짧은 러닝타임과 주목도 높은 메시지, 자발적인 참여와 콘텐츠 기획을 통해서 다양한 엔터테인먼트 요소를 갖추고 있는 숏폼이 마케팅 시장에 변화를 주고 있습니다. 20년 상반기 신곡 홍보를 위해 시작되었던 ‘아무 노래 챌린지’는 안무를 함께 추는 챌린지로 인스타그램과 틱톡을 통해 활발한 참여를 이끌었고, 48초 분량의 이 챌린지는 두 달 만에 8억 뷰를 돌파했습니다. 다양한 매체에서 이런 콘텐츠를 통해 FUN 마케팅을 진행하는 요즘, 1020 세대가 선호하는 15분 내외의 콘텐츠들이 핫한 반응을 이끌고 있습니다. 유튜브는 베타버전으로 ‘쇼츠’를, 네이버는 ‘라인(VOOM)을 출시했고, 카카오M은 향후 숏폼과 디지털 콘텐츠에 집중하겠다고 선언하였으며, 새롭게 떠오르는 여행 숏폼 콘텐츠 ‘트립비토즈’ 와 무신사의 숏TV 등 이미 여러 분야에서 숏폼의 행보가 다양해지고 있습니다. 최근 유튜브 쇼츠의 트래픽이 급격하게 증가하고 있다” 라며 “매일 300억 회 이상 조회 수를 기록하고 있는데, 이는 1년 전보다 4배 성장한 수치”라고 밝히기도 했습니다.