2025년 트렌드 결산
2025년 12월
AI는 몰랐던 ‘연프’의 눈물!?
올 한 해 콘텐츠를 이끈 밈 신조어 유행 총정리
올 한 해 콘텐츠를 이끈 밈 신조어 유행 총정리
올 한 해 마케팅 시장을 돌아보면, 마치 양극단을 오가는 롤러코스터 같았습니다.
극도로 효율적인 AI 기술과 극도로 감성적인 연애 프로그램(연프)의 폭발이 시장을 이끌었거든요.
극도로 효율적인 AI 기술과 극도로 감성적인 연애 프로그램(연프)의 폭발이 시장을 이끌었거든요.
이 상반된 두 트렌드가 우리의 인플루언서 마케팅에 어떤 재미있고 놀라운 기회들을 선사했는지, 지금부터 함께 되짚어 볼게요!
Part 1. 생성형 AI, 일상을 파고든 '만들기 쉬운' 콘텐츠의 혁명! 🤖
AI 캐릭터 유튜버 정서불안 김햄찌 (출처: 유튜브)
2025년은 전문가들만의 영역이었던 AI가 일반 사용자, 그리고 인플루언서의 일상적인 콘텐츠 제작 툴로 자리 잡은 해였습니다.
누구나 쉽고 재미있게 무언가를 만들어낼 수 있게 되면서, AI는 마케팅 환경을 완전히 새로운 차원으로 이끌었습니다.
1. 현실과 가상을 넘나든 생성형 AI 콘텐츠의 유행
• 가상 모델의 등장
생성형 AI 활용 국내 광고 사례 (출처: 서울우유)
가장 눈에 띄는 유행은 생성형 AI로 만든 가상의 인물을 영상의 메인 모델로 내세운 콘텐츠였습니다.
국내 대표 사례로는 지난 4월 공개된 서울우유 신규 TV 광고가 있는데요.
박은빈 배우와 함께 등장한 아역 모델들을 자세히 보면, 실제 인물이 아니라 박은빈 배우의 얼굴을 기반으로 생성한 AI 모델들입니다.
박은빈 배우와 함께 등장한 아역 모델들을 자세히 보면, 실제 인물이 아니라 박은빈 배우의 얼굴을 기반으로 생성한 AI 모델들입니다.
유치원생부터 청소년, 성인까지의 성장 단계를 인공지능 기술로 자연스럽게 표현했는데, 이를 본 많은 네티즌들이 AI의 높은 기술력에 놀라움을 표했습니다.
• 소리부터 환상을 입히다
인기 AI ASMR 영상 (출처: 유튜브)
청각적 만족을 극대화하는 ASMR 콘텐츠 분야에서도 AI 활용이 빛났습니다.
‘유리 과일을 깨물 때 나는 소리’처럼, 현실에서 구현하거나 녹음이 어려운 소리를 AI로 생성하여 영상에 입히는 방식이 큰 인기를 끌었습니다.
• 기상천외한 상황극
AI 사진을 활용한 상황극 콘텐츠 (출처: 유튜브)
AI 이미지 장난 콘텐츠 (출처: 유튜브)
지난 달 뉴스레터에서도 다루었던 콘텐츠죠!
밤에 누군가 집에 몰래 찾아온 상황처럼, 현실에서는 위험하거나 불가능한 상황을 AI 영상 기술로 현실처럼 구현하는 상황극 콘텐츠도 큰 화제였습니다.
밤에 누군가 집에 몰래 찾아온 상황처럼, 현실에서는 위험하거나 불가능한 상황을 AI 영상 기술로 현실처럼 구현하는 상황극 콘텐츠도 큰 화제였습니다.
AI가 상상력을 시각화하는 가장 쉬운 도구가 된 셈입니다.
2. 춤추는 필터와 따라 하는 사람 - 챌린지 역전 현상
새춤 AI 필터를 사용한 틱톡 영상 (출처: 틱톡)
새춤 AI를 따라하는 챌린지 영상 (출처: 인스타그램)
AI의 유행은 챌린지 문화에도 새로운 바람을 불어넣었습니다.
동물 사진을 넣으면 마치 동물이 실제로 춤을 추는 것 같은 영상으로 만들어주는 AI 기능이 등장했는데요.
동물 사진을 넣으면 마치 동물이 실제로 춤을 추는 것 같은 영상으로 만들어주는 AI 기능이 등장했는데요.
재미있는 점은, 이 AI가 만들어낸 기계적인 춤 동작을 오히려 사람들이 똑같이 따라해 챌린지로 확산시키는 역전 현상이 벌어졌다는 것입니다.
AI가 유행의 시작점이 되고, 사람이 확산점이 되는 새로운 챌린지 공식이 만들어진 해였습니다.
3. 감성을 쉽게 소유하다 - AI 필터의 마법
메이투 AI 삿포로 필터
AI 감성 필터 역시 인스타그램과 숏폼 플랫폼을 뜨겁게 달궜습니다.
자신의 일상 사진 한 장만 넣으면, AI가 전체적인 분위기와 색감을 조정하여 마치 삿포로에 여행 온 듯한 눈 내리는 풍경이나
깊은 빈티지 필름 카메라 감성이 입혀진 이미지를 순식간에 생성해 주었죠.
이는 누구나 손쉽게 고퀄리티의 감성적인 콘텐츠를 생산하고 공유할 수 있게 되어, 콘텐츠 제작의 문턱이 완전히 사라진 것을 의미합니다.
재미있는 역설 - AI 시대에 휴머니즘을 찾다
야나두 생성형 AI 광고 사례 (출처: 야나두)
AI 생성 콘텐츠를 오마주한 카카오페이 광고
(출처: 카카오페이)
(출처: 카카오페이)
AI의 효율성이 정점에 달하자, 시장은 역설적으로 진짜 사람의 진심을 찾기 시작했습니다.
카카오가 실제 김영옥 배우님과 조나단을 섭외한 광고에 “본 광고는 AI로 제작되지 않았습니다” 라는 자막을 붙여 화제가 된 것처럼요.
카카오가 실제 김영옥 배우님과 조나단을 섭외한 광고에 “본 광고는 AI로 제작되지 않았습니다” 라는 자막을 붙여 화제가 된 것처럼요.
기술의 유행 속에서 인간의 진정성과 신뢰를 마케팅 핵심 무기로 사용하려는 움직임이 눈에 띄었습니다.
결국 2025년의 결론은, AI로 효율을 높이되, 마지막엔 사람의 손길을 거쳐야 한다는 것이었죠!
Part 2. 감성 공감의 시대 - '가족'까지 나선 연프 전성시대와 마케팅 기회 💔
모태솔로지만 연애는 하고싶어 (출처: 넷플릭스)
솔로지옥, 환승연애 등 기존 연프가 꾸준히 사랑받아온 가운데, 2025년은 관찰자의 시점을 극도로 세분화한 새로운 연프들이 쏟아져 나오며 화제성 규모를 키웠습니다.
연애 프로그램이 하나의 사회적 관찰 예능으로 진화하면서 인플루언서 마케팅에도 새로운 기회를 제공했습니다.
1. '내 새끼', '내 친구'의 연애까지 엿보다
내새끼의 연애 (출처: 티빙)
• 공감의 확장
기존의 당사자 관찰을 넘어, 내 새끼의 연애처럼 부모님들이 스튜디오에서 자녀들의 연애 과정을 지켜보는 프로그램이나, 진짜 괜찮은 사람처럼 함께 고민하고 응원하는 콘셉트의 연프들이 큰 인기를 끌었습니다.
• 인사이트
이는 시청자들이 출연자들에게 ‘나와 동일시할 대상’을 부여하여 과몰입과 공감을 극대화했기 때문입니다.
출연자들의 고민이나 라이프스타일이 시청자의 삶에 깊숙이 침투하면서, 이들의 사적인 이미지와 진정성이 마케팅에 즉각적인 구매 전환을 일으키는 강력한 힘이 되었습니다.
출연자들의 고민이나 라이프스타일이 시청자의 삶에 깊숙이 침투하면서, 이들의 사적인 이미지와 진정성이 마케팅에 즉각적인 구매 전환을 일으키는 강력한 힘이 되었습니다.
2. 연프와 브랜드의 환상적인 크로스오버: 여행지를 연애 감성으로 팔다
72시간 소개팅 (출처: 유튜브 때때때 TTT)
72시간 소개팅 (출처: 유튜브 때때때 TTT)
• 가장 성공적인 브랜드 연프 사례
2025년 최고의 화제작 중 하나는 여기어때 유튜브 채널 때때때 TTT 에서 블랙페이퍼 유규선 대표와 함께 기획한 72시간 소개팅 콘텐츠였습니다.
• 새로운 홍보 방식
낯선 여행지에서 낯선 사람과 ‘사랑에 빠지기 충분한 시간 72시간’이라는 설정은 마치 영화 비포 선라이즈를 떠올리게 하는 독특한 감성으로 시청자들의 마음을 홀렸습니다.
단순히 숙소나 여행지 광고를 넘어, 여행지를 설렘이 가득한 연애의 배경으로 연출하여 브랜드를 매력적으로 홍보한 새로운 형식의 연프 마케팅 성공 사례로 기록되었죠.
3. 리액션 경제의 폭발적 성장
환승연애 리뷰 콘텐츠 (출처: 일단이나연 유튜브)
환승연애 리액션 콘텐츠 (출처: 오드윤 유튜브)
연프 출연자들은 물론, 이 프로그램을 리뷰하는 인플루언서들의 리액션 콘텐츠까지 연이어 흥행하며 여행지에 대한 잠재적 수요를 폭발적으로 끌어올렸습니다.
연프의 인기는 단순히 출연자에게만 머물지 않았습니다. 수많은 인플루언서들이 연프 시청 후의 과몰입 리액션 콘텐츠를 제작하며 2차, 3차 바이럴을 만들어냈습니다.
연프 출연자들이 만들어낸 재미있는 유행어와 밈은 브랜드 콘텐츠에도 즉시 활용되었죠!
• 세계관을 활용한 마케팅의 성공
브랜드들이 연프 속 데이트 장소, 미션 규칙 등 세계관을 차용한 마케팅을 시도하면서 고객들에게 놀이처럼 느껴지는 참여 경험을 선사했습니다.
이처럼 자발적인 참여를 이끌어내는 마케팅은 리뷰 콘텐츠 등 또 다른 콘텐츠를 만들어내며 홍보 효과를 극대화했습니다.
2026년 마케팅 트렌드 - AI가 만든 배경에 가장 인간적인 드라마를 담다 🔮
트렌드 코리아 2026 : HORSE POWER (출처: 예스24)
2026 트렌드 코리아의 핵심 키워드는 HORSE POWER 였는데요.
이는 인공지능이 주도하는 사회에서 인간의 역량을 극대화한다는 의미를 담고 있습니다.
이는 인공지능이 주도하는 사회에서 인간의 역량을 극대화한다는 의미를 담고 있습니다.
AI가 기술적인 하체 역할을 하고, 인간의 지혜와 감성이 상체 역할을 하며 결합하는 시대가 될 것이라는 전망인데요.
2025년의 AI와 연프 트렌드는 2026년 마케팅의 방향성을 명확히 제시합니다.
트렌드 코리아에서 전망했듯 최고의 효율성(AI)과 최고의 공감(연프)을 동시에 달성하는 것이 핵심입니다.
트렌드 코리아에서 전망했듯 최고의 효율성(AI)과 최고의 공감(연프)을 동시에 달성하는 것이 핵심입니다.
• AI의 역할 변화
2026년에는 AI가 영상 제작의 배경과 도구를 담당하는 동시에, 데이터를 기반으로 가장 잘 팔릴 스토리 구조를 예측하는 역할까지 하게 될 것입니다.
• 연프의 역할 변화
연프 출연자로 대변되는 인간 인플루언서는 이 AI가 만든 무대 위에서 진짜 감정을 표출하는 ‘휴먼 터치’를 담당하게 될 것입니다.
• 브랜드의 진화
여기어때 사례처럼, 브랜드들은 더 이상 제품을 직접적으로 광고하지 않고 세계관 자체를 기획하여 제품 및 서비스를 자연스럽게 녹여내는 새로운 형태의 콘텐츠 마케팅에 집중할 것입니다.
2026년에는 이처럼 기술적 정교함과 감정적 깊이가 조화된 마케팅이 소비자를 움직이는 결정적인 키가 될 것입니다.
따뜻하고 행복한 연말 보내세요! 새해에 더 놀라운 기회들로 찾아 뵙겠습니다!
2025년에도 영향력 있는 마케팅을 하고 싶다면? 아보카도 자이언트로 문의하세요!
2025년 12월 / Korea
2025년 12월 / Korea
