공부왕찐천재 홍진경, 코저트 등과 함께 한 엠앤엠즈 신제품 출시 SNS 마케팅

마즈, 엠앤엠즈, 공부왕찐천재 홍진경, 코저트 등

유튜브 PPL, SNS 바이럴 마케팅

글로벌 식품 기업 마즈는 초콜릿 브랜드 엠앤엠즈를 비롯하여 이클립스, 몰티져스 등 다양한 캔디 및 초콜릿 류를 생산하고 있어요.
디지털 통합 마케팅 대행사 아보카도자이언트는 영어에 능통한 디지털 마케팅 전문가들이 영문 제안서부터 보고서까지
글로벌 기준에 맞는 다양한 서비스를 제공하고 있어, 마즈의 다양한 온라인 마케팅을 도맡아 하고 있습니다.

지난 2021년 11월에 출시한 엠앤엠즈 블록 초콜릿바 인지도 제고를 위한 인플루언서 마케팅 역시 아보카도 자이언트가 함께 했는데요.
엠앤엠즈의 소비 마케팅 정책에 따라 13세 이상의 인플루언서 마케팅만 가능했고, 적정한 초콜릿 소비 양을 준수해야 하는 등
다소 까다로운 가이드라인에 맞춰 캠페인을 진행해야 했습니다.

다양한 푸드 마케팅을 진행해온 아보카도자이언트만의 인플루언서 마케팅 전략부터 결과까지, 함께 보실까요?

초콜릿 브랜드 엠앤엠즈 유튜브 인플루언서 마케팅 전략

엠앤엠즈 초코바 블록 (출처: 엠앤엠즈 웹사이트)

엠앤엠즈 초코바 블록을 출시했을 당시, 코로나19로 바깥 출입이 어려워 집에서 시간을 보내는 비중이 크게 늘어났는데요.
때문에 온라인 콘텐츠를 소비하는 시간 또한 크게 증가했습니다.

이에 아보카도자이언트와 엠앤엠즈는 다양한 SNS 채널을 활용하여 신제품을 효과적으로 알리고자
1. 초콜릿을 주로 소비하는 MZ세대에게 파급력 있는 유튜브 인플루언서와 함께한 브랜디드 콘텐츠로 신제품 출시 소식을 효과적으로 전달하고
2. 인스타그램, 페이스북, 블로그 등 SNS 소셜 페이지 및 바이럴 콘텐츠를 활용해 신제품 소식을 온라인상에 확산시켰습니다.

엠앤엠즈 X 코저트 유튜브 PPL

ASMR 유튜버 코저트와 함께한 먹방 콘텐츠
(출처: 코저트 유튜브)

크런치한 제품 특성을 강조하기 위해 디저트 전문 ASMR 먹방 콘텐츠로 유명한 유튜버 코저트와 함께 했는데요.
인위적인 먹방 연출 보다는 브랜드 톤앤매너를 고려한 아기자기한 먹방을 연출하였고, 신제품의 모양, 맛에 대한 내용을 자연스럽게 알리고자 했어요.

또한 유튜브 채널 댓글 이벤트를 병행하여 유저들의 적극적인 참여를 유도한 결과, 조회수 10만회 이상을 기록하며 긍정적인 반응을 얻었습니다.

엠앤엠즈 X 공부왕찐천재 홍진경 유튜브 PPL

엠앤엠즈 홍진경 유튜브 마케팅
(출처: 공부왕찐천재 유튜브)

공부왕찐천재 홍진경은 유쾌한 이미지의 만능 엔터테이너 홍진경이 출연하는 공부 컨셉의 유튜브 채널로 영상 조회수, 댓글 반응 등
유저들의 호감도가 높은 채널이기 때문에 엠앤엠즈 신제품을 소개하기에 적합했는데요.

비혼주의 스타 여배우 홍진경의 엠앤엠즈 광고 촬영 현장이라는 재미있는 컨셉으로 개그맨 남창희와 함께 출연하여
엠앤엠즈 초콜릿을 소개하는 유튜브 브랜디드 콘텐츠를 제작, 제품의 특장점을 자연스럽게 보여주었습니다.
홍진경 유튜브 PPL 영상은 조회수 60만회, 댓글 1.6천개, 좋아요 7.5천개 등 엄청난 호응을 얻었어요.

엠앤엠즈 X 인스타그램, 페이스북 피드 콘텐츠 및 바이럴

페이스북 인기 페이지 브랜디드 콘텐츠

(출처: 시간 때우는 페이지 페이스북)

인스타그램 인기 페이지 브랜디드 콘텐츠
(출처: 20대 뭐 하지? 인스타그램)

엠앤엠즈의 신제품을 소개하기 위해 페이스북과 인스타그램의 인기 소셜 페이지도 활용했는데요.

일상, 푸드 분야의 소셜 페이지 중 유저 반응이 높고 활성화 되어 있는 채널을 선정하여, 신상 초콜릿 출시 소식과

제품 특징 및 초콜릿을 두 배로 맛있게 먹는 방법 등을 주제로 소비자들이 자연스럽게 제품에 대해 관심 갖도록 유도하였습니다.

각 채널에 업로드한 콘텐츠는 아보카도자이언트가 콘텐츠 가이드 라이드라인을 제작하고, 이미지 기획 및 촬영, 검토까지 모두 직접 진행하였는데요.
페이스북 총 6개 채널의 누적 좋아요 수 5백여개, 인스타그램 총 6개 채널의 누적 좋아요 수 3천개 이상을 달성했습니다.

인스타그램 바이럴 마케팅

아울러 인스타그램 및 블로그 바이럴 마케팅을 함께 해 신제품 출시 소식을 더욱 확산시켰는데요. 인스타그램 마이크로 인플루언서 61명, 네이버 블로거 20명과 함께 재택 근무, 홈카페, 함께 나눠 먹기 등 여러가지 컨셉으로 재미있는 콘텐츠를 제작하여 배포하였습니다.

엠앤엠즈의 신제품 초콜릿바 디지털 캠페인은 코로나19로 바깥 외출이 쉽지 않은 시기에 진행했기 때문에 온라인 콘텐츠를 접할 기회가 더 많았는데요.
엠앤엠즈는 아보카도자이언트와 함께 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 블로그까지 다양한 SNS채널을 적극적으로 활용하며 신제품을 효과적으로 알릴 수 있었습니다!