2021 필리핀 핼러윈과 인플루언서들의
“THE FILIPINO SQUID GAME”
2021년 12월
1. 필리핀의 만성절 전야제, 핼러윈
필리핀 SM CITY Lipa에서
오징어게임 코스튬
행사 진행
(출처: beyonzy tv 유튜브)
오징어게임 코스튬
행사 진행
(출처: beyonzy tv 유튜브)
쇼핑몰 Galleria South 에
설치된 술래잡기 인형
(출처: cinemabravo)
설치된 술래잡기 인형
(출처: cinemabravo)
올해 필리핀 아이들의 최고 인기 핼러윈 코스튬은
오징어 게임 /
쇼핑몰 Eastwood Mall Open Park
(출처: KOFICE)
오징어 게임 /
쇼핑몰 Eastwood Mall Open Park
(출처: KOFICE)
필리핀에서 핼러윈은 상당히 중요한 휴일 기간이 입니다. 만성절 전야제에 해당하는 핼러윈은 공휴일이 아니지만, 만성절이 법정 공휴일로 이 시기 필리핀 사람들은 휴가를 가기도 합니다. 코로나19로 외부 활동 및 해외여행이 어려웠지만 필리핀 수도 메트로 마닐라에서는 지난달 10월 16일부터 경보 단계 시스템이 3단계로 완화되면서 마닐라의 쇼핑몰은 그 어느 때보다 붐비는 풍경입니다. 올해 필리핀의 아이들에게 디즈니 공주들과 마블 히어로들의 복장보다 더 큰 인기를 끈 것은 바로 넷플릭스의 한국 드라마 이었습니다. SM City Lipa, Galleria South 등의 대형 쇼핑몰에서는 매장 직원들에게 속 진행요원 복장을 입히거나 술래잡기 인형을 설치했고 Eastwood Mall Open ParK에서는 오징어 게임 관련 이색 행사를 함께 진행했습니다.
2. 오징어 게임 콘텐츠의 인기와 필리핀 인플루언서 들의 다양한 패러디
Happy Halloween 2021 ❤️ #TeamIlustre #Squidgame
(출처: dianne_medina 공식. IG)
(출처: dianne_medina 공식. IG)
필리핀 내 오징어 게임의 인기 속에 많은 pinoy 인플루언서들이 관련 콘텐츠를 기획하고 제작하면서 뜨거운 현지 반응을 일으켰습니다. GMA 엔터테인먼트 기사에 따르면 많은 유명 인사들이 가족 모임, TV 프로그램 및 브이로그를 위해 ‘Squid Game’에서 영감을 받아 코스튬을 진행했습니다. 140만 팔로워를 지닌 인플루언서이자, 35만 유튜버 겸 배우인 Dianne Medina도 가족과 함께 ‘Squid Game’ 의상을 입고 개인 SNS에 공유하며 V-Log 영상을 제작했습니다.
커플이 함께 운영하는, 팔로워 69만 명의 필리핀 메가 인플루언서인 JAMIL은 지인들과 오징어 게임 패러디 콘텐츠인 “SQUID GAME CHALLENGE ㅣ JAMILL” 을 기획하고 실시간 라이브 방송을 진행해 90만이 넘는 높은 조회 수를 기록했고, 구독자 81만 명의 부부 인플루언서 Angel Locsin and Neil Arce 도 헬러윈을 기념해 본인들의 집에 오징어 게임 세트장을 구현, 코스튬과 마스크를 3D 프린팅 해 핼러윈 홈파티를 재미있는 콘텐츠로 제작했습니다.
SQUID GAME CHALLENGE ㅣ JAMILL
(출처: JAMILL 유튜브)
(출처: JAMILL 유튜브)
'Squid Game' inspired Halloween party
(출처: therealangellocsin 공식IG)
(출처: therealangellocsin 공식IG)
싱어송라이터 이자 작곡가, 여배우, 인플루언서인 “DONNALYN BARTOLOME”는 팔로워 839만의 필리핀 만능 엔터테이너입니다. THE FILIPINO SQUID GAME – Donnalyn이라는 콘텐츠를 현지 인플루언서들과 협업해 제작하였는데 PART1 은 964만 회, PART2는 466만 회를 기록했고, 필리핀 유명 엔터테인먼트 언론사 BANDERA에도 기사로 실리며, 그 인기를 입증했습니다.
필리핀 버전의 Donnalyn Bartolome
'Schiud Game' (출처:BANDERA)
'Schiud Game' (출처:BANDERA)
THE FILIPINO SQUID GAME – Donnalyn
(출처: DONNALYN 유튜브)
(출처: DONNALYN 유튜브)
3. SNS, 콘텐츠 소비 강국 필리핀
YouTube and TikTok account for 90% of streaming minutes in SEA
(출처:캠페인아시아)
(출처:캠페인아시아)
이미 동남아에서는 비디오 스트리밍의 점유율이 유튜브와 틱톡에서 89%를 넘고 있으며, OTT 서비스 중 스트리밍 시간도 넷플릭스가 압도적으로 높습니다. 그만큼 플랫폼의 인기와 숏폼, 영상 콘텐츠 매체들을 통한 자연스러운 한류 콘텐츠 유입이 필리핀의 오징어 게임 트렌드에 상당한 영향을 미쳤다고 보입니다.
또한 다양한 SNS플랫폼의 엄청난 사용량과 수많은 필리핀의 인플루언서 들도 필리핀에서의 마케팅 전략을 고려하는데 필수적인 요소라고 생각합니다. 캠페인 브리프 아시아의 리포트에 따르면 크리에이티브 랭킹 국가 순위 중 8위를 랭크한 한국 보다 높은 5위를 필리핀이 기록하고 있습니다.
2021 캠페인 브리프 아시아 크리에이티브 랭킹 순위
(출처: 매드타임즈)
(출처: 매드타임즈)
또한 독일의 유명 통계 사이트인 스타티스타(Statista)에서 발표한 자료에 따르면, 전 세계 46개국의 16~64세 인터넷 사용자 676,000명을 대상으로 sns 사용자들의 행태를 조사한 결과 필리핀은3시간 50분으로 전 세계 평균 2시간 22분보다 높습니다. 인생의 7분의 1인 4,252일을 SNS에서 보낸다는 필리핀의 압도적인 사용량과 영향력이 높은 현지 인플루언서들과 연계한 동남아 인플루언서 마케팅은 그 자체만으로도 높은 효과와 긍정적인 반응을 기대할 수 있을 거라 생각합니다.
5억 8천만 명의 거대한 동남아 시장에 진출을 계획 중이시거나, 평생 102,054시간! 약 4,252일의 시간을 소셜에서 사용하는 필리핀 현지 마케팅 방안을 고민 중이시면 아보카도자이언트로 문의하시길 바랍니다. 필리핀 및 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아, 베트남 등 SEA 현지에서 영향력 있는 유튜버부터 인스타그래머까지, 다양한 인플루언서 홍보 루트를 안내해드리겠습니다!
참고 자료
- 올해 필리핀 아이들의 최고 인기 핼러윈 코스튬은 <오징어 게임>, 문화로
- Donnalyn gumawa ng Filipino version ng ‘Squid Game’, BANDERA
- 캠페인 브리프 아시아, 2021 아시아 크리에이티브 랭킹 발표... 한국 작년에 이어 8위, 매드타임즈
- LOOK: Dianne Medina shares photo of baby Joaquin wearing a 'Squid Game' costume, GMA ENTERTAINMENT
- Angel Locsin and Neil Arce excite fans with 'Squid Game' inspired Halloween party, GMA ENTERTAINMENT
- SNS 사용시간이 가장 긴 나라는 필리핀, 필인러브
2021년 12월 / Korea
2021년 12월 / Korea
