인플루언서 마케팅 시장이 갈수록 커져가며, 인플루언서 마케팅 비용이 더 증가하고 있습니다. 그런데, 이런 예산의 일부가 가짜 인플루언서에 낭비되고 있는 것으로 나타났습니다. 미국 인플루언서 마케팅 에이전시 미디어킥스(Mediakix)에 따르면 인플루언서 마케팅에서 가장 고민되는 부분으로 가짜 팔로워를 가려내는 것이라고 답했습니다. 인플루언서의 영향력이 확대되면서 인플루언서들은 팔로워 증가와 유지를 위해 가짜 팔로워를 사고, 또 처음부터 아예 유령 팔로워들을 모아 가짜 인플루언서가 되는 경우도 있습니다. 인플루언서 마케팅 데이터 측정 업체인 포인트 노스 그룹(Point North Group)은 지난해 미국과 캐나다에서 인스타그램 인플루언서를 활용해 진행한 마케팅 캠페인 예산의 14%가 가짜 팔로워에 쓰인 것으로 추정했습니다. 실제로 인플루언서 마케팅 허브에 따르면 조사 대상 마케터 63%가 가짜 인플루언서를 겪었다고 응답했습니다.