2022 싱가포르의 K-FOOD 인기
2022년 8월
맥도날드 싱가포르의 한국 메뉴 출시 짱짱 버거
![1-맥도날드-싱가포르-신제품-짱짱버거-550x308_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/1-맥도날드-싱가포르-신제품-짱짱버거-550x308_c.jpg)
The New Jjang! Jjang! Burger
(출처: 맥도날드 싱가포르)
(출처: 맥도날드 싱가포르)
![캡처1-550x485_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/캡처1-550x485_c.png)
The New Jjang! Jjang! Burger
(출처: 맥도날드 싱가포르)
(출처: 맥도날드 싱가포르)
모바일 쇼핑 성장률이 연평균 35%, 인구 절반이 모바일을 이용할 정도로 성장 잠재력이 매우 높은 동남아 시장에서,
동남아의 아마존이라고 불리며 누적 앱 다운로드 맥도날드 싱가포르의 신메뉴 “짱짱 버거”가 인기입니다.
동남아의 아마존이라고 불리며 누적 앱 다운로드 맥도날드 싱가포르의 신메뉴 “짱짱 버거”가 인기입니다.
![4-K-푸드-연평균-성장률-550x366_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/4-K-푸드-연평균-성장률-550x366_c.jpg)
"韓 농식품 수출 사상 최대"…동남아에서
사랑받는 'K-푸드'는?
(출처: 아시아경제)
사랑받는 'K-푸드'는?
(출처: 아시아경제)
한국의 양념치킨에서 영감을 받아 출시된 이 메뉴는 라디오와 TV, 인터넷 사이트, 심지어 옥외 광고에서도 홍보를 진행하고 있으며, 맥도날드 싱가포르 공식 유튜브 채널에서는 짱짱 버거의 광고에 “바삭” “맛있다”라는 한글이 등장하기도 합니다.
싱가포르에서 한국 스타일의 양념치킨을 먹으려면 기본 2만 원이 넘기에 비교적 저렴한 가격대에 치킨을 먹을 수 있다는 가성비와 한국 음식이라는 이슈 때문에
5월 출시 이후 유튜브에 다양한 리뷰 콘텐츠도 업데이트되고 있습니다.
한국의 삼겹살부터 노점상까지?
![5-벤러너웨이-공식-유튜브_삼겹살집-리뷰-550x309_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/5-벤러너웨이-공식-유튜브_삼겹살집-리뷰-550x309_c.jpg)
싱가포르 내 별점 4.5의 인기 한국 삼겹살집 리뷰
(출처: 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway)
(출처: 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway)
![6-벤러너웨이-공식-유튜브_한국식-노점상_부대찌개-리뷰-550x309_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/6-벤러너웨이-공식-유튜브_한국식-노점상_부대찌개-리뷰-550x309_c.jpg)
싱가포르 내 인기 한국 노점상 음식 리뷰 콘텐츠
(출처: 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway)
(출처: 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway)
흔히 신남방이라고 불리는 아세안과 인도 지역에서 한국 음식에 대한 수출량이 매년 증가하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 2021년 농수산식품 수출액은 사상 처음으로 100억 달러를 넘어 113억 6000만 달러를 달성했고 전년 대비 17% 증가했습니다. 동남아 대표 커머스 플랫폼인 쇼피에서도 k-푸드의 주문 건과 입점 매장수는 증가하는 추세이며, 쇼피에 따르면 동남아 국가 중 싱가포르의 k-푸드 주문량이 가장 많다고 합니다. 이처럼 K 콘텐츠의 인기에 힘입어 Korean BBQ와 같은 한국 음식문화는 이미 많은 싱가포르 사람들에게 익숙해졌고, 맥도날드의 짱짱 버거처럼 한국적인 문화에 관심과 인기는 높아지고 있습니다.
싱가포르 내 위치한 유명 한식당들도 큰 인기를 끌고 있는데, 싱가포르 유명 인플루언서 벤러너웨이 공식 유튜브 채널에 업로드 된 한국 음식 컨텐츠만 봐도 현지에서의 인기를 확인할 수 있습니다. 구독자 요청으로 제작된 Korean bbq 콘텐츠는 별점 4.5점의 베스트 리뷰로 뽑힌 싱가포르 내 한국 음식점을 소개하고 있으며 협찬이 아닌 직접 음식점 방문 후, 메뉴와 음식에 대한 리뷰 영상으로 제작되었습니다. 또한 한국의 부대찌개와 노점문화를 소개하는 콘텐츠 “Best Reviewed KOREAN HAWKER FOOD in Singapore! “도 보면 싱가포르 내 한국 음식점들이 매우 긍정적인 것을 확인할 수 있습니다.
인플루언서를 통한 한국 식품 현지 마케팅
![7](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/7.-메기치아-인스타그램-meggychiaaaa-550x860_c.jpg)
김치킷 리뷰 콘텐츠
(출처: 메기치아 인스타그램 meggychiaaaa)
(출처: 메기치아 인스타그램 meggychiaaaa)
![8-김치킷-라이브-스트림-550x561_c](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/8-김치킷-라이브-스트림-550x561_c.jpg)
김치 마스터 클래스
(출처: K-FRESH ZONE 공식 페이스북)
(출처: K-FRESH ZONE 공식 페이스북)
한국 농수산식품 유통공사는 다양한 인플루언서 마케팅을 진행했습니다. 싱가포르 인플루언서 메기치아 meggychiaaaa는 김치를 만들 수 있는 김치 kit 콘텐츠를 제작하며 현지인들에게 소개했고, 한국계 싱가포르 여배우 Jin Yinji과 DJ 겸 작가인 Anna lim은 소셜 라이브 스트림을 통해 1시간여 동안 100여 명의 현지 고객들에게 김치 마스터 클래스를 진행했습니다. 동시에 싱가포르의 이마트와 같은 Fair price라는 체인 마트에서 김치 kit도 판매하였는데, 이처럼 커머스와 인플루언서 마케팅을 연결한 전략은 현지 진출에 매우 효과적인 방법이라고 판단됩니다.
![9-자타야야미-인스타그램-ZaTaYa-Yummy](https://avocadogiant.com/wp-content/uploads/2024/07/9-자타야야미-인스타그램-ZaTaYa-Yummy.jpg)
제주도 귤로장생 리뷰 콘텐츠
(출처: 자타야야미 인스타그램 ZaTaYa Yummy)
(출처: 자타야야미 인스타그램 ZaTaYa Yummy)
또한 제주 감귤 브랜드 귤로 장생과 싱가포르 푸드 크리에이터 자타야야미 ZaTaYa Yummy’와의 협업처럼 제품과 레시피 소개 등 다양한 콘텐츠 기획을 통한 현지 브랜딩은 긍정적인 이미지와 정보 전달을 효과적으로 줄 수 있기에 진출을 희망하는 브랜드들에게 마케팅 초기 단계로 매우 효과적인 전략이라 생각합니다.
성장률이 매우 높은 K-푸드
동남아 소비자들은 K-푸드를 ‘프리미엄’으로 인정할 만큼 제품 신뢰도가 높기 때문에 판매 시 한국 제품임을 강조하고 K-콘텐츠에 노출된 적이 있는 제품이라면 관련 이미지나 영상을 제공하고 현지 인플루언서 마케팅을 통해 판매량 증진과 브랜딩 전략에 시너지 효과를 낼 수 있을 것이라고 생각합니다. 싱가포르 시장에서도 점차 비건, 단백질 대체 식품을 비롯해 점점 친환경 제품을 선호하는 추세이며 그에 따른 수요도 앞으로 높아질 것으로 전망하고 있습니다.
이런 식품 시장의 확장과 함께 한국 음식의 인기는 약 6억 명의 고객에게 우리의 브랜드와 제품을 알릴 수 있는 기회라고 생각합니다.
현지에 맞는 마케팅 전략과 효과적인 입소문을 위한 인플루언서 협업의 모든 단계에서 “전문성”을 바탕으로
동남아 진출에 강력한 파트너를 원한다면 언제든지 아보카도자이언트로 연락 주세요!
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참고 자료
- 韓 농식품 수출 사상 최대"…동남아에서 사랑받는 'K-푸드'는?
- 맥도날드의 짱짱버거로 본 한식 열풍 (출처 : KOFICE)
- 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway ”BEST REVIEWED KOREAN BBQ in Singapore! *We Ordered Everything On The Menu*”
- 벤러너웨이 공식 유튜브 BenRanAway “Best Reviewed KOREAN HAWKER FOOD in Singapore!
- 싱가포르 인플루언서 자타야야미 meggychiaaaa님의 Instagram 계정
- 싱가포르 인플루언서 자타야야미 공식 유튜브” ZaTaYaYummy - YouTube”
- K-Fresh Zone - 홈 | Facebook
- FairPrice Xtra” Kimchi
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