세계는 지금, 오징어게임 열풍! 오징어게임2 콜라보 마케팅 사례

2025년 02월
넷플릭스 오징어게임2 포스터
오징어게임 2 포스터 (출처: 넷플릭스)
넷플릭스 오징어게임2 포스터
넷플릭스 오징어게임 2 포스터 (출처: 넷플릭스)
2021년 세계적으로 큰 흥행을 기록했던 오징어게임 시즌 2가 지난해 12월에 공개된 이후 인기의 열기가 계속되고 있습니다. 시즌 1과 비교해 작품에 대해 아쉬운 평가도 있지만, 엄청난 화제성으로 전 세계인의 이목을 사로잡은 것만큼은 분명합니다.
오징어게임 2는 공개 이후 미국, 프랑스, 일본, 인도 등 90개국에서 글로벌 톱 1위를 차지하는 등의 흥행을 거뒀는데요. 이런 흥행의 비결에는 작품 공개 전부터 대대적으로 진행한 초대형 마케팅의 영향이 있었습니다.
프랑스 오징어게임 오프라인 이벤트 마케팅
태국 오징어게임 오프라인 이벤트 마케팅 모습
(출처: EPA 연합뉴스)
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프랑스 오징어게임 오프라인 이벤트 마케팅 모습
(출처: EPA 연합뉴스)
전세계 각지에서 분홍색 후드 유니폼을 입고 얼굴은 검정 마스크로 가린 작품 속 진행요원들이 출몰하거나, 시즌1에서 강렬한 인상을 남겼던 살인 로봇 영희도 드라마 속의 섬뜩한 모습으로 세계 곳곳 관광지에 등장하기도 했습니다.
서울 광화문 광장을 포함해 호주 시드니 오페라 하우스 앞, 태국 방콕 짜오프라야강에 등장한 거대한 영희와 프랑스, 미국 등지에서 열린 오프라인 이벤트들은 전 세계인을 오징어게임에 대한 기대감으로 가득 차게 만들었습니다.
특히 프랑스 파리 샹젤리제 거리에서는 초록색 트레이닝복을 입은 456명의 팬들이 무궁화 꽃이 피었습니다 게임에 직접 참가할 수 있는 이벤트를 열어 화제가 되었는데요. 프랑스 유명 인플루언서 3명을 팀장으로 세워 팀전으로 게임을 진행하고, 게임의 우승자를 시사회에 초대하는 등의 참여형 이벤트로 좋은 반응을 얻었습니다.
구글 오징어게임 이스터에그
구글 오징어게임 이스터에그 게임 (출처: 구글)
오징어게임 호주 맥도날드 콜라보 마케팅
오징어게임 X 호주 맥도날드 콜라보 마케팅 (출처 : 맥도날드 호주)
오프라인 이벤트보다도 화제가 되었던 오징어게임2의 마케팅 방법이 따로 있었는데요. 바로 콜라보 마케팅입니다!
오징어게임의 화제성과 영향력을 빌려 여러 브랜드가 함께 협업하는 오징어게임 콜라보 사례가 쏟아졌습니다. 구글은 오징어게임을 검색하면 무궁화 꽃이 피었습니다 게임을 할 수 있게 미니 온라인 게임을 제공했으며, 호주 맥도날드는 달고나가 포함된 오징어게임 세트 밀이 출시되었습니다.
오징어게임의 글로벌 인기에 힘입어 국내에서도 콜라보 마케팅의 인기가 뜨거웠습니다. 식품, 유통, 제조, 이커머스 등의 다양한 업계에서 앞다투어 콜라보레이션을 진행했는데요. 작품에 등장한 게임 아이템이나 디자인을 활용한 상품을 선보이거나, 작품의 스토리와 관련된 이벤트를 진행하는 등 다양한 모습의 콜라보 마케팅이 있었습니다.
국내외 브랜드들이 콜라보 마케팅에 이렇게까지 진심이었던 이유는 무엇일까요?!

오늘은 오징어게임을 통해 콜라보레이션 마케팅에 대해 알아보도록 하겠습니다!
콜라보 마케팅이란?
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곰표 콜라보 마케팅 사례 (출처 : 박스컴퍼니, 곰표)
콜라보 마케팅이란 콜라보레이션 Collabaration 을 이용한 브랜드 마케팅 전략으로, 일정한 목표를 이루기 위해 서로 다른 브랜드나 콘텐츠가 협업하는 것을 의미합니다.
예전 뉴스레터를 통해 캐릭터를 활용한 콜라보 마케팅 사례를 소개했던 적이 있었는데요!
그때 소개해드렸던 내용처럼 캐릭터나 오징어게임과 같은 콘텐츠, 혹은 전혀 다른 브랜드들이 협업을 하는 모든 경우가 콜라보마케팅이라고 할 수 있습니다.
전통적인 브랜드들은 콜라보를 통해 브랜드 이미지의 리뉴얼을 시도할 수 있으며, 동시에 새로운 타깃에 브랜드를 홍보할 수도 있습니다.

성공적인 콜라보레이션을 하게 된다면 화제성으로 단순 노출 효과가 극대화되고 고객들에게 호감도를 높이는 기회가 되기도 해 지금은 브랜드 흥행을 위한 필수적인 마케팅 방법으로 자리 잡았습니다.
성공적인 콜라보 마케팅을 위해선?
콜라보레이션으로 소비자의 반응을 이끌어내고 성공적으로 브랜딩을 하기 위해서는 전략적으로 기획하는 것이 중요합니다.
단순히 제품을 노출하고 홍보하는 것이 아니라 소비자에게 특별한 경험와 가치를 제공해야 합니다.
소비자가 납득할 수 있는 브랜드간의 연관성 및 각자의 정체성과 장점을 잘 보여줄 수 있는 기획이 필수적이며, 콜라보레이션을 통해 새로운 가치를 창출할 수 있어야 합니다. 각 브랜드 고유의 정체성을 해치지 않으며 원하는 목표를 달성하는 윈윈하는 전략적인 접근이 중요하죠!
그렇다면 실제로 진행되었던 오징어게임2와의 콜라보 마케팅을 진행했던 사례를 살펴보겠습니다!
오징어게임2 콜라보 마케팅 사례

퓨마

푸마 x 오징어게임2 콜라보 마케팅 사례
푸마 x 오징어게임2 콜라보 마케팅 사례 (출처 : PUMA)
스포츠 브랜드 퓨마오징어게임 시즌2와 콜라보를 통해 T7 컬렉션을 출시했습니다.
참가자 유니폼을 연상시키는 초록색 트랙슈트로 오징어게임 팬들에게 단순한 코스프레를 넘어, 일상에서도 착용이 가능한 상품으로 좋은 반응을 얻었는데요. 트랙슈트 외에도 오징어게임 속 시그니처 게임인 무궁화 꽃이 피었습니다 에서 영감을 얻은 알록달록한 클래식 스니커즈나 영희 캐릭터 키링 등 다양한 콜라보 제품이 있었습니다.
사실 팬들에게 더 뜨거운 반응을 얻었던 포인트는 따로 있는데요. 바로 오징어게임 시즌1의 특정 요소와 시즌 2의 티저 속에 숨겨진 이스터 에그를 콜라보 곳곳에 숨겨두었다는 것입니다.
이런 부분 덕분에 팬들은 콜라보 제품을 구매해 착용 모습이나 제품 속 숨겨진 비밀코드를 스캔하고 SNS에 공유하며 퓨마와 오징어게임 시리즈가 모두 자연스러운 바이럴 효과를 얻을 수 있었습니다.

콜 오브 듀티

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Call of Duty x 오징어게임2 콜라보 마케팅 예시 (출처: 콜오브듀티)
비디오 게임 시리즈 콜 오브 듀티도 오징어게임 시즌 2와 콜라보레이션을 진행했습니다.
콜 오브 듀티는 지난 1월 초 오징어게임 콜라보 스킨과 게임 모드 등을 공개했는데요. 오징어게임 속 주요 캐릭터에서 영감을 받은 스킨과 오징어 게임의 무자비함을 닮은 게임 모드 등의 콜라보로 생존 게임인 오징어게임의 콘텐츠 정체성을 1인칭 슈팅 게임에 접목시켰는데요.
전문화된 비디오 게임 속에서 오징어 게임의 존재감을 극대화하면서도 게임 커뮤니티를 중심으로 콜라보 소식이 전파되며 두 브랜드 모두 바이럴되는 효과를 얻을 수 있었습니다.
오징어게임의 스토리 라인을 콜 오브 듀티의 팬들에게 더 긴밀하게 전달하는 오징어게임의 홍보 수단이자 좋은 콜라보레이션 사례로 언급되며 콜 오브 듀티의 홍보까지 함께 시너지를 일으킨 콜라보 마케팅 사례였습니다.

ZONe ENERGY 에너지드링크

일본의 에너지드링크 브랜드 ZONe ENERGY에서도 오징어게임 시즌2 출시를 기념하며 대대적인 콜라보 마케팅을 진행했습니다.
ZONe ENERGY는 단순한 제품 콜라보를 넘어 온라인과 오프라인을 넘나들며 남다른 스케일의 콜라보를 보여줬는데요. 오징어게임이 공개되기 전인 지난해 11월부터 공식 웹사이트를 통해 콜라보를 예고한 것을 시작으로 점퍼나 모자 등의 의류 굿즈를 출시하기도 하고, 오징어게임 마스코트인 영희 얼굴 모양의 거대한 쿠션이 있는 팝업 스토어를 운영하기도 했습니다.
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일본 에너지드링크 오징어게임 에디션 (출처: PR TIMES)
일본 오프라인 오징어게임 콜라보 홍보
일본 오프라인 오징어게임 콜라보 홍보
(출처: PR TIMES)
일본 오프라인 오징어게임 콜라보 홍보
일본 오프라인 오징어게임 콜라보 마케팅 사례
(출처: PR TIMES)
온라인에서는 고객들이 직접 참여할 수 있는 이벤트를 열어 상품을 증정하기도 하고, 도쿄 곳곳에 핑크가드들이 직접 출몰해 콜라보를 홍보하는 오프라인 이벤트나 눈길을 사로잡는 화려한 옥외광고 등 다양한 콜라보 마케팅을 보여줬습니다.
시부야 센터 스트리트 입구의 자판기 주변을 오징어 게임 콜라보 포스터로 랩핑해 지나다니는 사람들의 시선을 모은 이 옥외광고는 강렬한 눈빛으로 쳐다보는 영희와 핑크가드들의 시선에 이끌려 에너지 드링크를 저절로 먹게 되었다는 등의 좋은 평가들을 받기도 했습니다.

하이트진로 참이슬

오징어게임 x 참이슬 스페셜 에디션
오징어게임 x 참이슬 스페셜 에디션 (출처: 하이트진로)
주류 브랜드 참이슬오징어 게임 에디션을 출시

오징어게임 팬들에게 익숙한 영희, 핑크가드, 프론트맨 캐릭터와

참이슬의 이슬방울을 조합해 라벨을 만들었습니다.
또 참이슬 로고의 ㅁ, ㅇ, ㅅ에만 오징어게임의 핑크색을 입혀

디자인적 재미를 더하고,

에디션 제품들과 함께 캐릭터를 활용한 굿즈도 출시했습니다.
참이슬 오징어게임 에디션 전과자 PPL
참이슬 오징어게임 에디션 전과자 PPL
(출처: ooTB 스튜디오)
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참이슬 오징어게임 에디션 유튜브 PPL
(출처: ooTB 스튜디오)
참이슬 오징어게임 에디션 출시를 알리기 위해 170만명의 구독자를 보유하고 있는 OOTB스튜디오의 인기 유튜브 채널 전과자에서 ppl을 진행하기도 했는데요! 참이슬 오징어게임 에디션 중 무궁화꽃이 피었습니다 를 착안해서 만든 영희 게임기를 출연자들이 직접 사용하며 사용방법을 알려주기도 했습니다.
이외에도 오징어게임 참가자 유니폼을 모티브로 제작한 앞치마와 컬러잔 등의 소비자 참여형 콜라보 제품들을 PPL을 통해 MZ구독자들에게 직접 홍보할 수 있었습니다.

CJ제일제당

비비고 X 오징어게임 시즌2 글로벌 캠페인
비비고 X 오징어게임 시즌2 글로벌 캠페인 이미지
(출처 : CJ 제일제당)
CJ제일제당은 자사 식품 브랜드 비비고를 앞세워 오징어게임 시즌2와 콜라보 캠페인을 진행했습니다. 이 캠페인은 한국 뿐만 아니라 미국이나 유럽, 호주, 일본 등의 14개국에서 함께 진행된 글로벌 캠페인이었는데요.
콜라보레이션의 의미를 살려 오징어를 활용한 신제품을 선보이기도 하고 Play hard & Live Delicious 라는 키 메시지를 담은 오징어 게임의 세계관을 활용한 캠페인 영상을 제작하기도 했습니다.
이뿐만이 아닌 오프라인 이벤트도 진행해 특별 매대를 마련하고, 굿즈 이벤트 등의 다양한 온오프라인 소비자 프로모션을 비롯해 한국 등의 일부 국가에선 팝업스토어도 운영했습니다.
오징어게임 2 콜라보 식품 리뷰 콘텐츠
오징어게임 2 콜라보 식품 리뷰 콘텐츠
(출처: 민경장군 유튜브 채널)
오징어게임 콜라보 유튜브 쇼츠 검색결과
오징어게임 콜라보 유튜브 쇼츠 검색결과 (출처: 유튜브)
유튜브에도 오징어게임 콜라보 제품들에 대한 리뷰 콘텐츠가 많이 업로드 되었는데요. 코미디언 김민경의 민경장군 유튜브 채널오징어게임2 콜라보 식품을 모두 먹어보며 리뷰하는 콘텐츠를 업로드 했습니다. CJ의 비비고 콜라보 제품 외에도 GS25와 오징어게임2 콜라보 제품인 에너지드링크, 달고나라떼도 함께 소개하며 솔직한 맛 평가와 리뷰를 전달했습니다.
유튜브에 오징어게임을 검색하면 오징어게임 콜라보 브랜드나 제품에 대한 리뷰 콘텐츠와 쇼츠가 많이 볼 수 있는데요. 쏟아지는 콘텐츠를 보면 오징어게임이 가진 화제성과 인기를 한 번 더 실감할 수 있었습니다.

뷰티 브랜드 브링그린, 웨이크메이크

CJ올리브영 자체 뷰티 브랜드 브링그린웨이크메이크에서는

올리브영 공식몰을 통해 국내와 글로벌 9개 국가에 오징어게임2 콜라보 에디션을 출시했습니다.
K콘텐츠 붐을 이용해 전 세계 글로벌 고객에게 보다 트렌디하고 친근하게 K뷰티의 경쟁력을 소개하기 위해 콜라보 마케팅을 진행했다고 하는데요!
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오징어게임 2 콜라보 뷰티, 패션 리뷰 콘텐츠 (출처: 미아 Mia 유튜브 채널)
작품의 재미 요소를 살려 설탕을 함유해 입술케어는 물론 달고나 체험을 가능하게 해준 달고나 립밤이나 우승 상금이 담긴 거대한 황금 저금통에서 영감을 받은 콜라겐 아이패치 등 콘텐츠의 요소를 잘 활용한 콜라보레이션이 돋보였습니다.
콜라보 상품 출시를 기념하기 위한 오프라인 팝업스토어도 진행되었는데요. 콜라보 상품을 체험할 수 있는 게임 이벤트를 선보이며 참가자에게는 굿즈와 구매 혜택 등을 제공했습니다.

지난달 말부터는 미국 뉴욕에 위치한 넷플릭스 익스피리언스 존에서 이번 콜라보 상품들을 소개하는 스팟부스도 운영하며 글로벌 콘텐츠와의 콜라보레이션으로 글로벌 홍보에도 힘쓰는 모습을 확인할 수 있었습니다.
콜라보 마케팅시 주의할 점
콜라보레이션 마케팅을 위해선 주의해야 할 부분들이 있는데요. 바로 소비자가 납득할 수 있는 브랜드간의 연관성각자의 정체성 및 장점을 잘 보여줄 수 있는 기획이 꼭 필요하다는 부분입니다.
화제가 되었거나 유명하다고 해서 무조건적인 콜라보레이션을 진행하게 되면 소비자에게 오히려 매력이 반감되거나 사고 싶지 않은 제품으로 전락해버릴 수 있는 것이죠! 앞서 언급했던 것처럼 각 브랜드의 정체성과 장점을 잘 살린 콜라보레이션을 통해 새로운 가치를 창출할 수 있도록 전략적인 기획이 필요합니다.
오징어게임2 X 웨이크메이크 콜라보 제품 광고
오징어게임2 X 웨이크메이크 콜라보 제품 광고
(출처 : 민스코 유튜브 채널)
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인플루언서 오징어게임2 콜라보 콘텐츠 댓글 반응
(출처 : 민스코 유튜브 채널)
이번 오징어게임2 콜라보 제품 사례에서도 아쉬운 평가를 받았던 경우가 있었는데요. 웨이크메이크의 콜라보 제품을 홍보하기 위한 뷰티 유튜버 민스코의 유료광고 영상에서 팔레트 구성이나 색 등 모두 마음에 들지만 콜라보가 별로다 등의 아쉬운 댓글 반응을 확인할 수 있었습니다.
브랜드간의 연관성과 정체성을 잘 파악해서 기획한다면 브랜드 이미지 리뉴얼과 새로운 타깃 고객을 확보하는데 효과적인 콜라보 마케팅! 2025년 브랜드 이미지 리뉴얼과 신규 고객 확보를 위한 마케팅 방법을 고민 중이시라면 콜라보레이션 마케팅은 어떠신가요?
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