네비팜, 코 유산균 바이크롬, 나유진 등 인스타툰 작가,

브랜디드 인스타툰 마케팅

  • 브랜드 : 네비팜 바이크롬
  • 매체 : 나유진, 썬비, 바쉬
  • 집행 기간 : 2021년 4월
최근 인스타그램에는 작가의 개성을 살린 다양한 인스타툰이 많습니다.

인스타툰은 인스타그램과 웹툰의 합성어로 직접 겪은 경험담이나 보고 들은 썰들을 그려 개인 SNS 채널에 연재하는 만화를 뜻하는데요.
웹툰과는 다른 새로운 매력으로 인기를 끌고 있어요.
이 같은 인스타툰의 인기에 힘입어 기업에서도 인스타툰 계정을 운영하거나 인스타툰 작가와 협업하여 브랜디드 콘텐츠를 제작하기도 하는데요.
인스타툰 광고는 스토리에 제품이나 서비스를 잘 녹여내어 자연스러운 홍보가 가능하고, 많은 팔로워를 보유하고 있어 파급력이 높다는 장점이 있습니다.
디지털 통합 마케팅을 수행하는 대행사 아보카도 자이언트가 진행한 인스타툰 광고 캠페인은 어땠을까요?
네비팜 바이크롬 브랜디드 인스타툰 마케팅 전략
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네비팜 바이크롬 (출처: 바이크롬)
네비팜에서 출시한 바이크롬은 2019년 11월 기준 국내 최초의 코 면역 유산균으로 성인용과 키즈용 두 가지를 선보였습니다. 바이크롬은 건기식을 주로 구매하는 주부들을 대상으로
브랜드 및 제품 인지도를 제고하고자 했는데요.
건강기능식품이기 때문에 일반적인 바이럴 마케팅 보다는
공신력 있는 인플루언서의 목소리를 활용하되 제품 특징 및
효과를 자연스럽게 알릴 수 있는 마케팅이 필요했습니다.
이에 디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트는 인스타그램에서 유명한 맘툰 작가들과 협업하여 브랜디드 툰을 만드는 인스타툰 광고 캠페인을 제안하였습니다. 맘툰 작가들의 손을 빌려 다소 딱딱하고 어려울 수 있는 제품 정보를 쉽게 전달하고, 작가의 인스타 계정 댓글 이벤트를 진행해 사람들의 적극적인 참여를 유도하였어요.
바이크롬 X 나유진
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건강기능식품 브랜드 인스타툰 마케팅

(출처: 나유진 인스타그램)
바이크롬과 함께한 첫 번째 인스타 맘툰 작가는 나유진이었는데요.

네이버 웹툰 웅크, 일상날개짓 등을 연재한 유명 작가입니다
아기새와 엄마새의 일상을 담은 네이버 인기 웹툰 일상 날개짓 캐릭터와

바이크롬의 코끼리 캐릭터를 활용한 인스타툰을 제작하여 브랜드 친밀도를 높였는데요.
밝고 귀여운 분위기의 인스타툰으로 제품 정보를 쉽게 전달하였고,

실제로 작가의 아이가 섭취하는 멘션과 함께 인스타툰을 업로드하여
팔로워들의 긍정적인 반응을 이끌어내었습니다.
바이크롬 X 썬비
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브랜디드 인스타툰 광고 (출처: 썬비 인스타그램)
바이크롬과 함께한 두 번째 인스타툰 작가는 썬비였는데요.
썬비 작가는 콧물과 코막힘으로 고생했던 작가 본인의 경험담을

인스타툰으로 풀어내어 자연스럽게 제품을 소개하였습니다.
바이크롬 제품 특징을 소개하는 것은 물론 제품 정보를 꼼꼼히 확인하는 인스타툰으로 제품 신뢰도를 높였고, 좋아요 2.2천개 등 긍정적인 반응을 얻었습니다. 또한 댓글 이벤트로 팔로워들의 참여를 이끌어 내며
성공적인 브랜드 인스타툰 캠페인을 완성하였죠.
바이크롬 X 바쉬
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바이크롬 인스타툰 마케팅 (출처: 바쉬 인스타그램)
바이크롬과 함께한 세 번째 인스타툰 작가는 바쉬입니다.

과격자매단, 꼬리잡기 등 연재하는 웹툰마다 독자들에게 많은 사랑을 받고 있는데요.
바쉬는 자매 캐릭터를 활용한 브랜디드 인스타툰을 통해 자연스럽게
제품의 특장점을 부각시켰고, 좋아요 2.6천개 등 높은 수치를 기록하였습니다.

또한 댓글 이벤트를 진행하여 팔로워들의 적극적인 참여를 이끌어냈어요.
효과 및 효능을 어필해야 하는 건강기능식품에 기존에는 접해보지 못한 코 유산균 제품이었기에,

아보카도자이언트와 바이크롬은 소비자들에게 좀 더 친근하고 부담감 없이 접근하고자 했는데요.

인스타툰은 아주 효과적인 매개체가 되어주었습니다.
더 자세한 내용은 아래 블로그에서
확인할 수 있습니다!
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