두근두근 설레는 데이 마케팅
2025년 03월
발렌타인데이 (출처: 몰파이)
졸업과 입학 시즌이 맞물려 연초 특수로 꼽히는 2월! 그 중에서도 가장 대표적인 기념일, 바로 발렌타인데이가 있었습니다.
고물가로 소비 심리가 많이 위축된 상황에서도 기념일에는 적극적으로 지갑을 여는 가치소비 트렌드가 이어지고 있어, 고객의 마음을 사로잡기 위한 마케팅 전쟁이 활발했는데요. 실제로 지난해 편의점들의 발렌타인데이 매출 동향을 보면, 5천 원 미만 저가 상품의 매출 비중이 감소한 반면, 1만원 이상 고가 상품의 매출 비중은 증가하는 것으로 나타났습니다.
평소에는 가성비를 따지는 소비자도 누군가를 위한 기념일에는 지갑을 여는 모습으로, 특히 올해는 금요일 특수를 맞아 초콜릿 매출이 더욱 늘어날 것이라는 예측이 있었습니다. 이런 기대감에 기업들은 남녀노소 모두의 마음을 사로잡을 다양하고 설레는 시즈널 마케팅을 선보였습니다.
따뜻한 날씨와 함께 3월의 대표적인 기념일인 화이트데이가 다가오고 있는데요! 다가올 화이트데이를 기다리며 기업들이 기념일을 맞이하는 다양한 데이 마케팅 사례를 함께 살펴볼까요?!
🍫 킷캣 KITKAT 발렌타인 데이 마케팅
MZ세대의 취향을 완전히 저격하는데 성공한 초콜릿 브랜드가 있었는데요. 바로 킷캣입니다!
킷캣은 2025년 밸런타인데이를 맞아 블루밍테일과 콜라보를 통해 하트틴을 출시했습니다.
킷캣은 2025년 밸런타인데이를 맞아 블루밍테일과 콜라보를 통해 하트틴을 출시했습니다.
킷캣 발렌타인데이 하트틴 케이스
(출처: 킷캣 코리아 공식 인스타그램)
(출처: 킷캣 코리아 공식 인스타그램)
이 하트틴 케이스 안에는 킷캣의 대표 제품 5종과 하트틴을 꾸밀 수 있는 한정판 커스텀 스티커가 함께 들어있어 Z세대들의 꾸미기 트렌드를 반영했습니다.
특히 콜라보를 진행했던 블루밍테일 스튜디오는 런칭 1년만에 더현대서울 팝업을 진행할 정도로 Z세대 사이에서 인기있는 브랜드인데요. 블랙핑크 제니나 아이브 레이 등 많은 아이돌들이 착용한 인증샷으로 화제가 되었던 브랜드이기도 합니다.
킷캣 밸렌타인 데이 홍보
(출처: kitkatkorea 공식 인스타그램)
(출처: kitkatkorea 공식 인스타그램)
하트틴 케이스 콜라보에 이어서 킷캣은 아티스트와 협업해서 화보 촬영도 진행했는데요.
화보 공개 전 킷캣 코리아 공식 인스타그램 계정을 통해 몇 가지 힌트를 공개해 팔로워들에게 궁금증을 유발하며 기대감을 모았습니다.
킷캣 하트틴 X 데이식스 원필 화보 (출처: 보그)
킷캣 하트틴 X 데이식스 원필 화보 (출처: 보그)
보그 인스타그램과 홈페이지를 통해 공개된 킷캣과 함께한 아티스트는 바로 데이식스의 원필이었습니다. 지난해 음원 차트에서 역주행 신화를 쓰며 전성기를 맞이한 데이식스는 2024 유튜브 인기 주제에 이름을 올리기도 했는데요.
보그에서 원필과 함께한 킷캣 화보를 공개하고, 스티커로 원필이 직접 꾸민 커스텀 하트틴과 친필 사인을 증정하는 이벤트를 함께 진행했습니다. 이벤트에 참여하기 위해 하트틴을 구매해서 각자의 인스타그램 계정으로 인증하는 사람들이 많아지며 자연스러운 바이럴 효과도 얻을 수 있었습니다.
킷캣 하트틴 X 원필 소비자 리뷰 (출처: 네슬레 공식몰)
블루밍테일스튜디오와 데이식스 원필과 함께 했던 킷캣의 발렌타인데이 마케팅에 대한 긍정적인 반응은 네슬레 공식몰에서도 쉽게 확인할 수 있었습니다.
공식몰에는 실제 구매자들의
만족스러운 후기가 넘쳐났는데요.
만족스러운 후기가 넘쳐났는데요.
아이돌 그룹 팬들의 덕심을 자극함과 동시에 하트 모양의 예쁜 틴케이스와 스티커로 꾸미기를 좋아하는 Z세대의 마음까지 사로잡는데 성공했던 킷캣 발렌타인 데이 마케팅이었습니다.
킷캣 하트틴 소비자 반응 (출처: 네슬레 공식몰)
💟 밀카 Milka 발렌타인 데이 마케팅
밀카 발렌타인데이 이벤트 (출처: 밀카 공식 인스타그램)
밀카 발렌타인 초대장 (출처: 아이즈 매거진)
알프스 우유로 만들어 부드러운 맛이 특징인 초콜릿 브랜드 밀카에서는 밸런타인데이를 맞아 특별한 오프라인 이벤트를 진행했습니다.
밀카는 아이즈매거진을 통해 이벤트 전에 소식을 알렸는데요.
연남동의 연트럴파크에서 보라색 꽃을 든 남자를 찾으라는 메시지로 많은 고객들을 궁금하게 만들었습니다.
연남동의 연트럴파크에서 보라색 꽃을 든 남자를 찾으라는 메시지로 많은 고객들을 궁금하게 만들었습니다.
밀카 발렌타인 오프라인 이벤트 (출처: 밀카 인스타그램)
많은 사람들의 기대감 속에 진행된 오프라인 이벤트에는
밀카의 마스코트 캐릭터 릴라와 사랑을 대신 전해주는 밀카 큐피트,
보라색 정장을 입은 밀카맨이 등장했는데요.
밀카의 마스코트 캐릭터 릴라와 사랑을 대신 전해주는 밀카 큐피트,
보라색 정장을 입은 밀카맨이 등장했는데요.
이들이 나눠주는 꽃과 선물을 받은 사람들의 후기가
인스타그램을 통해 바이럴이 되었습니다.
인스타그램을 통해 바이럴이 되었습니다.
발렌타인 데이 전 날에 먼저 꽃과 밀카를 받은 사람들의 인스타그램 후기를 보고 당일에는 더 많은 인파가 몰리게 되었고,
밀카 덕분에 사랑하는 사람에게 선물을 할 수 있었다 는 등의
유쾌한 후기들이 이어졌습니다.
밀카 덕분에 사랑하는 사람에게 선물을 할 수 있었다 는 등의
유쾌한 후기들이 이어졌습니다.
밀카 릴스 마케팅
(출처: 성해은 인스타그램)
(출처: 성해은 인스타그램)
성해은 X 밀카 릴스 광고 (출처: 성해은 인스타그램)
밀카 인스타그램 광고 (출처: 서숨 인스타그램)
서숨 X 밀카 릴스 (출처: 서숨 인스타그램)
환승연애 출연자에서 지금은 2030 여성의 워너비가 된 성해은을 활용해 밀카의 발렌타인데이 패키지를 소개했습니다.
또 레시피 읽어주는 여자와 함께 밀카를 활용해 발렌타인 데이에 선물하기 좋은 쉽고도 맛있는 레시피를 공개했습니다.
또 레시피 읽어주는 여자와 함께 밀카를 활용해 발렌타인 데이에 선물하기 좋은 쉽고도 맛있는 레시피를 공개했습니다.
특히 여행, 커플 인플루언서 서숨과 함께한 스위스를 배경으로 하는 밀카 릴스로 영상에 보랏빛 무드를 가득 담아 밀카의 브랜드와 발렌타인 데이 패키지를 소개했습니다.
유럽을 대표하는 밀카의 정체성을 잘 담아내면서도 영화 같은 예쁜 영상미로 팔로워들의 좋은 반응이 이어졌는데요. 밀카 포유 패키지를 증정하는 댓글 이벤트를 함께 진행해 콘텐츠 참여도를 더 높일 수 있었습니다.
온라인과 오프라인을 잘 접목시켜 밀카의 브랜드 컬러인 보라색을 확실하게 각인시키는 똑똑한 발렌타인 시즌 마케팅이었습니다.
🎁고디바 GODIVA 발렌타인 데이 마케팅
고디바 발렌타인데이 마케팅
(출처: 고디바 공식 인스타그램)
(출처: 고디바 공식 인스타그램)
프리미엄 초콜릿 브랜드 고디바에서도 발렌타인데이를 맞이해서 다양한 마케팅으로 팬들에게 다가 갔습니다.
발렌타인데이 주간에 강남 신세계백화점과 현대백화점 본점에서 고디바 팝업스토어를 운영하고, 발렌타인데이 시즌 한정 부케드고디바컬렉션을 출시하며 발렌타인 선물은 고디바로! 라는 메시지를 전달했습니다.
가장 돋보였던 고디바의 마케팅 방법은 바로 브랜드 앰버서더로 배우 유태오를 선정하고, 앰버서더를 앞세운 마케팅을 진행했던 점인데요. 앰버서더인 유태오가 직접 도산에 있는 고디바 베이커리에 방문해 유태오픽 고디바 디저트를 소개하고 시즌 한정판 패키지인 부케드고디바컬렉션도 함께 홍보하기도 했습니다.
고디바 앰버서더 유태오 (출처: 고디바 공식 인스타그램)
고디바 앰버서더 마케팅 캠페인
(출처: 고디바 공식 인스타그램)
(출처: 고디바 공식 인스타그램)
독일 출신 배우이자 사랑꾼으로 유명한 유태오의 앰버서더 소식에 “존재 자체가 플러팅인 남자”와 같은 긍정적인 반응이 쏟아졌는데요.
이런 이미지를 활용해 인간 유태오, 고디바로 사랑을 말하다, 4개국어로 해피 발렌타인 데이를 말해주는 등 앰버서더를 앞세워 브랜드를 홍보하는 인터뷰 영상들을 공개하며 설레는 시즈널 마케팅 모습을 보여줬습니다.
🥜 스니커즈 SNIKERS 발렌타인 데이 마케팅
앰버서더 마케팅을 중심으로 발렌타인 시즌을 맞이했던 초콜릿 브랜드가 또 있었는데요. 바로 스니커즈입니다.
스니커즈 앰버서더 마케팅
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
스니커즈 아시아 앰버서더 세븐틴 민규
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
스니커즈에서는 보이그룹 세븐틴 민규를 아시아 앰배서더로 선정하고 발렌타인 시즌부터 앰버서더와 함께하는 마케팅을 보여줬습니다.
여담으로, 한국기업평판연구소에 따르면 세븐틴은 2025년 1월과 2월 보이그룹 브랜드 평판 1위를 기록하며 타 그룹에 비해 긍정 평가와 미디어 관심도, 소비자 관심 및 소통량 모두에서 가장 높은 수치를 기록했습니다.
그 중에서도 민규는 디올과 불가리 등 다양한 브랜드의 앰버서더로 활동하기도 하고, 보이그룹 개인 브랜드 평판에서도 높은 순위에 오르는 등의 큰 영향력을 가진 멤버입니다.
그 중에서도 민규는 디올과 불가리 등 다양한 브랜드의 앰버서더로 활동하기도 하고, 보이그룹 개인 브랜드 평판에서도 높은 순위에 오르는 등의 큰 영향력을 가진 멤버입니다.
스니커즈는 이런 민규의 영향력과 에너지 넘치는 이미지를 이용해 민규를 앰배서더로 선정하고 출출할 때 넌, 네가 아니야. 라는 브랜드 메시지를 알렸습니다.
스니커즈 앰버서더 민규
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
스니커즈 이벤트 댓글 반응
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
(출처: 스니커즈 공식 인스타그램)
민규의 앰버서더 소식에 스니커즈의 주 고객층이자 세븐틴과 민규의 주 팬 층인 MZ세대들의 반응이 뜨거웠습니다. 발렌타인 시즌을 맞아 앰배서더 민규를 앞세운 브랜드 영상이나 이벤트에도 민규의 팬덤을 중심으로 뜨거운 반응과 높은 참여율을 보이는 등의 모습을 확인할 수 있었습니다.
이렇게 큰 영향력을 가지고 있는 인물을 앰버서더로 선정해 그들의 영향력을 브랜드로 연결시켜 브랜드의 팬덤으로 유입되게 만드는 것이 앰버서더 마케팅의 큰 장점인데요. 이런 앰버서더 마케팅의 특징을 잘 보여주는 스니커즈의 시즌 마케팅 모습이었습니다.
앰배서더 마케팅이 더 이상 럭셔리 브랜드만의 전유물이 아닌, 모든 카테고리 브랜드에게 도움이 되는 가장 트렌디한 마케팅 방법이라는 것이 느껴지시죠?!
🎡 에버랜드 EVERLAND 발렌타인 데이 마케팅
에버랜드 발렌타인데이 이벤트
(출처: 에버랜드 인스타그램)
(출처: 에버랜드 인스타그램)
초콜릿 브랜드 외에도 발렌타인 대목을 기대하며 특별한 마케팅을 준비한 곳이 있었는데요. 에버랜드에서는 고객에게 특별한 기억을 선물하기 위해 에버랜드를 통째로 빌려주는 마케팅을 진행했습니다.
야경이 아름다운 테마파크 정원을 산책하고, 회전목마를 타고, 원하는 굿즈도 가져갈 수 있는 것에 더해 전문 작가를 동원해 데이트 모습을 담은 스냅 영상 활영까지 지원했습니다.
인스타그램을 통해 연인을 태그하고 댓글만 남기면 되는 간단한 참여 방식에 7천건 이상의 정성스러운 댓글이 달리며 많은 관심을 모았는데요.
누구나 한 번쯤 꿈꿔봤을 법한 로맨틱한 경험을 할 수 있는 기회인만큼 고객들의 뜨거운 반응을 얻을 수 있었던 에버랜드의 데이 마케팅이었습니다.
누구나 한 번쯤 꿈꿔봤을 법한 로맨틱한 경험을 할 수 있는 기회인만큼 고객들의 뜨거운 반응을 얻을 수 있었던 에버랜드의 데이 마케팅이었습니다.
🍽️ 캐치테이블 CATCH TABLE 발렌타인 데이 마케팅
식당 예약 및 웨이팅, 리뷰 서비스를 제공하는 미식 플랫폼 캐치테이블에서도 로맨틱 시즌을 맞아 발렌타인데이 마케팅을 진행했습니다.
캐치테이블 발렌타인데이
(출처 : 캐치테이블 인스타그램)
(출처 : 캐치테이블 인스타그램)
캐치테이블은 지난해 큰 인기를 얻었던 넷플릭스 흑백요리사를 앞세워 출연 셰프 레스토랑 12곳의 발렌타인데이 예약을 한정으로 오픈했는데요. 발렌타인데이 스페셜 혜택으로 스페셜 코스와 수제 디저트, 특별한 레터링 서비스를 제공했다고 합니다.
뿐만 아니라 흑백요리사 레스토랑 예약 경쟁에서 실패한 고객들을 잡기 위해 캐치테이블에서는 데이트 추천 매장 300여 곳을 함께 소개했습니다. 기존 발렌타인데이 시즌 검색어 데이터를 분석한 결과로 기념일을 준비하는 고객들의 마음까지 사로잡을 수 있었던 시즌 마케팅이었습니다.
꽁꽁 얼어붙은 지갑 마저도 사르르 열리게 만드는 브랜드들의 설레는 데이 마케팅! 여러분은 어떤 브랜드의 마케팅 사례가 가장 재미있으셨나요?
고객에게 잊을 수 없는 브랜드 경험을 선물해주는 데이 마케팅! 다가오는 3월에는 또 어떤 신박하고 재미있는 마케팅들이 진행될지 기대가 되는데요! 다음 아보카도자이언트의 뉴스레터도 많이 기대해주세요🥑
2025년에도 영향력 있는 마케팅을 하고 싶다면? 아보카도 자이언트로 문의하세요!
2025년 02월 / Korea
2025년 02월 / Korea
