‘검은 호랑이 해’ 2022년 트렌드 이슈는?!

2022년 1월

2022년 임인년, ‘검은 호랑이’의 해입니다. 호랑이의 열정의 기운을 지닌 올해의 트렌드를 살펴볼까요?

‘트렌드 코리아 2022’에 있는 이번 년 트렌드 키워드 10개 중 5개를 골라봤는데요.

1. 득템력 2. 러스틱 라이프 3. 헬시플레져 4. 엑스틴 이즈 백 5. 라이크 커머스

1. 득템력

출처: 유튜버 헤이즐 해리포터 제품 캡처

첫 번째로, 득템력입니다. 이제는 ‘비싼 물건’이 아닌 ‘갖기 힘든 물건’을 가지고 있는 사람이 부자라는 것입니다. 경제력 능력만으로 소유할 수 없는 것을 소유할 수 있는 능력을 말합니다. 사치의 대중화로 높은 가격보다 획득의 어려움이 차별화의 기호가 됐다는 점을 가장 눈여겨봐야 한다고 합니다. 한마디로 ‘구별 짓기’ 경쟁이 시작됐다고 볼 수 있습니다.

평소에 여러 가지 콘셉트로 브이로그를 진행하는 유튜버 헤이즐의 최근 영상을 보면, 평소에 희귀 템들을 자주 모으는 영상 콘텐츠를 많이 하는데요. CGV에서 해리포터 굿즈가 출시되었고, 헤이즐에게 협찬을 해서 굿즈 언박싱 콘텐츠로 영상을 올렸습니다. 더보기란에 씨네 샵 바로가기 링크도 올려놓고, 제품을 자세하게 설명도 하면서 콘텐츠를 진행했는데요. 또한, 헤이즐은 디즈니 덕후로 유명한데요, 헤이즐과 가 콜라보해 선보인 Tea book을 구매할 수 있게 쇼핑몰 바로가기 링크도 있습니다.

SNS상의 트렌드 흐름도 이에 따라 변화하고 있음이 감지됩니다. 최근까지도 ‘플렉스(Flex)’ 트렌드가 주를 이루었던 것에 반해 언젠가부터 구하기 힘든 것을 획득한 이들의 피드가 더 각광받고 있습니다. 다시 말해, 명품을 플렉스하고 그걸 자랑하는 것보다는 누구나 가지고 싶어 안달인 제품을 피드에 업로드한 이들에게 더 많은 부러움이 부여되고 있다는 것입니다.

출처: 유튜버 희철리즘 한정판 갭처

2. 러스틱 라이프

두 번째로, 러스틱 라이프란, ‘시골의’ ‘시골 사람들 특유의’ ‘소박한’이라는 뜻입니다. 현대인들은 도시의 각박하고 팍팍한 삶에서 벗어나 시골의 풍광이 주는 싱그러움과 고즈넉함을 추구하고 있습니다. ‘한강뷰’도 좋지만, ‘논밭 뷰’ ‘바다 뷰’ ‘불멍’ ‘풀 멍’이 더 좋다고 하는 트렌드의 변화라고 볼 수 있습니다.

출처: 유튜버 냥숲 LG전자 캡처

소소한 시골의 일상을 보여주는 냥숲

시골 브이로그를 보면서 대리 만족을 하고 있는 서울에서의 바쁜 일상을 보내고 있는 구독자 분들이 많다고 합니다. 최근 LG전자 협찬을 받아 소소한 시골 일상에서의 고즈넉한 일상에서 자연스럽게 노출하여 광고를 했습니다. 많은 이들의 가슴속에 끓어오르고 있는, 도시 아닌 한적한 자연 속에서의 삶을 한데 묶어 ‘러스틱 라이프’라는 라이프 스타일 트렌드로 포장되어 전파되고 있습니다. 이 키워드로 22년 트렌드 브랜디드 콘텐츠를 만들어봐도 좋겠죠?

3. 헬시플레져

출처: 유튜버 Hazi 그란데라인 광고 캡처

출처: 유튜버 Hazi
하단 리스트 캡처

세 번째로, 헬시 플레저 ‘건강한 기쁨’이라는 의미로, 건강한 신체와 건강한 정신으로부터 기인하는 삶의 기쁨이라는 뜻입니다. 동시에 건강관리도 기쁘고, 즐겁게 해야 한다는 뜻이기도 합니다. 코로나 19로 생명과 안전에 대한 욕구가 급증하면서 헬시 플레저 트렌드가 뜨고 있습니다. 자신을 누구보다 사랑하는 MZ세대들의 성향이 헬시 플레저의 저변을 넓히는 요인이 되고 있습니다.

요즘 트렌드인 자기 관리 브이로그를 진행하는 유튜버입니다. Hazi는 운동, 다이어트 관련한 Q&A도 진행하며, 콘텐츠의 재미를 더 하고 있습니다. 그란데 라인 운동복 브랜드로부터 제품을 제공받아 브랜드 홍보를 하였는데요, 하단에 링크도 달고, 본인이 입은 운동복 정보를 상세하게 적어 구독자의 궁금증을 쉽게 해결했습니다.

4. 엑스틴 이즈 백

출처: 한사랑 산악회 KB국민은행 유료광고 캡쳐

네 번째로, 엑스틴 이즈 백 Z세대(1995-2010년대생)의 부모는 바로 X세대(1965-1979년생)입니다. 유행이나 트렌드에 민감한 것은 Z세대이지만, 아직 한국 소비시장을 좌지우지하는 건 X세대입니다. 현재 한국의 40대는 공동체 문화에 익숙하면서도 개인주의적 성향을 지닌 자신의 10대 자녀와 라이프스타일을 공유할 만큼 스펙트럼이 넓습니다. 기성세대와 Z세대 사이에 끼여 있는 그들 대한민국의 허리이자 소비시장의 핵심입니다. 큰 시장을 장악하려면 엑스틴을 잡아야 한다고 조언했습니다.

유명 유튜브 중 ‘한사랑 산악회’는 한두 번 산을 타본 솜씨가 아닌 ‘베테랑 등산러’ 중년 아저씨들을 발견할 수 있습니다. 그들은 등산뿐 아니라 주식, 지식, 직장 이야기 등, 우리 주변의 소소하고 공감 얻을 만한 사람 사는 이야기를 다룹니다. 중년의 아저씨들의 콘셉트에 맞게 금융권 광고 또는 부동산 관련 광고를 하게 된다면 딱이겠죠?

‘산적 TV밥 굽 남’ 산적 콘셉트로 먹방을 하는 먹방 크리에이터입니다. 고기 다루는 법(손질, 조리방법 등)이 영상으로 소개되는 영상입니다. 최근 ‘더 미식 백미밥’ 유료광고를 하며 브랜디드 콘텐츠를 진행했는데요. 중년의 노련함과, 털털함이 고스란히 드러나는 콘텐츠 들로 소비자들의 마음을 사로잡았는데요. 천연함과 소탈함은 이 시대의 트렌드로 자리 잡고 있습니다.

출처: 산적TV 밥굽남 캡쳐

5. 라이크 커머스

출처: 유튜버 지현꿍 따옴 광고 캡처

다섯 번째로, 라이크 커머스 즉, 좋아하면 구매한다는 태도가 라이크 커머스의 핵심입니다. 즉 유명 연예인이 광고하는 상품이 아닌 내가 구독하는 뷰티 유튜버가 광고하는 상품을 구매합니다. 이는 ‘상시 쇼핑’으로 연결된다고 보면 됩니다. 필요해서 사는 게 아니라 유튜브를 보다가 사는 것입니다.

음식 브이로그를 찍는 유튜버 지현꿍은 최근 ‘따옴’ 오렌지 주스를 협찬받아 광고를 했습니다. 이뿐만 아니라, 그릭요거트 브랜드 ‘룩트’와도 콜라보하여 지현꿍의 에디션 패키지도 출시하였고, 파자마 제품도 협찬을 받아 론칭 소식을 알리고 바로 다음날 품절이 되었다고 합니다. 이렇게 인기 있는 유튜버들과 콜라보하는 상품이 많아지는 이유는 바로 라이크 커머스 때문이겠죠?

세계적으로 인기가 많은 메이크업 아티스트 포니가 사용했다고 하는 제품들은 정말 인기가 많아 많은 화장품 회사들이 눈여겨보고 있는 유튜버 이죠. 실제로 사용을 해보고 상세한 후기를 말해주며 구독자의 구매욕구를 자극하는 유튜브 중 한 명입니다.

출처: Pony Syndrome 파티온 광고 캡처

생산자 중심의 유통과 소비가 일어나는 시대가 빠르게 지고 있습니다. 반면 개인이 독자적으로 상품을 기획하고, 제작 및 판매하며 새로운 가치를 만들어내는 시대가 성큼 다가왔습니다. 이렇게 취향별로 세분화된 기획 제작 및 판매 방식을 소셜미디어의 ‘좋아요’와 결합시킨 키워드가 바로 ‘라이크 커머스’입니다. 인플루언서의 영향력이 강한 코스메틱 업계에서는 뷰티 크리에이터를 보유한 MCN기업의 크리에이터의 팬덤을 활용해 MCN플랫폼 사업/MCN 커머스 사업 등을 전개하려는 노력들이 더욱 커지고 있습니다.

유튜브를 이용한 광고시장은 이미 시작되었지만, 이에 대한 열풍은 여전히 뜨겁습니다.

천천히 빠르게 변화하고 있는 이 시대의 트렌드를 잡고 싶으신 가요?

아보카도자이언트에서는 유튜브 콘텐츠 제작부터 인플루언서 마케팅까지 함께 진행하고 있습니다.

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참고 자료

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