밀카 발렌타인 오프라인 이벤트, 홍대입구, 연남동

밀카 발렌타인 데이 온•오프라인 연계 마케팅

  • 브랜드 : 앰지코리아, 밀카
  • 미디어 및 장소 : 인스타그램 & 서울 연남동
  • 집행 기간 : 2025년 2월
초콜릿 브랜드에게 발렌타인 데이는 단순 매출을 넘어 데이 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 중요한 시즌이죠.

글로벌 초콜릿 브랜드 밀카 Milka 와 디지털 마케팅 회사 아보카도자이언트는 발렌타인데이에 맞춰, 온&오프라인 통합 하이브리드 마케팅을 진행했습니다.

사전 SNS 메시지로 기대감을 높이고, 오프라인 현장에서 이벤트를 한 후, 이를 콘텐츠로 만들어 온라인 바이럴로 확장하는 단계별 전략을 세워 실행한 건데요.

발렌타인 시즌 동안 온라인과 오프라인에서 브랜드 친밀도를 어떻게 강화했는지 자세히 알려드릴게요.
글로벌 식품 브랜드 밀카 발렌타인 데이 프로모션 마케팅 전략
밀카 발렌타인 데이 프로모션
밀카 발렌타인 데이 프로모션 (출처: 밀카 인스타그램)
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연남동 메인거리 유동인구 통계 (출처: 소상공인마당 상권 정보)
밀카와 아보카도자이언트는 발렌타인데이에 온•오프라인을 연계하겠다는 큰 틀의 마케팅 방향을 정한 후, 어떤 식으로 풀어갈지 고민했습니다.

인기 SNS를 통해 이벤트 고지 → 오프라인 이벤트 진행 → 오프라인 이벤트 스케치 영상을 다시 SNS에서 바이럴 하는 것이 주된 내용이었는데요.

핵심은 2030세대 유동 인구가 집중되어 오프라인 이벤트 장소로 선정된 연남동 메인 거리에서 기억에 남는 브랜드 경험을 설계하는 것이었습니다.

1️⃣ 행사 하루 전, 인기 SNS 페이지에 캠페인을 알리는 콘텐츠를 업로드 해 기대감과 방문 의지를 조성하고



2️⃣ 행사 기간, 하루 5만 명 이상의 유동인구가 몰리는 연남동 메인 거리에서 보라색 꽃, 초콜릿, 자사몰 QR코드 등을 증정한 후



3️⃣ 밀카 공식 SNS 채널에 업로드 하여 시너지를 냈어요.

25년 2월 밀카 발렌타인 데이 프로모션 - 인스타그램 SNS 페이지 마케팅
아이즈매거진 인스타 공식 계정
아이즈매거진 인스타 공식 계정 (출처: 인스타그램)
먼저 밀카의 오프라인 이벤트를 널리 알릴 방법이 필요했습니다.
인기 인스타그램 페이지 아이즈매거진 eyesmagazine 은 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 영향력 있는 채널로, 본 프로모션을 알리는 데 적합했어요.

이벤트 전날, 인스타그램 페이지에 오프라인 이벤트 안내 이미지와 멘션을 게시해, 주 소비 타겟인 2030세대의 관심을 자연스럽게 이끌어냈습니다.

밀카 인스타그램 페이지 마케팅
밀카 인스타그램 페이지 마케팅 (출처: 아이즈매거진 @eyemag)
25년 2월 밀카 발렌타인 데이 프로모션 - 서울 연남동 오프라인 이벤트
글로벌 간식 브랜드 밀카 발렌타인 프로모션 오프라인 마케팅
글로벌 간식 브랜드 밀카 발렌타인 프로모션 오프라인 마케팅
이벤트 당일, 밀카 브랜드 컬러인 보라색 정장을 입은 밀카맨과 스태프들이 밀카 초콜릿, 보라색 꽃, 자사몰 QR코드를 직접 전달했습니다.
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밀카 오프라인 이벤트 현장

연남동을 지나던 사람들은 밀카맨의 등장에 놀라면서도 퍼포먼스를 반갑게 받아들였는데요.




발렌타인데이에 어울리는 초콜릿을 선물로 받아 더욱 즐거워했어요.

현장에서 즉석으로 밀카 공식 인스타 계정 팔로우 및 스토리 업로드를 유도해 자연스럽게 바이럴 효과로 이어지도록 한 것도 포인트죠.
밀카 인스타그램 브랜디드 콘텐츠 기획
밀카 릴스 콘텐츠 마케팅 대행

이벤트 진행 과정은 릴스 영상으로 재가공해 밀카 코리아 계정에도 업로드했습니다.



25년 8월 기준, 약 13만 회의 조회수를 기록할 정도로 성공한 캠페인이 되었어요!

25년 2월 밀카 발렌타인 이벤트 릴스 보러 가기

이번 밀카 발렌타인 데이 프로모션 캠페인은



1. 온&오프라인을 연결한 하이브리드 마케팅으로



2. 브랜드 인지도와 호감도 상승은 물론



3. 직접 체험 → 온라인 바이럴의 선순환 구조를 만들었는데요.

디지털 마케팅 대행사 아보카도자이언트의 통합 기획력, 오프라인 이벤트 운영 역량, 바이럴 능력을 증명한 프로젝트로 남았답니다.
24년 10월 밀카 인플루언서 마케팅 캠페인이 궁금하다면?
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