릴리세은, 미노이와 함께 한 엠앤엠즈 유튜브 인플루언서 마케팅

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쌉쌀하고 달콤한 맛의 초콜릿은 많은 사람들이 좋아하는 매력적인 식품이죠.

그리고 엠앤엠즈는 동글동글하고 귀여운 캐릭터를 내세워 수십년간 전세계 베스트셀러로 팔리는 초콜릿 제품을 만들어 온 글로벌 브랜드입니다.

지난 22년 5월, 엠앤엠즈는 스크린타임을 주제로 온라인 캠페인 활동을 진행했는데요.

가족 혹은 친구와 함께 스크린타임을 가질 때 곁들일 가장 완벽한 간식으로 엠앤엠즈 초콜릿을 추천한다는 브랜드 메시지를 담고 있었습니다.

단순 출시 정보를 알리는 것이 아니라 상황을 제안해야 하는 엠앤엠즈 스크린타임 캠페인!

디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트는 어떻게 풀어냈을까요?

초콜릿 브랜드 엠앤엠즈 유튜브 인플루언서 마케팅 전략

엠앤엠즈 스크린타임 브랜드 캠페인
(출처: 엠앤엠즈 페이스북)

캠페인 당시, 전세계 사람들은 코로나 팬데믹으로 인해 집에서 여가 시간을 보내는 비중이 크게 늘어난 상태였어요.

모바일, TV 등 스크린을 바라보는 시간도 크게 증가했죠. 엠앤엠즈의 스크린타임 캠페인은 트렌드를 철저히 분석해 수립한
소비자 커뮤니케이션 방향이었습니다.

엠앤엠즈 스크린타임 퀴즈 이벤트
(출처: 엠앤엠즈 공식 인스타그램)

아보카도자이언트와 엠앤엠즈는 성공적인 캠페인을 위해
두 가지 전략을 계획했습니다.

1. 유튜브 메가 인플루언서와 제작한 브랜디드 콘텐츠로
브랜드 및 제품을 효과적으로 제고하고
2. 인스타그램, 페이스북 등 SNS 바이럴 콘텐츠를 활용해
노출도를 극대화시키는 것이었어요.

두 가지 전략 모두 초콜릿에 진심인 영타겟을 집중 공략할 수 있어, 더욱 효과적이라고 판단했습니다.

엠앤엠즈 X 릴리세은 유튜브 PPL

메가 유튜버 엠앤엠즈 ppl 광고 (출처: 릴리세은 유튜브)

구독자 55.2만 명을 보유한 인기 유튜버 릴리세은 LilySeein 은 인기 드라마와 영화 등의 주요 장면의 특징을 캐치하고 잘 따라하는 성대모사의 달인인데요.

릴리세은은 드라마를 볼 때 가장 잘 어울리는 간식이라며 엠앤엠즈 초콜릿을 소개한 뒤, 이를 인기 드라마 인물들의 대사에 적용해 흥미롭게 연기해주었습니다.

광고에 대한 거부감이 전혀 들지 않는 구성, 몰입감과 재미를 동시에 잡은 엠앤엠즈 브랜디드 콘텐츠는 조회수 29만 회, 댓글 245개 등 긍정적인 반응을 얻었습니다.

메가 유튜버 엠앤엠즈 ppl 광고 (출처: 릴리세은 유튜브)

엠앤엠즈 X 미노이 유튜브 PPL

엠앤엠즈 스크린타임 유튜브 브랜디드 콘텐츠
(출처: AOMG 유튜브)

AOMG 공식 유튜브 채널에서 진행하는 미노이의 요리조리 시리즈는 시즌 3까지 제작될 정도로 큰 인기를 끈 콘텐츠입니다.
1부에선 식사를 대접하고 2부는 간단한 다과와 함께
토크를 진행하는 형식인데요.

엠앤엠즈 PPL 영상에선 가수 장기하와 함께 식후 디저트로 자연스럽게 엠앤엠즈 초콜릿을 먹는 모습을 보여주었습니다.
해당 영상은 조회수 291만 회, 댓글 2,219개 등을 기록하며
성공적인 결과를 이끌어냈어요.

엠앤엠즈 메가 유튜브 PPL 콘텐츠
(출처: AOMG 유튜브)

엠앤엠즈 X 인스타그램, 페이스북 피드 콘텐츠

엠앤엠즈 스크린타임 마스터 챌린지 피드 광고

(출처: 인스타그램)

엠앤엠즈 스크린타임 마스터 챌린지 피드 광고

(출처: 인스타그램)

마지막으로 가족, 연인, 친구와 영상을 보며 자연스럽게 먹게 되는 제품임을 강조하기 위해
인스타그램 마이크로 인플루언서 40명, 네이버 블로거 20명과 함께 바이럴 콘텐츠를 진행했어요.
그리고 2030 타겟들에게 인기 많은 인스타그램 및 페이스북 소셜 페이지 홍보로 적극적인 이벤트 참여를 유도했습니다.

영 타겟이 즐겨 보는 릴리세은, 미노이 유튜브 PPL로 강력한 임팩트를 주고,
인스타그램 및 블로그, SNS 페이지 등을 활용해 타겟 접점을 촘촘하게 엮어낸 엠앤엠즈.
이 캠페인을 본 사람들이라면 스크린 타임마다 자연스럽게 엠앤엠즈를 찾지 않았을까요?