화려함은 졌고, 진짜가 이겼다
미리 보는 2026 인플루언서 마케팅 트렌드
2026년 1월
2025 유튜브 연말결산, 다들 한 번쯤 보셨죠?
지난 한 해 동안 어떤 채널이 사랑받았는지, 어떤 콘텐츠가 전 세계를 움직였는지를 보다 보면,
단순한 인기 정리가 아니라 유튜브 생태계 자체가 어디로 가고 있는지가 꽤 선명하게 보입니다.
단순한 인기 정리가 아니라 유튜브 생태계 자체가 어디로 가고 있는지가 꽤 선명하게 보입니다.
2025 유튜브 연말결산 최고 인기 크리에이터
(출처: @youtubekorea 인스타그램)
(출처: @youtubekorea 인스타그램)
유튜브가 직접 정리한 2025년 핵심 키워드는 진정성, 세계관, K-콘텐츠, 음악, 크게 네 가지였습니다.
그리고 이 네 가지는 모두 하나의 질문으로 연결됩니다.
그리고 이 네 가지는 모두 하나의 질문으로 연결됩니다.
“그럼 2026년, 우리는 무엇을 해야 할까?”
함께 2025 트렌드를 다시 짚어보며 이 질문에 대한 대답을 찾아볼까요?
2025년 유튜브 트렌드 정리
1. 꾸밈없는 진정성, 이제는 선택이 아니라 기본값
꾸밈없는 상태로 집을 공개한 추성훈
(출처: 추성훈 유튜브)
(출처: 추성훈 유튜브)
2025년은 화려하게 포장된 콘텐츠보다 꾸밈없고 솔직한 태도로 시청자와 만난 크리에이터들이 압도적인 지지를 받은 해였습니다.
추성훈이 구독자 증가율 1위를 기록한 이유도, 미슐랭 셰프 안성재가 셰프의 삶을 사적인 영역까지 열어 보인 이유도 여기에 있습니다.
중요한 건 날것 그 자체가 아니라 태도의 일관성입니다.
잘 사는 모습이든, 어딘가 어색한 순간이든 시청자는 “이 사람은 가짜가 아니다” 라고 느끼는 순간 구독 버튼을 누릅니다.
잘 사는 모습이든, 어딘가 어색한 순간이든 시청자는 “이 사람은 가짜가 아니다” 라고 느끼는 순간 구독 버튼을 누릅니다.
2026년 인플루언서 마케팅을 준비하는 브랜드라면 이제 광고를 잘 소화하는 크리에이터 보다 자기 언어가 분명한 사람을 먼저 봐야 합니다.
2. 페르소나 + 내러티브, 캐릭터가 곧 채널의 자산
다양한 부캐를 활용한 콘텐츠를 제작중인 코미디언 이수지 (출처: 핫이슈지 유튜브 채널)
이수지의 핫이슈지, 정서불안 김햄찌 채널이 보여준 건 단순한 웃음이 아니라 현실을 비튼 캐릭터와 서사의 힘이었습니다.
특히 김햄찌 사례는 AI 기술을 활용했음에도 ‘사람 냄새 나는 내러티브’가 얼마나 중요한지를 잘 보여줍니다.
이제 유튜브는 콘텐츠 단위가 아니라 세계관 단위로 소비되는 플랫폼이 되었습니다.
2026년에는 한 편짜리 콘텐츠보다 ‘이 채널은 어떤 이야기를 계속해 나가는가’가 더 중요해질 가능성이 큽니다.
3. 케이팝 데몬 헌터스가 보여준 파생의 힘
케이팝 데몬 헌터스의 사자보이즈 - 소다팝
(출처: 넷플릭스 코리아 유튜브 채널)
(출처: 넷플릭스 코리아 유튜브 채널)
2025년을 상징하는 콘텐츠를 하나 꼽으라면 단연 케이팝 데몬 헌터스입니다.
음원 차트, 쇼츠, 인기 곡, 글로벌 인기 주제를 동시에 석권한 이 IP는 하나의 히트 콘텐츠가 어떻게 수많은 파생 콘텐츠를 만들어내는지 보여줬습니다.
댄스 커버, 코스프레, POV, 패러디까지 유튜브는 이제 히트의 크기보다 확산 구조가 중요해진 플랫폼입니다.
인플루언서 마케팅도 마찬가지입니다.
2026년에는 ‘이 콘텐츠 이후에 어떤 2차, 3차 반응이 나올 수 있는가’까지 기획 단계에서 고려한다면 더 효과적인 캠페인을 운영할 수 있습니다.
2026년에는 ‘이 콘텐츠 이후에 어떤 2차, 3차 반응이 나올 수 있는가’까지 기획 단계에서 고려한다면 더 효과적인 캠페인을 운영할 수 있습니다.
4. 유튜브는 여전히 ‘발견’의 플랫폼이다
우즈 - Drowning 역주행 영상
(출처: KBS 레전드 케이팝 유튜브 채널)
(출처: KBS 레전드 케이팝 유튜브 채널)
우즈의 Drowning 역주행, 신예 아티스트들의 쇼츠 활용 사례는 유튜브가 여전히 새로운 아티스트와 콘텐츠를 발굴하는 공간임을 증명합니다.
특히 쇼츠를 창작 과정에 적극 활용하는 방식은 2026년 음악, 엔터테인먼트 마케팅에서 더 중요해질 흐름입니다.
그래서, 우리는 뭘 해야 할까?
2026년 인플루언서 마케팅을 준비하는 브랜드와 마케터를 위한 정리
2025년 유튜브 연말결산이 던지는 메시지는 꽤 명확합니다.
이제 유튜브와 인플루언서 시장은 “어떻게 더 눈에 띄게 만들까”의 경쟁을 넘어 ‘누가 더 오래 믿고 볼 수 있는가’의 단계로 넘어왔습니다.
이제 유튜브와 인플루언서 시장은 “어떻게 더 눈에 띄게 만들까”의 경쟁을 넘어 ‘누가 더 오래 믿고 볼 수 있는가’의 단계로 넘어왔습니다.
이 변화 앞에서 브랜드와 마케터가 해야 할 선택은 생각보다 단순합니다.
다만, 그 이유를 정확히 이해하지 않으면 여전히 이전 방식에 머물 가능성이 큽니다.
다만, 그 이유를 정확히 이해하지 않으면 여전히 이전 방식에 머물 가능성이 큽니다.
1. 사람을 고르되, 숫자보다 ‘태도’를 봐야 한다
2025년 연말결산에서 상위에 오른 크리에이터들의 공통점은 압도적인 편집 기술이나 자본이 아닙니다.
자기 태도가 분명하다는 점입니다.
자기 태도가 분명하다는 점입니다.
추성훈의 콘텐츠가 설득력을 가진 이유는 그가 무언가를 잘 보여주려고 하지 않기 때문입니다.
안성재 셰프 역시 전문성과 사적인 영역을 구분하면서도 자신의 기준과 생각을 숨기지 않았습니다.
안성재 셰프 역시 전문성과 사적인 영역을 구분하면서도 자신의 기준과 생각을 숨기지 않았습니다.
이제 시청자는 “이 사람이 이 브랜드를 왜 선택했는가”를 무의식적으로 판단합니다.
그래서 광고를 하더라도 태도가 일관된 크리에이터의 콘텐츠는 설명하지 않아도 납득됩니다.
그래서 광고를 하더라도 태도가 일관된 크리에이터의 콘텐츠는 설명하지 않아도 납득됩니다.
• 왜 중요할까?
2026년에는 광고 피로도가 더 높아질 가능성이 큽니다.
이때 살아남는 콘텐츠는 광고처럼 보이지 않는 콘텐츠가 아니라 “이 사람이면 그럴 수 있지”라고 이해되는 콘텐츠입니다.
이때 살아남는 콘텐츠는 광고처럼 보이지 않는 콘텐츠가 아니라 “이 사람이면 그럴 수 있지”라고 이해되는 콘텐츠입니다.
2. 콘텐츠를 만들기 전에, ‘확장 구조’부터 설계해야 한다
아이브 안유진의 골든 커버 영상
(출처: 아이브 유튜브 채널)
(출처: 아이브 유튜브 채널)
케이팝 데몬 헌터스 골든 코스프레 쇼츠 (출처: 유튜브)
케이팝 데몬 헌터스가 보여준 진짜 힘은 히트 자체가 아니라 히트 이후의 확장력이었습니다.
음원 → 쇼츠 → 커버 → 코스프레 → 패러디 → 팬 콘텐츠 까지, 유튜브 안에서 콘텐츠가 콘텐츠를 낳는 구조가 완성됐죠.
음원 → 쇼츠 → 커버 → 코스프레 → 패러디 → 팬 콘텐츠 까지, 유튜브 안에서 콘텐츠가 콘텐츠를 낳는 구조가 완성됐죠.
이제 하나의 영상만으로 끝나는 캠페인은 비용 대비 효율이 점점 떨어질 수밖에 없습니다.
반면, 처음부터 확장을 염두에 둔 콘텐츠는 같은 예산으로도 훨씬 긴 생명력을 가집니다.
반면, 처음부터 확장을 염두에 둔 콘텐츠는 같은 예산으로도 훨씬 긴 생명력을 가집니다.
• 왜 중요할까?
2026년에는 플랫폼이 더 파편화되고 콘텐츠 소비 속도는 더 빨라질 겁니다.
이 환경에서 살아남는 캠페인은 한 번 보고 끝나는 콘텐츠가 아니라, 다음 반응을 부르는 콘텐츠입니다.
이 환경에서 살아남는 캠페인은 한 번 보고 끝나는 콘텐츠가 아니라, 다음 반응을 부르는 콘텐츠입니다.
3. 브랜드는 주인공이 아니라 ‘배경’이 되어야 한다
2025년 유튜브에서 잘된 콘텐츠를 보면 브랜드가 전면에 등장하는 경우는 많지 않습니다.
대신 브랜드는 크리에이터의 세계관 안에서 자연스럽게 기능합니다.
대신 브랜드는 크리에이터의 세계관 안에서 자연스럽게 기능합니다.
이건 브랜드 파워가 약해졌다는 의미가 아닙니다. 오히려 반대입니다.
브랜드가 직접 말하지 않아도 사람을 통해 신뢰가 전달되는 구조가 만들어진 거죠.
브랜드가 직접 말하지 않아도 사람을 통해 신뢰가 전달되는 구조가 만들어진 거죠.
• 왜 중요할까?
시청자는 브랜드 메시지보다 사람의 선택을 더 신뢰합니다.
2026년 인플루언서 마케팅의 경쟁력은 ‘얼마나 잘 설명했는가’가 아니라 ‘설명하지 않아도 설득됐는가’에 달려 있습니다.
2026년 인플루언서 마케팅의 경쟁력은 ‘얼마나 잘 설명했는가’가 아니라 ‘설명하지 않아도 설득됐는가’에 달려 있습니다.
4. AI 기술은 대체가 아니라 ‘연결’을 위해 써야 한다
AI를 활용한 직장인 공감 콘텐츠 (출처: 정서불안 김햄찌 유튜브 채널)
정서불안 김햄찌 사례가 흥미로운 이유는 AI를 사용했음에도 불구하고 사람과의 거리가 멀어지지 않았다는 점입니다.
기술은 캐릭터를 만들었지만, 공감은 여전히 인간의 언어로 전달됐습니다.
기술은 캐릭터를 만들었지만, 공감은 여전히 인간의 언어로 전달됐습니다.
• 왜 중요할까?
2026년에는 AI 활용 콘텐츠가 더 늘어날 것입니다.
이때 성패를 가르는 기준은 기술의 신선함이 아니라 ‘사람과 얼마나 잘 연결되는가’입니다.
이때 성패를 가르는 기준은 기술의 신선함이 아니라 ‘사람과 얼마나 잘 연결되는가’입니다.
5. 숫자보다 ‘맥락’을 읽는 분석이 필요하다
조회수, 좋아요, 구독자 수는 이제 결과일 뿐입니다.
2025년 연말결산이 보여준 진짜 힌트는 ‘어떤 콘텐츠가 어떤 맥락에서 소비됐는가’입니다.
댓글의 결, 패러디의 방향, 쇼츠로 재생산되는 포인트까지 이 흐름을 읽는 것이 2026년 마케팅의 실력이 될 겁니다.
댓글의 결, 패러디의 방향, 쇼츠로 재생산되는 포인트까지 이 흐름을 읽는 것이 2026년 마케팅의 실력이 될 겁니다.
정리하면 2026년 유튜브와 인플루언서 시장은 더 솔직해지고, 더 사람 중심으로 움직일 겁니다.
화려함보다 신뢰,
단발성보다 구조,
브랜드보다 사람.
단발성보다 구조,
브랜드보다 사람.
2025년 유튜브 연말결산은 이미 이 방향을 충분히 보여줬습니다.
이제 남은 건 그 신호를 읽고, 실제 전략으로 옮기는 일뿐입니다.
이제 남은 건 그 신호를 읽고, 실제 전략으로 옮기는 일뿐입니다.
인플루언서 마케팅 회사 아보카도자이언트가 짚어드린 이 세 가지 키워드를 기억하여, 더 뾰족한 2026년 인플루언서 마케팅을 준비해보세요! 🥑
2026년 1월 / Korea
2026년 1월 / Korea
