흔히 신남방이라고 불리는 아세안과 인도 지역에서 한국 음식에 대한 수출량이 매년 증가하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 2021년 농수산식품 수출액은 사상 처음으로 100억 달러를 넘어 113억 6000만 달러를 달성했고 전년 대비 17% 증가했습니다. 동남아 대표 커머스 플랫폼인 쇼피에서도 k-푸드의 주문 건과 입점 매장수는 증가하는 추세이며, 쇼피에 따르면 동남아 국가 중 싱가포르의 k-푸드 주문량이 가장 많다고 합니다. 이처럼 K 콘텐츠의 인기에 힘입어 Korean BBQ와 같은 한국 음식문화는 이미 많은 싱가포르 사람들에게 익숙해졌고, 맥도날드의 짱짱 버거처럼 한국적인 문화에 관심과 인기는 높아지고 있습니다.