쇼피와 라자다는 쇼핑 시즌 동안 그들의 딜을 홍보하기 위해
축구 선수와 한국 예술가와 같은 유명인과 인플루언서를 모집했는데요.
2021년 동남아시아의 전자상거래 대기업인 쇼피와 라자다는 쇼핑 시즌 동안 그들의 딜을 홍보하기 위해
축구 선수와 한국 예술가와 같은 유명인과 인플루언서를 모집했는데요.
특정 카테고리에서 올바른 인플루언서를 찾고 그에 따라 양질의 콘텐츠를 만든다면,
입소문 마케팅을 통해 즉각적인 전환을 얻고 소비자와 소통하며 ROI를 높일 수 있습니다.
입소문 마케팅을 통해 즉각적인 전환을 얻고 소비자와 소통하며 ROI를 높일 수 있습니다.
그렇다면 이렇게 좋은 기회를 어떻게 기획하면 영향력 있는 인플루언서와 함께 캠페인을 진행할 수 있을까요?
출처: INSG 기사
동남아시아에서 유명한 콘텐츠 제작 방식은 리뷰인데요.
인플루언서 및 유튜버들이 직접 사용하고 자세한 설명을 하며 리뷰하는 것을 주로 시청한다고 합니다.
인플루언서 및 유튜버들이 직접 사용하고 자세한 설명을 하며 리뷰하는 것을 주로 시청한다고 합니다.
이런 수치를 확인하고, 인플루언서 활용 마케팅을 진행한다면 더욱 효과적인 반응을 불러 일으킬 수 있겠죠?
그러면, 이러한 리뷰 방식을 통하여 효과적인 반응을 불러일으킨 인플루언서들을 살펴보겠습니다.
리뷰 방식을 통하여 효과적인 반응을 불러일으킨 인플루언서들
Davienna Make up
출처: Davienna Make up 유튜브 캡처
국적: 인도네시아
플랫폼: 유튜브
채널 명: Davienna Make up
구독자 수: 142만 명
카테고리: 뷰티
플랫폼: 유튜브
채널 명: Davienna Make up
구독자 수: 142만 명
카테고리: 뷰티
Bearhug
출처: Bearhug 유튜브 캡처
국적: 태국
플랫폼: 유튜브
채널 명: Bearhug
구독자 수: 382만 명
카테고리: 푸드
플랫폼: 유튜브
채널 명: Bearhug
구독자 수: 382만 명
카테고리: 푸드
@ngoctrinh89
출처: ngoctrinh89 인스타그램 캡처
국적: 베트남
플랫폼: 인스타그램
아이디: @ngoctrinh89
팔로워 수: 585.3만 명
카테고리: 모델, 뷰티
플랫폼: 인스타그램
아이디: @ngoctrinh89
팔로워 수: 585.3만 명
카테고리: 모델, 뷰티
이렇게 간략하게 동남아시아 인플루언서에 대해 살펴보았습니다.
23년 새 해, 새로운 전략으로 분기별 특징을 살려 동남아시아 시장을 공략하여 성공적인 마케팅을 하길 원하신다면,
아보카도자이언트로 연락주세요!
23년 새 해, 새로운 전략으로 분기별 특징을 살려 동남아시아 시장을 공략하여 성공적인 마케팅을 하길 원하신다면,
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2023년 1월 / Korea
2023년 1월 / Korea
