앞으로 더 유행할 트렌드, 텍스트힙
2025년 02월
최근 MZ세대 중심으로 주류 문화로 자리잡은 텍스트힙!
텍스트힙이란 젊은 세대 사이에서 텍스트 콘텐츠를 힙하다고 여기는 트렌드인데요. 작년 10월 한강 작가가 국내 최초로 노벨문학상을 수상한 것을 기점으로 Z세대 사이에서 독서 열풍이 불며 텍스트힙의 인기는 더욱 뜨거워지고 있습니다.
텍스트에 빠진 MZ세대들은 어떤 독서 문화를 즐기고 있을지 한번 알아볼까요?!
텍스트힙이란?

최근 10년간 종합 독서율 추이 (출처: 문화체육관광부 2023 국민독서실태조사)
텍스트힙 Text Hip 은 Text와 멋지고 개성 있다는 뜻의 신조어 Hip의 합성어로, SNS상에서 자주 찾아볼 수 있습니다.
문화체육관광부가 발표한 2023 국민 독서실태조사에 따르면 국내 성인층의 종합 독서율은 43%로, 우리나라 성인 10명중 6명가량은 1년동안 단 한 권의 책도 읽지 않았다는 수치가 나왔는데요.
한동안 비주류 문화에 속해 있던 독서가 최근 젊은 세대 사이에서 유행을 넘어 주류 문화로 자리잡고 있습니다.
한동안 비주류 문화에 속해 있던 독서가 최근 젊은 세대 사이에서 유행을 넘어 주류 문화로 자리잡고 있습니다.
젊은 층은 단순히 독서 활동만 하는 것이 아닌, SNS를 통해 자신의 독서 경험과 기록을 사진과 글로 공유하거나 관련 인플루언서를 좋아하는 등 새로운 형태의 독서 문화가 계속 생겨나고 있습니다.

제12회 카카오 브런치북 대상 수상자 (출처: 카카오)
텍스트힙 열풍에 힘입어 네이버와 카카오의 독서 및 글쓰기 콘텐츠도 인기를 얻고 있습니다.
네이버 블로그는 MZ세대 이용자가 증가해 2024년 한 해 동안 214만개의 블로그가 새롭게 개설되었다고 하는데요. 카카오의 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼인 브런치스토리가 진행한 제12회 브런치북 출판 프로젝트는 역대 최다 응모 기록을 경신해 1,000:1이 넘는 역대 최대 경쟁률을 보이기도 했습니다.
특히 네이버 블로그는 MZ세대 사이에서 일상을 기록하는 힙한 소셜미디어로 인식될 만큼 트렌디한 문화로 자리를 잡았다고 하는데요.
네이버는 텍스트힙 트렌드를 반영해 블로그 클립 등의 특별 이벤트를 기획하거나 책방 탭을 네이버플러스 스토어에 통합하는 등의 개편으로 MZ세대의 호응을 이끌 수 있는 콘텐츠를 계속 발행할 것이라고 밝혔습니다.
텍스트는 왜 힙해진 걸까?
그렇다면 텍스트는 왜 갑자기 힙하다고 인식되기 시작했을까요? 그 이유를 두가지로 정리해봤습니다.
1. 영상과 이미지에 반해 힙해진 텍스트

텍스트힙 트렌드 (출처: 카이아거버 인스타그램)
독서나 책이 ‘힙’ 해진 건 그만큼 쇼츠나 유튜브 등 영상이 범람해서입니다.
실제로 앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면
지난해 4월 기준 한국인 전체 스마트폰 사용 시간 중 33.6%를 유튜브가 차지했는데요.
지난해 4월 기준 한국인 전체 스마트폰 사용 시간 중 33.6%를 유튜브가 차지했는데요.
총 사용 시간은 1,021억분으로, 2019년 1월(519억분)과 비교했을 때
거의 2배나 증가한 것이죠!
거의 2배나 증가한 것이죠!
특히 디지털 네이티브 세대인 1020에게는 익숙한 영상 콘텐츠에 비해 종이책을 읽는 것이 더 희소하고 색다르게 와닿은 것도 텍스트힙의 인기 요인으로 보이고 있습니다.
흔한 디지털 콘텐츠 소비보다는 조금 더 있어 보이는 있어빌리티를 충족시켜주는 만족감과 자기 과시적 욕구 등이 섞여 독서가 새로운 놀이로 자리를 잡게 된 것이죠.
실제로 MZ세대 사이에서는 책을 읽는 것을 넘어
책을 자신만의 스타일로 꾸미거나 필사를 하는 등
다양한 놀이로 인식되고 유행이 퍼지는 것을 볼 수 있었습니다.
책을 자신만의 스타일로 꾸미거나 필사를 하는 등
다양한 놀이로 인식되고 유행이 퍼지는 것을 볼 수 있었습니다.

유행이 된 필사 (출처: 조선일보)

전년 대비 약 170% 증가한 스레드의 월간 활성사용자 수
(출처: 더스쿠프)
(출처: 더스쿠프)
텍스트가 힙하다고 인식되며 덩달아 성장한 SNS가 있는데요.
바로 메타의 텍스트 기반 소셜미디어 스레드 Thread 입니다!
바로 메타의 텍스트 기반 소셜미디어 스레드 Thread 입니다!
지난해 SNS 중 유일하게 전년 대비 세 자릿수 성장세를 보여준 스레드는
2023년 7월 142만명에서 2024년 7월 382만명으로 사용자가 늘어나며
1년만에 169%의 성장률을 보였습니다.
2023년 7월 142만명에서 2024년 7월 382만명으로 사용자가 늘어나며
1년만에 169%의 성장률을 보였습니다.
인스타그램과 연동되며 뛰어난 접근성으로 이용자가 급증한 것 외에
숏폼에 피로감을 느낀 젊은 이용자들이 스레드로 많이 몰려간 것이 성장 비결이었는데요.
숏폼에 피로감을 느낀 젊은 이용자들이 스레드로 많이 몰려간 것이 성장 비결이었는데요.
실제로 스레드 이용자의 60% 이상이 1020세대로,
텍스트힙이 디지털에 피로감 극복을 위한 하나의 디톡스 수단이 되었다는 분석도 있습니다.
텍스트힙이 디지털에 피로감 극복을 위한 하나의 디톡스 수단이 되었다는 분석도 있습니다.
2. 성공 방정식이 되며 힙해진 텍스트
최근 2-3년간 팬데믹을 겪으며 우리 사회는 급격한 변화를 경험했습니다.
그중 가장 많이 바뀐 가치관은 바로 돈인데요. 물질적 성공을 원하는 사람이 많아지자 덩달아 성공 스토리의 인기도 많아졌습니다.
개인의 성공 경험을 활용해 개인 브랜딩이나 비즈니스를 하는 사람들은 ‘타이탄의 도구들’과 같은 책을 인용하며 독서와 글쓰기의 중요성을 강조하는 것도 많아졌는데요.

텍스트힙 열풍 콘텐츠 (출처: YTN 유튜브)

텍스트힙 트렌드 유튜브 콘텐츠 (출처: 데일리어썸 유튜브)
이런 식의 성공 팔이가 성행할수록 텍스트를 읽고 쓰는 행위 역시
성공 방정식 중 하나로 여겨지며, 지루한 행위가 아니라
성공으로 향하는 지름길의 이미지를 얻게 되며 힙하다는 인식이 생겨났습니다.
이렇게 텍스트힙 문화가 확산되면서, 책과 글쓰기는 단순한 취미가 아닌 하나의 라이프스타일로 자리 잡게 되었습니다.
MZ세대는 자신이 읽고 느낀 것들을 다양한 채널을 통해 공유하고, 이를 통해 다른 사람들과 연결되길 원합니다. 책을 읽으며 느낀 생각과 감정을 SNS에서 글로 표현하고, 또 그 글을 통해 공감대를 형성하죠.
MZ세대는 자신이 읽고 느낀 것들을 다양한 채널을 통해 공유하고, 이를 통해 다른 사람들과 연결되길 원합니다. 책을 읽으며 느낀 생각과 감정을 SNS에서 글로 표현하고, 또 그 글을 통해 공감대를 형성하죠.
이런 텍스트힙 열풍은 MZ세대가 시인 인플루언서를 덕질하거나, 자신이 좋아하는 인플루언서의 독서 목록을 따라서 읽는 등의 행동으로도 이어지고 있습니다.
인플루언서가 이끄는 텍스트힙의 인기

유튜브 인플루언서 책 추천 사례 (출처: 찰스엔터)
이런 식으로 인플루언서들이 텍스트힙 문화 유행에 한몫하는 중인데요. 인플루언서의 독서 취미 언급의 영향으로 최근 SNS 상에 책 표지나 책을 쌓아둔 감성 사진을 올리며 자신만의 독서 취향과 애정을 표현하고 있는 사례도 증가하고 있습니다.

살롱드립에 출연한 연예인 장원영의 독서 리스트 (출처: 유튜브)

뉴진스 뮤직비디오에 등장한 순수의시대 (출처: 유튜브)
실제로 지난해 5월 걸그룹 아이브의 멤버 장원영은 살롱드립에 출연해 마흔에 읽는 쇼펜하우어 라는 책을 소개했는데요. 영상 공개 직후 해당 도서는 교보문고 기준 전월 대비 2배 이상 구매량이 상승해 화제가 되었습니다
이 밖에도 뉴진스 멤버 민지가 버블검 뮤직비디오에서 순수의 시대를 읽던 장면이 공개되거나, BTS 멤버 RM이 다시, 그림이다 라는 책을 소개해 해당 도서들이 화제가 되는 일도 있었습니다.
이런 현상에 대해 한 출판업계 관계자는 “최근 20대 독서 트렌드는 인기 있는 연예인 및 유튜브 채널 영향이 크며, 영상에서 짧게 접한 책을 정독하고 싶다는 수요와 SNS에 인증하고 싶다는 욕구가 맞물린 것 같다”고 설명했습니다.
앞으로도 텍스트는 힙해질까?
그렇다면 텍스트는 계속 힙해질까요?
아니면 한 때의 유행처럼 지나가게 될까요?
아니면 한 때의 유행처럼 지나가게 될까요?
텍스트힙 문화를 두고, 독서하는 모습을 보여주기 위한 과시 행위일 뿐이며 짧게 유행하고 말 것이라는 주장을 하는 목소리도 있습니다.
하지만 대화형 인공지능 모델이 미래 사회의 기반 기술로 떠오르고 있는 상황에서 텍스트는 미래 사회의 핵심 역량이 될 것이라는 주장도 많이 들려오고 있습니다.

2025 트렌드 텍스트힙 (출처: LGU+ 뉴스룸)
대화형 인공지능 모델이 미래 사회에 기반 기술이 된다면 프롬프트를 입력하는 능력이 더 중요해지기 때문인데요. 어떤 질문으로 프롬프트를 입력하느냐에 따라 완전히 다른 결과물을 받게 되기 때문에 제대로 된 질문을 하기 위한 사고력을 기르는 것이 중요한 것입니다.
사고력을 기르기 위해서는 읽고 쓰는 꾸준한 연습이 필수적이며, 이런 시대의 흐름에 따라 텍스트는 앞으로 더 중요한 존재가 되는 것이죠!
사고력을 기르기 위해서는 읽고 쓰는 꾸준한 연습이 필수적이며, 이런 시대의 흐름에 따라 텍스트는 앞으로 더 중요한 존재가 되는 것이죠!
앞으로 더 중요한 트렌드가 될 텍스트힙! 힙한 마케팅 방법을 고민 중이시라면 텍스트 기반의 SNS나 이벤트를 활용해보시는 것은 어떠신가요?!
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