2024 파리 올☆픽
마케팅 포인트 총정리!
2024년 9월
날씨만큼 뜨거웠던 2024 파리 올☆픽!
많은 메달 소식으로 온 나라가 들썩였던 파리 국제 스포츠대회가 끝난 지도 어느덧 한 달이 되어가는데요.
이번 올림픽은 마케팅 올☆픽이라고 불릴 정도로 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁이 어느 때보다 치열했던 것으로도 유명합니다.
이번 올림픽은 마케팅 올☆픽이라고 불릴 정도로 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁이 어느 때보다 치열했던 것으로도 유명합니다.
파리 코리아하우스에서 운영한 카스포차
(출처: 인스타그램 @official.cass)
(출처: 인스타그램 @official.cass)
파리 코리아하우스에서 운영한 카스포차
(출처: 인스타그램 @official.cass)
(출처: 인스타그램 @official.cass)
우리나라의 여러 기업도 파리 올림픽 마케팅 대전에 참여했는데요. 시상대 위에서 갤럭시 제품으로 셀카를 촬영하는 빅토리 셀피로
좋은 평가를 얻은 삼성전자를 비롯해 카스, CJ 제일제당 등 다양한 방법으로 기업과 제품을 홍보했습니다.
좋은 평가를 얻은 삼성전자를 비롯해 카스, CJ 제일제당 등 다양한 방법으로 기업과 제품을 홍보했습니다.
그 중에서 카스는 국내 주류업계 최초의 올림픽 공식 파트너사로 선정되며 파리 도심 중심에 위치한 코리아하우스의 야외정원에서 한국식 포장마차를 테마로 카스포차를 운영했는데요.
국내 MZ세대에게 주목받고 있는 야외 포장마차를 그대로 옮긴 듯한 분위기로 한국식 포장마차 특유의 감성을 전달하면서 다양한 이벤트를 함께 진행, 고객들이 제품을 경험하고 참여할 수 있는 많은 기회를 제공했습니다.
또 CJ제일제당의 글로벌 한식 브랜드 비비고와 협업한 콤보 메뉴도 판매하며 글로벌 소비자들이
카스와 한국의 식문화 매력을 잘 느낄 수 있도록 경험을 제공하고 브랜드를 홍보했습니다.
카스와 한국의 식문화 매력을 잘 느낄 수 있도록 경험을 제공하고 브랜드를 홍보했습니다.
카스포차에 방문한 오상욱, 구본길, 곽윤기
(출처: 유튜브 꽉잡아윤기)
(출처: 유튜브 꽉잡아윤기)
카스포차에 방문한 오상욱, 구본길, 곽윤기
(출처: 유튜브 꽉잡아윤기)
(출처: 유튜브 꽉잡아윤기)
특히 카스는 국가대표 메달리스트 선수들과 함께 올☆픽 마케팅을 진행했는데요.
쇼트트랙 메달리스트 곽윤기 선수는
유튜버로 파리에 방문해 대한민국 선수들을 열심히 응원하는 여러 콘텐츠를 제작하고 카스 브랜드를 함께 홍보하며 많은 화제가 되었습니다.
유튜버로 파리에 방문해 대한민국 선수들을 열심히 응원하는 여러 콘텐츠를 제작하고 카스 브랜드를 함께 홍보하며 많은 화제가 되었습니다.
전 세계를 홀린 펜싱 사브르 금메달리스트 오상욱 선수와 대한민국을 펜싱 강국으로 만든 구본길 선수가 함께 카스 포차에 방문해 올☆픽 단체전 3연패 비하인드 스토리를 나누기도 했는데요.
금메달의 열기와 선수들의 화제성이 맞물려 높은 조회수와 댓글 등의 좋은 반응을 얻으며 카스포차를 국내 구독자에게도 홍보할 수 있었습니다.
삼성전자 빅토리 셀피 (출처: 삼성 뉴스룸)
삼성전자 빅토리 셀피 (출처: 삼성 뉴스룸)
사실 이번 올림픽에서 가장 돋보였던 마케팅은 다름 아닌 삼성전자였는데요! 삼성전자는 파리 센강에서 열린 올☆픽 개회식에서 배에 200대 이상의 갤럭시 S24 울트라를 설치하고 수상 퍼레이드 장면을 생생하게 담아내는 것을 시작으로, 올☆픽과 패럴☆픽에 참가하는 선수 1.7만여 명 전원에게 갤럭시 Z플립6 올림픽 에디션을 지급하는 등 다양한 마케팅을 보여줬습니다.
가장 화제가 되었던 것은 바로 빅토리 셀피였는데요. 그동안 시상식에서는 휴대전화를 포함한 모든 개인 소지품 반입이 금지됐는데, 이번 올☆픽에서는 시상식의 영광의 순간을 삼성전자의 최신 스마트폰을 활용해 메달리스트들이 직접 빅토리 셀피를 찍었고, 그 모습이 올림픽 중계 카메라를 통해 생생히 중계되었습니다. 전 세계 선수의 메달과 함께하는 기쁨과 감동의 순간을 빅토리 셀피로 팬들과 함께 생생하게 공유하는 삼성전자의 새로운 시도는 색다른 경험을 선사한 성공한 마케팅으로 회자되었습니다.
국내 기업들 말고도 2024 파리 올림픽에서 기발한 마케팅으로 눈에 띄었던 여러 글로벌 기업들이 있었는데요!
파리의 랜드마크를 잘 활용하면서도 마케팅을 전개했던 글로벌 기업들의 올림픽 마케팅을 함께 살펴보시죠!
파리의 랜드마크를 잘 활용하면서도 마케팅을 전개했던 글로벌 기업들의 올림픽 마케팅을 함께 살펴보시죠!
1. 에어비앤비 -
오르세 미술관에서의 하룻밤
오르세 미술관 (출처 : 에어비앤비 뉴스룸)
오르세 미술관 (출처 : 에어비앤비 뉴스룸)
에어비앤비는 올☆픽을 위해 오르세 미술관 5층에서 하룻밤을 보낼 수 있는 기회를 제공했습니다. 오르세 미술관 5층 시계탑을 침실로 개조해 파리 시내와 센강의 탁 트인 전망을 통해 각 국가 대표단이 센강을 가로질러 행진하는 개막식을 감상할 수 있었는데요. 올☆픽 기간 특수로 단 2명의 투숙객만이 개막식도 즐기고 오르세 미술관의 컬렉션도 둘러볼 수 있었습니다.
파리 올☆픽을 맞아 일생에 단 한 번뿐인 특별한 경험을 선사했던 에어비앤비!
예술과 국제 이벤트의 결합과 예술의 도시 파리에서의 특별한 경험을 기획한 에어비앤비의 신선한 마케팅이었습니다.
예술과 국제 이벤트의 결합과 예술의 도시 파리에서의 특별한 경험을 기획한 에어비앤비의 신선한 마케팅이었습니다.
2. 자크뮈스 - 먼저 개막한 자크뮈스만의 엉뚱한 올☆픽
자크뮈스 La Casa 컬렉션
(출처: @jacquemus 인스타그램)
(출처: @jacquemus 인스타그램)
자크뮈스는 초현실주의로 표현된 장난기 어린 아이디어와 독특한 디자인으로 사랑받는 패션 브랜드인데요. 자크뮈스는 앞선 나이키 협업 컬렉션을 통해 먼저 파리 올☆픽에 대한 설렘을 드러낸 적이 있었죠!
특히 나이키 협업 컬렉션에서 선보였던 시몽 포르트 자크뮈스가 연출한 단편영화 Paris JTM (J’aime Paris) 에서 파리 올☆픽을 앞둔 설렘과 스포츠에 대한 에너지를 보여줬던 것인데요.
이번 La Casa 컬렉션 또한 올☆픽 개막을 앞두고 수영, 탁구, 테니스 등 올림픽 정식 종목을 재치 있게 묘사하면서 곳곳에 자크뮈스 컬렉션 피스를 자연스럽게 숨겨놔 아이코닉하면서도 재미있는 자크뮈스만의 마케팅을 보여줬습니다.
자크뮈스 La Casa 컬렉션
(출처: @jacquemus 인스타그램)
(출처: @jacquemus 인스타그램)
3. 오메가 - 8,150만 조회수의 Born to be Legend
오메가 Born to be Legend 캠페인 영상
(출처: 오메가 유튜브)
(출처: 오메가 유튜브)
오메가 시계를 선물받은 오상욱과 오메가 최고 경영자
레이날드 애슐리 (출처: 오메가)
레이날드 애슐리 (출처: 오메가)
올☆픽 공식 타임키퍼인 스위스 럭셔리 워치 메이커 오메가는 쟁쟁했던 유튜브 브랜드 광고 시장에서 당당히 가장 많은 조회수를 얻은 브랜드의 영광을 차지했습니다. 프랑스 수영 대표 레옹 마르샹과 프랑스 골프 선수 셀린 부티에 등이 출연한 오메가 광고는 에펠탑과 개선문, 샹젤리제 거리, 센 강, 알렉상드르 3세 다리 등의 파리의 대표적인 명소를 올☆픽 경기장으로 탈바꿈시켜 몰입감 있게 제작되었습니다.
이 영상은 생성형 AI를 활용해 만든 것인데요. 아름다운 풍경을 배경으로 정교한 선수들의 움직임이 담긴 영상을 통해 스포츠 정신까지 엿볼 수 있는 영상으로 유튜브에서 8,150만 조회수를 기록했습니다.
오메가는 2024 파리 올☆픽에서 첫 금메달을 딴 대한민국 펜싱 남자 오상욱 선수와, 사격 오예진 선수에게 파리 올☆픽 에디션 시계를 선물하기도 했는데요! 이것은 2012년 런던 하계 올림픽부터 2022 베이징 동계 올림픽까지 이어져온 이벤트로, 진종오 선수나 이상화 선수 등 많은 선수들이 올림픽 에디션 시계 선물을 받았던 적이 있었죠.
전 세계를 홀린 미남 오상욱 선수의 인기와 함께 이번 오메가 2024 파리 올☆픽 에디션 시계와 가격 등이 화제가 되기도 했습니다.
오메가 Born to be Legend 캠페인 영상
(출처: 오메가 유튜브)
(출처: 오메가 유튜브)
루이비통 아틀리에 디스플레이 (출처: 루이비통 갤러리)
프랑스 대표 명품기업 LVMH 그룹의 후원으로 명품 올☆픽 등 많은 별명이 생겼던 2024파리 올림픽!
2,200억 원 규모의 후원 금액으로 루이비통 메달 트레이, 자원봉사자들의 루이비통 유니폼을 포함해 올림픽 종목을 연상시키는 상품 전시나
플래그십 매장 등으로 재미있는 마케팅을 보여준 루이비통의 마케팅도 파리 올☆픽에서 빼놓을 수 없는 포인트였습니다.
플래그십 매장 등으로 재미있는 마케팅을 보여준 루이비통의 마케팅도 파리 올☆픽에서 빼놓을 수 없는 포인트였습니다.
이 밖에도 센 강에서 크루즈 타는 낭만을 제공하며 교통 정체도 해결하고 여행의 로망도 챙기도록 신규 수상 서비스를 제공한
미국의 운송 네트워크 기업 우버처럼 올☆픽의 기회를 잘 살려 특별한 마케팅을 진행한 많은 기업이 있었습니다.
미국의 운송 네트워크 기업 우버처럼 올☆픽의 기회를 잘 살려 특별한 마케팅을 진행한 많은 기업이 있었습니다.
2024년 6월부터 8월까지 약 90일간 유튜브에서 올☆픽 관련 콘텐츠가 2억 2,900만의 조회수를 기록하는 등
전 세계의 올☆픽에 대한 설렘과 기대는 엄청났는데요. 이런 기대를 기회로 삼은 여러 기업의 마케팅 올림픽을 보는 것도
또 다른 재미가 있었습니다. 여러분은 어떤 마케팅 사례가 가장 인상 깊게 느껴지시나요?!
전 세계의 올☆픽에 대한 설렘과 기대는 엄청났는데요. 이런 기대를 기회로 삼은 여러 기업의 마케팅 올림픽을 보는 것도
또 다른 재미가 있었습니다. 여러분은 어떤 마케팅 사례가 가장 인상 깊게 느껴지시나요?!
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2024년 9월 / Korea
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