에어프랑스 모바일 통합 DA 광고

에어프랑스, 항공권
네이버 모바일, 카카오 비즈보드, 블라인드 앱
모바일 배너 광고 캠페인

2021년은 팬데믹 이후 주춤하던 여행 시장이 회복 추세를 보이면서, 여러 항공사들이 공격적인 마케팅을 감행하던 시기였습니다.
유럽을 대표하는 항공사 에어프랑스 또한 마찬가지였죠.

에어프랑스는 항공권 구매를 고려하는 잠재 고객들을 자사 채널로 유입시키기 위한 방안이 필요했는데요.

이를 위해 디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트와 손을 잡고 디지털 광고 캠페인을 진행했습니다.

매출 회복이라는 중대한 사안을 앞두고 에어프랑스와 아보카도자이언트는 어떠한 전략을 펼쳤을까요?

에어프랑스 모바일 배너 DA 마케팅 전략

에어프랑스는 하늘길을 찾는 고객들을 위해 주요 도시별 특가 항공권을 소개하고자 했는데, 이를 최대한 많은 사람들에게 전파할 수단이 시급한 상태였습니다. 아보카도자이언트는 최대한 많은 광고 노출과 도달을 목표로 잡고 통합 모바일 배너 DA 광고를 발빠르게 진행했는데요.

프랑스 항공사 에어프랑스 (출처: 에어프랑스)

1. 여행 관심 타겟에게 어필할 수 있는 네이버 여행 섹션,
네이버 모바일 통합 배너,
그리고 여행 관련 소통에 탁월한
카카오 비즈보드 배너 광고를 활용했고,
2. 네이버 모바일 광고가 종료된 후에는 휴가 계획을 세워야 할 직장인들을 타겟으로
직장인 전용 커뮤니티 블라인드 앱의
종료 배너 광고를 진행했습니다.

어떻게 하면 가장 효율적으로 잠재 고객들에게 어필할 수 있을까 고민한 결과였어요.

에어프랑스 X 네이버 여행 섹션 배너, 카카오 비즈보드 배너 광고

에어프랑스 네이버 여행 섹션 DA 광고 /
카카오톡 비즈보드 배너 광고

먼저 2021년 11월, 자가격리 제한이 없는 프랑스 여행 상품을 홍보하기 위해 네이버와 카카오톡 플랫폼을 활용했습니다.

여행 정보를 찾기 위해 방문하는 네이버 여행 섹션 내 배너 광고, 그리고 국민 메신저 카카오톡의 비즈보드 배너 광고를 진행했어요. 타겟팅이 확실하고 직관적인 항공사 DA광고 였습니다.

에어프랑스 X 네이버 모바일 통합 배너, 블라인드 앱 종료 배너 광고

에어프랑스 네이버 모바일
통합 배너 광고

에어프랑스 네이버 모바일
통합 배너 광고

2022년 3월에는 파리 왕복 80만원 특가 상품을 홍보하기 위해 가장 노출 확률이 높은 네이버 모바일 통합 배너 광고를 활용했는데요.
이 전략은 목표 수치 2배 이상이라는 높은 성과를 거둘 정도로 효과가 좋았습니다.

에어프랑스 블라인드 앱 종료 배너 광고

네이버 모바일 통합 배너 광고가 종료된 5월에는, 휴가 계획을 미리 세워야 하는 직장인들을 타겟으로 직장인 전용 커뮤니티 블라인드 앱 종료 배너 광고를 활용했습니다. 배너를 통해 100% 변경 가능한 항공권이라는 요소를 내세워 에어프랑스 특가 상품을 많은 사람들이 볼 수 있도록 유도했어요.

2022년 하반기 이후에도 해외 여행 수요가 지속적으로 증가하고 있었기에, 에어프랑스와 아보카도자이언트는 특가 프로모션 홍보를 위한 포털 DA 광고를 지속적으로 이어 나갔습니다.

그 결과, 뚜렷한 타겟팅과 후킹 요소, 직관적인 노출 전략을 두루 갖춘 DA 광고 캠페인으로
성공적인 마무리를 할 수 있었습니다.