크리스마스 분위기 물씬 풍기는
연말 캠페인
2023년 12월
더현대서울 크리스마스 장식 (출처: 뉴시스)
벌써 2023년을 마무리할 시간이라는 것이 믿어지시나요? 빠르게 다가온 연말에도 우울해 하지 않을 수 있는 이유는 바로 크리스마스입니다!🎅 현대와 롯데 같은 주요 백화점들은 이미 곳곳을 크리스마스 축제의 불빛과 거대한 크리스마스 트리, 인공 눈 등으로 화려하게 장식했습니다.
크리스마스에 빼놓을 수 없는 것이 바로 캠페인인데요. 오늘 뉴스레터에서는 사람들의 사기를 높이고 축제를 함께 즐기면서도 동시에 고객들의 참여도를 높이는 데 성공한 세계적인 크리스마스 캠페인에 대해 알아보겠습니다!
1. 에미레이트 항공 순록
190만 개의 좋아요 수, 18,000개의 댓글이 달렸던 화제의 영상! 바로 산타 모자를 쓴 여객기 영상인데요, 작년 두바이 국적기 에미레이트 항공에서 준비한 특별한 크리스마스 이벤트였습니다. 인스타그램에 공유된 짧은 영상에서 A380 여객기는 산타의 썰매가 된 모습이었는데요, 순록들이 산타 모자를 쓴 여객기를 끌고 이륙하며 크리스마스 분위기를 물씬 느끼게 해주었습니다. 순록은 산타의 썰매를 안전하게 운행하는 상징도 가지고 있어 소비자에게 에미레이트 항공의 안전함을 전달하는 장치가 되기도 했답니다. “역시 에미레이트! 뭘해도 항상 남다른 스케일로 하네!”, “이 광고를 기획한 사람은 상 받아야 해!” 등의 댓글로 소비자들의 뜨거운 반응을 확인할 수 있었습니다.
산타의 썰매로 변신한 에미레이트 여객기
(출처: madhyamam)
(출처: madhyamam)
지상 828m 높이에서 두바이 엑스포를 홍보하는 에미레이트
(출처: 에미레이트)
(출처: 에미레이트)
에미레이트 항공 홍보 영상은 항상 소비자들의 기대를 뛰어넘는 것으로 유명한데요, 크리스마스 이벤트 외에도 지상 최고 높이 건물 꼭대기에서 진행했던 두바이 엑스포 홍보 캠페인으로도 화제가 된 적이 있습니다. 이 캠페인 영상은 버즈 칼리파 꼭대기인 지상 828m 높이에서 에미레이트 객실 승무원 유니폼을 입은 여성이 브랜드 메시지가 적힌 종이를 들고 서 있는 모습인데요, 아찔한 높이와 대비되는 편안한 승무원의 모습으로 많은 화제가 되었습니다. 두바이 엑스포에 방문해달라는 초대장을 들고 있는 승무원 뒤로 날라가는 에미레이트 항공의 비행기와 아래에 펼쳐진 두바이의 모습이 인상적인 이 영상 역시 많은 소비자들에게 좋은 반응을 얻을 수 있었습니다!
위의 두 영상 모두 ‘와우’ 요소를 뽐내며 시청자들에게 놀라운 반응을 얻었는데요, 신선한 콘텐츠로 재미와 흥미를 모두 잡은 영상은 SNS에서 많이 공유되며 두바이의 “불가능은 없다”의 정신을 잘 보여주는 기회가 되었습니다. 해당 영상은 댓글에서도 영상이 연출인지 실제인지의 여부를 두고 논란이 일기도 하는 등의 뜨거운 반응을 일으키기도 했습니다. 에미레이트 항공을 주제로 사람들이 대화하게 만들고 궁극적으로는 성공적인 바이럴 캠페인이었다고 볼 수 있겠죠!
세계 최고층 빌딩 꼭대기에 오른
용감한 스턴트우먼 니콜 시스-루드빅
(출처: 러빈)
용감한 스턴트우먼 니콜 시스-루드빅
(출처: 러빈)
2. UPS #WishesDelivered
UPS, United Parcel Service는 미국의 다국적 택배회사로 서비스와 함께 고객의 꿈을 실현하고자 하는
#Wishesdelivered 라는 연간 캠페인을 진행하는 것으로 유명한데요!
#Wishesdelivered 라는 연간 캠페인을 진행하는 것으로 유명한데요!
얼굴도, 이름도 모르는 누군가의 ‘소원’ 하나로 웃음과 희망 그리고 가슴 벅찬 감동까지 느낄 수 있다면?
2014년부터 꾸준히 진행되고 있는 UPS 캠페인
(출처: Hadock)
(출처: Hadock)
매년 UPS의 공식 SNS에 누군가의 소원이 이루어지며 감동을 주는 영상이 올라가고 있는데요, UPS에서는 영상으로 감동을 주는 것에 이어 기부 캠페인을 진행하고 있습니다. 캠페인 영상이 페이스북, 인스타그램, 트위터에서 공유될 때마다 UPS에서 1달러(최대 10만달러)를 The Boys and Girls Clubs of America, The Salvation Army, Toys for Toys Literacy Program의 세 자선단체 중 하나에 기부하는 것이죠!
이 캠페인은 전 세계의 수백만 명의 사람들과 연결된 놀라운 네가지 선행 이야기로 진행되었는데요. 6살짜리 아이와 그가 가장 좋아하는 UPS 운전자 사이의 특별한 이야기인 “Little Girl, Big Future”, 허리케인으로 피해를 입은 지역의 사람들이 그 중 가장 도움이 필요한 사람을 위해 힘을 모으는 이야기인 “Delivering Hope”, 괴롭힘을 당하던 어린 소녀를 위해 마음을 모아 아이가 외롭지 않도록 돕는 이야기인 “A Wish for Friendship”, 그리고 현역시절 해외 근무 중 구조했던 강아지를 다시 만나게 된 군인의 이야기인 “Soldier’s Wish”의 네 가지 이야기입니다.
2018년 캠페인에 업로드 된 영상 중 하나
“작은 아이, 큰 미래”
(출처: shortyawards)
“작은 아이, 큰 미래”
(출처: shortyawards)
이 이야기들은 374,000회 이상 공유되고 28MM+ 동영상 조회수, 1억 3,000만 건의 노출 수를 기록하며
현재까지 가장 좋은 결과를 얻은 캠페인 영상입니다.
현재까지 가장 좋은 결과를 얻은 캠페인 영상입니다.
이런 UPS의 캠페인에 특별한 크리에이티브가 있었던 것은 아닌데요, 단지 택배가 단순하게 물품을 배송하는 것이 아닌 많은 사람들의 소망을 배달하고, 그 소망이 모여 많은 어린이들을 도울 수 있는 것을 보여주는 것에 집중했습니다. 하지만 한 순간에 사람들을 현혹하는 화려한 이야기보다 이런 진정성 있는 이야기가 선사하는 깊이 있는 감동이 소비자의 마음을 움직였던 캠페인이었습니다. 선한 이야기로 사람들에게 울림과 영감을 선사하는 목표로 진행된 캠페인은 지역 사회에 환원하고, 사람들에게 공감하고 이웃과 함께하는 브랜드 이미지를 심어주었습니다.
3. 구글 산타 트래커
크리스마스를 즐겁게 맞이할 수 있는 방법! 최고의 홀리데이 캠페인에서 구글을 빼놓을 수 없죠!
이 재미있는 앱은 주제에 맞는 엔터테인먼트, 교육적인 게임, 크리스마스 카운트다운, 그리고 물론 크리스마스 이브를 위한 라이브 산타 추적기 등 크리스마스를 위한 재미있는 것들이 많이 준비되어 있는데요, 실제로 12월 한 달 동안 산타 추적기 앱을 사용하는 것이 많은 가족들에게 크리스마스 전통이 되었다고 합니다.
구글 산타 트래커 (출처: 구글 산타 트래커)
지난 2004년 소개된 구글의 산타 트래커는 최근 들어 산타가 사용자의 위치에서 얼마나 멀리 떨어져 있는지, 지금까지 전달한 선물의 수와 심지어 현위치의 날씨 상태까지 알려주며 점점 더 정교해지고 있습니다.
구글 산타 트래커 (출처: 구글 산타 트래커)
또한 그 안에는 재미있는 게임들이 가득한데요,
게임 몇 가지를 소개해드리면!
게임 몇 가지를 소개해드리면!
구글 산타 트래커 (출처: 구글 산타 트래커)
🎅 산타 꾸미기 : 산타가 선물을 전달할 준비를 하도록 클리퍼, 수염 염색, 장식품, 눈사람 등으로 산타를 꾸미는 게임
🎅 엘프 스키 : 경사지를 따라 안전하게 엘프를 항해하는 게임
🎅 산타 찾기 게임 : 생각지도 못한 다양한 장소에서 산타를 찾기 위한 월리크 퀘스트
🎅 엘프 스키 : 경사지를 따라 안전하게 엘프를 항해하는 게임
🎅 산타 찾기 게임 : 생각지도 못한 다양한 장소에서 산타를 찾기 위한 월리크 퀘스트
구글 산타 트래커 (출처: 구글 산타 트래커)
구글 산타 트래커는 재미만 있는 것이 아니라 교육적이기도 합니다. 게임 외에도 세계 여러 나라의 공휴일과 전통에 대해 배우거나 다른 언어로 새해 인사를 하는 방법, 산타와 여러 캐릭터가 등장하는 여러 정보 전달 코너가 있기 때문인데요, 이런 여러 기능들이 연말을 즐겁게 보낼 수 있도록 돕는 것이죠! 다양한 활동으로 아이들은 코딩 기술을 배우고 연습하며, 지리적 이해력과 사회 정서적 역량, 문화적 인식도 키울 수 있습니다. 재미와 교육적 효과도 있는 게임은 아이들을 위한 의미 있는 학습의 기회이자 부모들에게는 크리스마스 분위기를 더하는 좋은 교육 자료로 사용할 수 있습니다.
지금까지 각자 브랜드의 개성을 살리면서도 크리스마스 분위기를 잘 느끼게 해주는 여러 연말 캠페인을 살펴봤는데요.
최고의 캠페인은 즐거움과 진정성을 함께 전달하는 것이라는 사실을 다시 한번 느낄 수 있었습니다.
최고의 캠페인은 즐거움과 진정성을 함께 전달하는 것이라는 사실을 다시 한번 느낄 수 있었습니다.
고객에게 감동과 재미를 모두 선사할 수 있는 무궁무진한 크리스마스 캠페인을 진행하고 싶으시다면
지금 바로 아보카도자이언트로 연락주세요!!
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2023년 12월 / Korea
2023년 12월 / Korea
